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服装公司电子商务网站建设策划书

由天下分享时间：2024/12/26 4:57:17 加入收藏我要投稿点赞

本科毕业论文（设计）模板《电子商务网站建设》大作业

2011－2012学年第1学期

大作业题目：服装公司电子商务网站建设策划书

学生姓名：学号：专业：班级：

完成日期： 2011 年 12 月 22 日

http://item.taobao.com/item.htm?spm=541.133923.158614.110&id=14

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一、市场分析 ............................................ 1 （一）、宏观环境 ......................................... 1 1、经济环境分析 ..................................... 1 2、政策分析 ......................................... 2 3、行业分析 ......................................... 2 （二）、微观环境 ......................................... 2 二、目的及功能定位 ...................................... 3 (一)、网站建设的目的 ..................................... 3 (二)、网站建设的功能定位 ................................. 3 (三)、市场定位 .......................................... 4 三、网站建设及解决方案 .................................. 4 (一) 、计算机网络操作系统 ................................ 4 (二) 、选择服务器 ....................................... 5 (三) 、网站技术实现及保证 ................................ 5 (四) 、网站安全性措施 .................................... 5 四、网站内容规划 ........................................ 6 （一）、网页设计风格 ..................................... 6 （二）、网页布局 ......................................... 7 （三）、网站系统 ......................................... 7 （四）、订购服装的流程 .................................... 8 五、网站设计 ............................................ 9 六、网站维护 ............................................ 9 （一）日常维护 .......................................... 9 （二）技术维护 ......................................... 10 (三)数据库维护 ........................................ 10 （四）网页优化应注意的几个问题 ........................... 10 七、网站测试 ........................................... 10 八、网站发布与推广 ..................................... 11 （一）在线推广 ......................................... 11 （二）离线推广 ......................................... 11 九、网站建设日程表 ..................................... 12 十、费用明细 ........................................... 12 参考文献 .............................................. 13

序言

在当今的网络社会里，上至百岁老人，下至呱呱婴儿，服装都是不可或缺的。现实生活里各种各样的服装店可以说是处处即是，也正是在这样的人们生活水平提高，工作节奏加快的时代里，网络成了当下年轻人不可或缺的工具，网上购物更是他们节省时间、挑选物品的备受青睐的购物方式。网上开店也正在迅速崛起，这是一个自己创业，自己做老板的好机遇，它成本小，风险低，时间上也比较灵活，可以放手大胆去做。

截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势；宽带网民规模达到2.7亿人，占网民总体的90.6%；农村网民规模增长迅速，网民规模达到8460万人，较2007年增长60.8%，增速远远超过城镇（35.6%）；在我国东中西部地区中，西部省份网民增长最快，网民增速达到52%，远远超过中部（40.6%）和东部（39.3%）地区。

2008年下半年，美国次债危机引发全球性的金融危机波及全球。金融危机的影响涉及广，许多企业运营困难，甚至倒闭，居民收入水平降低，投资减少，消费萎缩，等等。尽管各国、各地区都在出台相应的应对方案，而金融危机的持续时间现在也无法确定。但是此次金融危机也为互联网消费提供了发展新的契机，促使互联网行业的发展，同时带动了网上消费的增加。

一、市场分析

（一）宏观环境

1、经济环境分析

改革开放三十年，中国的经济飞速发展，GDP跃居世界前列，互联网也得到空前的发展。经济的发展，网络的普及，足不出户就可以实现商品的交易，网上购物逐渐成为时代的潮流。目前，金融危机席卷全球，世界各国的经济都受到严重影响，继而影响到各个领域。世界主要经济组织，相继出台经济刺激方案，中国在之后出台投资4万亿经济刺激方案以及其他拉动内需的经济政策，经济环境并逐渐出现回暖的迹象，各地也出台了各自的拉到内需的政策，如杭州在全是采用了全名发放购物卷的形式，倡导全名消费。温家宝在十一届二次会议中提出09年还会提出新的经济刺激方案，提高全名抗击金融危机的信心。 2、政策分析

为保证我国信息化健康发展，国家制订并发布了《2006-2020年国家信息化发展战略》，《国民

经济和社会发展信息化“十一五”规划》等一系列政策；政府主管部门和电信运营企业正在积极推进自然村通电话和行政村通宽带工程，让信息技术与服务惠及亿万农民群众，落实2010年基本实现全国“村村通电话，乡乡能上网”目标。 3、行业分析

根据统计，网上购物者多数年轻一族，他们更青睐时尚、新颖的产品，服装的销售名列前茅。所以，我们建设专业规范的服装网站给广大网上消费者提供一个更好的平台。

经济的发展，人民生活水平的提高，网络普及率逐年大幅上升。截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，年增长率为41.9%。这也带动了网络购物的发展，截至2008年12月31日，网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%，服装家居饰品是购买用户数最多的一类商品，近一半（48.9%）的网民都在网上买过服装家居饰品。

（二）微观环境

截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。

05年实施的《电子签名法》对于网络信息安全、隐私保护、电子交易的合法性、消费者权益的保护等都提出了明确的要求，保证了网络交易的正常运行。

2000-2008年中国网民规模与增长率

图1

目前，中国2.98亿的网民，7400万网络购物用户，有2亿多的潜在用户。随着购物观念的转变，网络购物环境的改善，网络购物的用户也会取得大幅增长。

二、目的及功能定位

(一)、网站建设的目的

通过网站建设进行网上形象策划宣传，可以打破地域局限性、广告费用的高额性，提升公司形象，扩大公司知名度。同时为以后的子公司宣传提供良好的展示平台。

根据市场战略，网站的建设可以使市场的开发增加一个廉价的、覆盖面更广的宣传平台，公司可通过这个网络平台将服装产品更好、更快地打入市场及时寻求潜在客户。

通过建立网站可提供一个方便的与直接消费者“面对面”的交互平台。通过这个平台，公司可以在第一时间了解客户需求把握市场动脉，从而更好的占领省内市场创造知名品牌打入国内市场。

网站平台可以有效的缩短公司和用户的洽谈周期，因为通过这个平台客户可以更加直观地了解公司，通过简单的信息反馈可以更好的了解公司的经营理念，不仅节省了时间也缩短了地域上的局限性。