（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国永磁铁氧体材料 行业调研及网络营销战略研究报告
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2020-2025年中国永磁铁氧体材料行业调研及网络营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业网络营销战略概述....................................................................................................................9
第一节 永磁铁氧体材料行业网络营销战略研究报告简介................................................................9第二节 永磁铁氧体材料行业网络营销战略研究原则与方法..........................................................10
一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业网络营销战略的重要性及意义..............................................................................12
一、重要性....................................................................................................................................12（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................12（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................13（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................13（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................13二、企业市场营销的意义............................................................................................................13（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................13（二）强化企业竞争手段............................................................................................................13（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................14（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................14（五）有效提高市场绩效............................................................................................................14三、小结........................................................................................................................................14
第二章 市场调研：2019-2020年中国永磁铁氧体材料行业市场深度调研............................................16
第一节 永磁铁氧体材料概述..............................................................................................................16第二节 我国永磁铁氧体材料行业监管体制与发展特征..................................................................16
一、永磁铁氧体材料行业分类....................................................................................................17二、行业主管部门、监管体制....................................................................................................17三、行业政策................................................................................................................................17四、行业政策对经营发展的影响................................................................................................19五、行业经营模式和盈利模式....................................................................................................19六、行业技术水平及特点............................................................................................................19七、行业进入壁垒........................................................................................................................21第三节 2019-2020年中国永磁铁氧体材料行业发展情况分析........................................................22
一、行业竞争格局........................................................................................................................23二、市场化程度............................................................................................................................23三、行业内主要企业情况............................................................................................................24（1）TDK......................................................................................................................................24（2）双龙金属..............................................................................................................................24（3）横店东磁..............................................................................................................................24（4）江粉磁材..............................................................................................................................25第四节 企业案例分析：龙磁科技......................................................................................................25
一、公司经营情况分析................................................................................................................25二、公司的竞争优势....................................................................................................................25三、公司的竞争劣势....................................................................................................................27四、中美贸易摩擦、下游市场景气度下降对公司经营影响....................................................27
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第五节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................29
（1）汽车领域..............................................................................................................................30（2）家用电器领域......................................................................................................................32（3）电动工具领域......................................................................................................................35第六节 2020-2025年我国永磁铁氧体材料行业发展前景及趋势预测............................................35
一、行业发展前景........................................................................................................................35（1）产业政策的支持..................................................................................................................36（2）技术进步和工艺装备水平的提高......................................................................................36（3）下游市场需求持续增加......................................................................................................36（4）原材料丰富..........................................................................................................................36（5）全球经济一体化带来的产业机遇......................................................................................36二、影响行业发展的不利因素....................................................................................................37
第三章 网络经济背景下对市场营销策略的变革与转变..........................................................................38
第一节 网络经济时代市场营销管理思考..........................................................................................38
一、网络经济时代市场营销管理的机遇....................................................................................38（一）营销范围有所扩大............................................................................................................38（二）营销模式更人性化............................................................................................................38（三）营销模式更具多样性........................................................................................................39二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................39（一）网络中虚假宣传的存在....................................................................................................39（二）存在一些违法行为............................................................................................................39三、网络经济时代市场营销发展趋势........................................................................................39（一）体验营销............................................................................................................................39（二）一站营销............................................................................................................................40（三）发挥数据库优势................................................................................................................40（四）对营销功能进行创新........................................................................................................40四、结语........................................................................................................................................40第二节 网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战..........................................................................41
一、网络经济时代背景下市场营销管理的机遇........................................................................41（一）构建了无缝化的营销市场空间........................................................................................41（二）消费者向着主导化与个性化发展....................................................................................41二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................41（一）丰富营销途径....................................................................................................................42（二）革新营销模式....................................................................................................................42（三）强化企业交流合作............................................................................................................42三、结语........................................................................................................................................43第三节 网络经济时代市场营销策略的转变......................................................................................43
一、互联网经济给市场营销环境带来的变化............................................................................43（一）促使人们的消费观念不断转变........................................................................................43（二）促使企业产品和生产技术的同质化发展........................................................................44（三）催生出新型的市场营销模式............................................................................................44二、网络经济时代企业市场营销理念的变革............................................................................44（一）市场营销的新准则............................................................................................................44（二）市场营销的功能从需求的满足转变为创造需求............................................................45
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（三）市场营销的新目标从销售额的增长转变为价值的增长................................................45（四）企业营销新机制要结合顾客的需求同步跟踪................................................................45三、网络经济时代企业市场营销策略转变的措施....................................................................45（一）变革营销方向，引导市场消费........................................................................................45（二）利用多种营销手段满足消费者需求................................................................................46四、结语........................................................................................................................................46第四节 基于网络经济背景下的市场营销策略研究..........................................................................46
一、网络经济发展中存在的问题................................................................................................47（一）政府的监控力不足............................................................................................................47（二）投诉量较大........................................................................................................................47（三）信用制度的不完善............................................................................................................47二、网络经济的背景....................................................................................................................47（一）对信用的要求很高............................................................................................................47（二）商品的虚拟性....................................................................................................................48三、网络经济背景下市场营销的策略........................................................................................48（一）拓宽营销市场....................................................................................................................48（二）交易方式的与时俱进........................................................................................................49（三）跟踪消费需求....................................................................................................................49（四）从满足需求到创造需求....................................................................................................49四、结语........................................................................................................................................49第五节 基于互联网时代下市场营销策略的创新分析......................................................................50
一、互联网时代对市场营销的影响............................................................................................50二、在互联网时代下市场营销策略如何进行创新....................................................................50（一）提高自身的创新能力........................................................................................................50（二）制定完善的管理制度........................................................................................................50（三）提高产品吸引力................................................................................................................51（四）改变促销方式....................................................................................................................51三、结语........................................................................................................................................51第六节 企业在“互联网+”背景下的营销策略................................................................................52
一、互联网的特征和优势............................................................................................................52（一）互联网使用方便快捷，能够实现资源共享....................................................................52（二）互联网具有交互性............................................................................................................52（三）互联网能够丰富企业的营销策略....................................................................................52二、企业营销在“互联网+”时代面临的挑战..........................................................................53（一）企业营销的服务意识不强、质量不高............................................................................53（二）没有高效地建立起自身的营销网络................................................................................53（三）产品的创新力度不够........................................................................................................53（四）企业缺乏高素质的营销管理人才....................................................................................53三、企业在“互联网+”时应采取的营销策略..........................................................................54（一）针对产品的营销策略........................................................................................................54（三）针对价格的营销策略........................................................................................................54（四）针对品牌的营销策略........................................................................................................54（五）针对促销的营销策略........................................................................................................55
第四章 企业网络营销战略的基本类型与选择..........................................................................................56
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第一节 网络营销的定义与特征..........................................................................................................56
一、“网络营销”的定义..............................................................................................................56二、网络营销的特征....................................................................................................................57（一）成本降低............................................................................................................................57（二）周期缩短............................................................................................................................57（三）技术更新............................................................................................................................58三、网络营销中消费特征分析....................................................................................................58（一）消费个性化........................................................................................................................58（二）消费自主化........................................................................................................................58四、网络营销的优势特点............................................................................................................58五、网络营销所具有的价值优势分析........................................................................................59第二节 网络营销与传统营销的对比研究..........................................................................................60
一、网络营销与传统营销的异同................................................................................................60（一）网络营销和传统营销销售理念相同................................................................................60（二）网络营销和传统营销销售成本不同................................................................................60（三）网络营销的劣势................................................................................................................61（四）网络营销的优势................................................................................................................61（五）传统营销的劣势................................................................................................................61（六）传统营销的优势................................................................................................................61二、辩证来看网络营销与传统营销的关系................................................................................61（一）传统营销是不可替代的....................................................................................................62（二）传统营销也无法阻止其它营销方式的发展....................................................................62第三节 网络营销策略研究..................................................................................................................62
一、企业网络营销环境的改变....................................................................................................62（一）扩大市场范围....................................................................................................................62（二）降低营销成本....................................................................................................................62（三）加快信息沟通速度............................................................................................................63（四）拓宽消费者选择空间........................................................................................................63（五）提高产品竞争公平性........................................................................................................63二、企业网络营销策略的创新....................................................................................................63（一）产品策略创新....................................................................................................................63（二）价格策略创新....................................................................................................................64（三）分销策略创新....................................................................................................................64（四）促销策略创新....................................................................................................................64三、小结........................................................................................................................................65第四节 企业网络营销战略制定与实施..............................................................................................65
一、网络营销的战略优势............................................................................................................65（一）有利于细化销售类型........................................................................................................65（二）有利于节约成本................................................................................................................66（三）有利于集中优势................................................................................................................66二、网络营销的战略制定............................................................................................................66（一）创新企业营销观念............................................................................................................67（二）重构企业战略营销价值....................................................................................................67（三）挖掘市场潜在需求............................................................................................................67
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