营销ZG093班 第三小组 广告策划案
龙山泉啤酒
广告策划文案
市场分析
、营销环境分析 、消费者分析 、产品分析 、竞争者分析
广告策略与计划
1、
广告目标
2, 目标市场策略 2、 产品定位策略 3、
广告诉求策略
目 录
前言第一部分 1 2 3 4第二部分4、 5、 6、 7、 8、
广告媒介策略 整体传播策略 广告计划 广告预算 广告效果预测
前 言
本溪xx广告公司受中日本溪龙山泉啤酒股份有限公司委托,进行2011年龙山泉啤酒的广告活动策划。本策划根据双方协议,2011年4月开始,至2011年6月结束,历时2个月。现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间
接使用本方案全部或部分内容。
第一部分
市场分析
1、 2、 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争者分析
3、 4、
一、 营销环境分析
营销环境中宏观的制约因素
龙山泉啤酒广告项目策划书1
营销ZG093班第三小组广告策划案龙山泉啤酒广告策划文案市场分析、营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争者分析广告策略与计划1、广告目标2,目标市场策略2、产品定位策略3、广告诉求策略
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