超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》章节测试答案 1.1
1.【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?() 答案：唐·舒尔茨
A、亨利福特
B、菲利普科特勒
C、唐舒尔茨
D、比尔盖茨
2.【单选题】英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?() 答案：家畜等需要与其他人相区别的私有财产
A、手工艺者的作品
B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产
C、不同品种的家畜
D、不同品种的农作物
3.【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?() 答案：战略价值
A、理性价值
B、感性价值
C、象征性价值
D、战略价值 4.【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()答案：√
5.【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()答案：√ 1.2
1.【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。答案：D
A、品牌力量
B、品牌形象
C、品牌哲学
D、品牌精神
2.【判断题】在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。答案：√ 1.3
1.【单选题】在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么? 答案：采集市场规模数据
A、做出品牌决策
B、采集市场规模数据
C、预判市场趋势
D、投放广告
2.【单选题】以品牌价值为导向建立( )是企业提升竞争力的重要途径。答案：B
A、品牌形象
B、品牌价值链
C、品牌核心价值
D、品牌文化
3.【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统答案：√ 1.4
1.【单选题】( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买答案：D
A、品牌升级
B、价值链升级
C、品牌创新
D、渠道创新
2.【单选题】品牌策划前期会( ),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式答案：A
A、设计问卷
B、分析市场
C、访谈用户
D、设计实验
3.【单选题】所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径答案：从生产者向消费者
A、从生产者向消费者
B、从设计师向消费者
C、从生产地向市场
D、从设计师向生产者 4.【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分答案：√
5.【判断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来答案：√ 1.5
1.【单选题】新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。答案：D
A、随意化
B、稳定
C、容易预测
D、复杂且难以把握
2.【单选题】消费决策决定因素中的稳定因素指? 答案：个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等
A、个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等
B、心理因素
C、文化环境
D、所处的特定场合
3.【多选题】消费决策决定因素分为( )方面。答案：ACD
A、个人因素的影响
B、学习情况的影响
C、心理因素的影响
D、社会因素的影响
4.【判断题】在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。答案：× 5.【判断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。答案：√ 1.6
1.【单选题】Alan Cooper最早提出了( )的概念。答案：B
A、交互原型
B、用户画像persona
C、交互行为
D、用户界面
2.【单选题】用户画像需要符合的原则是()。答案：C
A、能够为用户的选择提供预测
B、更加能够表现用户在社会上的地位
C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录
D、使用户的行为能够被特别准确地预测
3.【多选题】最终的画像划分为几类信息模块: 答案：ABCD
A、分类信息
B、个人信息描述
C、互联网使用情况
D、产品服务相关的特征及需求描述
4.【判断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。答案：√ 1.7 1.【单选题】( )必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。答案：C
A、品牌定位
B、品牌的创新与文化
C、品牌视觉形象
D、品牌共鸣
2.【单选题】美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即( )。答案：基于消费者的品牌价值模型
A、基于消费者的品牌价值模型
B、基于消费者行为的概念模型
C、消费者对于品牌的认知模型
D、基于消费者的体验模型
3.【判断题】品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。答案：√ 1.8
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