同的目的地， 这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体，而且千人成本（ cmp ）相对较低，只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。
2. 地铁站广告、公交车身广告、公交车站牌广告、电梯广告、霓虹灯广告、的士广告、灯箱广告 ：吸引广告观众注意的首要因素是广告频次，
与电视广告相比，这些户外广告的这些花费不太大，但能够抓住人流动的特点，也能有一个很好的传达覆盖率。只要注意到了细节，就可以把握好广告效果。建议加大投放力度，能有效打开广东啤酒市场，增加品牌竞争力。
投放建议：主要选择人流量大的地段和城市公交车的几条主干线为重点投入对象。电梯广告主要在大型写字楼投放，霓虹灯广告主要在繁华的闹市，的士广告和灯箱广告主要在几个比较主要的城市，如：广州，深圳，珠海等重点投入。
3. 大型户外平面广告： 主要包括大幅的楼宇广告、路牌广告、与奥运相联系，提升品牌形象。
( 五 )POP 广告
大众媒体提供购买的理由，而
POP 广告则提供购买的刺激与激励。总
,浓缩在它销
POP 广告
之， POP 所扮演的角色就是把大众媒体广告所积累的效果
售的地方。 POP 广告是啤酒直接提高销量很有效的手段之一。
的成本也不高，效果很明显，广东啤酒市场竞争激烈， POP 广告做好了
能有效的影响最基层的消费者，改变消费者的消费观念，树立好品牌形象，能很好的建立消费者的忠诚度。
投放建议：主要选择超市的啤酒区、餐馆的墙壁、酒吧，其它的媒体主要有开瓶器、扑克牌、杯子、太阳伞等。
媒体投放计划说明
一、电视排期
电视台 * 节目 频次 广告时间 刊例价 ( 元) 折扣 费用 ( 元) 备注广东电视台
《广东卫视新闻》
19:30 ―― 19:53 1 × 90天 5〃 19000 6
折 1,026,000
珠江频道
《外地媳妇本地郎》
18:50-19:50 1×90 天 5 〃 11000 4.3
折 425,700
公共频道
开心剧场
20:00-21:30 1
×45 天 5 〃 5500 5 折 123,750 隔天一次
广东电视台
体育频道
体育新闻
18:50-19:20 1×90 天 5 〃 4500 6
折 243,000
TVS-1
南方财富论坛 17:15----17:50 1 TVS-2
都市笑口组
12:00----12:30 1 TVS-4 至尊猛片
21:00----23:00 1 全省各城市电视台 合计 550 次/ 季
× 45天 5〃 4700 6 折 126,900
隔天一次
× 45天 15 〃 3000 7
折 94,500
隔天一次
× 45天 15 〃 5000 5
约 6,000,000
3150 〃 8,602,350
折 112,500
隔天一次
随片插播
二、电台排期
电台 * 节目 频次 广告时间 刊例价 (元) 折扣 费用 (元) 备注 广东电台城市之声（ FM103.6 ） 《天气预报》 18:00-18:15 1
×90 天 15 〃 340 9.5 折 29,070 冠名播出
广东电台城市之声（ FM103.6 ） 正点报时 1×90 天 合计 180 次/ 季 三、报纸排期
238,000 季度价 : 267,070
报纸 版面 * 尺寸 刊登时间 次数 刊例价 ( 元) 折扣 费用( 元 ) 广州日报 A 版(A2-A16)
双通栏，彩色 每月 4 日 3 150,250/
期 8
折 360,600
每月 18 日 3
360,600
南方都市报 B 版(B2-B16) 58,000
通栏，彩色 每月 8 日 3 24,500/
期 8 折
每月 15 日 3 每月 22 日 3 每月 29 日 3
58,000 58,000 58,000
羊城晚报 A 版(A2-A16) 竖通栏．彩色 折 60,000
B 版(B2-B16) 竖通栏，彩色 每月 26 南方日报 B 版(A2) 全版，彩色 每月 3 B 版(B2-B16) 竖通栏，彩色 每月 17
每月12日 3 25,000/ 期 8
日 3 15,000/ 期 8 折 36,000 日 3 30,900/ 期 8 折 74,160 日 3 18,000/ 期 8 折 43,200
期 5 折
深圳特区报 A 版(A4) 半版，彩色 每月 13 日 3 120,000/ 288,000
南方周末 B 版(B2-B16)
半版，彩色 隔周一次 6 150,000/
期 8 折
360,000 合计
39 次/ 季1,814,560
四、户外广告预算
公交数字移动电视： 500,000
元
800,000
公交车身广告、公交车站牌广告、的士广告、地铁站广告：
元
电梯广告、霓虹灯广告、灯箱广告： 200,000 元
大型户外平面广告： 400,000
元
五、 POP 广告
总计约 1,000,000
元
六、其他费用预算
2008 年第三季度电台活动费用：小活动
2 次，大活动一次，计划投入
10,000 元（包括活动相关宣传品的制作、礼品购买等）。 2008 年第三季度网络推广费用： 150,000
元
★所有费用总计：约万元
（以上预算不包含一些不确定因素，如各种媒体价格调整等。遇到特殊情况可根据市场行情作临时调整。）
策略总结
由于近两年广告宣传得力，青岛啤酒在广东省享有较高的品牌知名度。据不完全统计，广东地区有 80% 左右的男性知道青岛这一品牌，在这一群体中，有 30% 对产品有一定的了解，并喜爱和乐于接受青岛啤酒，青岛啤酒 08 年的广告宣传计划，应在进一步扩大产品认知度的
同时，培养消费者对产品的美誉度，使青岛啤酒系 列产品得到更多消费者的青睐。
过去几年中，青岛啤酒的广告投放主要集中在广州和深圳市范围内，对周边地市县的投入力度相对较小， 形成了产品在广东境内知名度极不平衡的现象。 08 年的广告投放应有计划地加大对周边城市的广告宣传力度，使产品在广东省所有地区都成为首屈一指的啤酒品牌。
针对上述状况，结合企业
08 年的营销目标 ，本计划对广东省的各媒
体进行了有机整合，广告投放形式灵活多样，既有高频次的套播广告和
标版广告，也有冲击力大、针对性强的栏目广告，以此提高
\梦洁\产品
在周边城市的知名度和美誉度，如能获准执行，
08 年第三季度，青岛
啤酒品牌在广东地区的美誉度可望达到 10%-20% （提升 5% 左右），
在周边地、市、县的知名度可望达到
60%
年广东市场的销售目标起到积极的推动作用。左右，为实现青岛啤酒
08
青岛啤酒媒体计划分析
