会展广告文案

会展广告文案

篇一：会展文案教学大纲 《会展文案》课程教学大纲

牵扯本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课，对相关文案的基本体例和写作技巧给予中肯比较详尽的讲授，并通过展示大量真实的会展文案范例为学生进行具体文案写作提供一个可直接借鉴的范文库，增强学生实践指导性。课程按照会展活动的逻辑顺序分别讲授会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展有关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例分析。同时，还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析，完成课堂教学学生对会展文案写作的实践指导。 三、课程能力标准其要求

通过本培训课程的学习，学习者应该形成：

（1）具备会展计划、组织机构与相关文案写作能力；

（2）具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力； （3）具备会展实施第一阶段及会展实施阶段文案的写作能力； （4）具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的发报写作能力 （一）理论知识要求

（1）具备会展实务反应时间知识

（2）具备应用文写作的基本理论知识期刊杂志与技巧

（3）熟悉展会海外市场调查、可行性分析、立项的基本知识理论 （4）熟悉招展、招商等展会营销宣传中联方面的理论知识理论 （5）

熟悉展前准备、现场操作相关知识理论 （6）熟悉展后总结、评估、书面材料的相关知识理论

（7）掌握展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关机构知识 （二）实作技能要求

结合会展策划其他专业课程学习、实践，结合应用文写作课程的知识理论，通过本课程中所涉展会各发展阶段文案写作知识理论的学习，铸件大量引进实例分析和写作模具，一方面引导学生在课堂上模仿写作训练，一方面与校企合作单位建立深入联系，积极引导学生参与展会各阶段文案的实作。解构专业研读学习与专业写作的桥梁，通过与其他专业中学教师沟通，建立专业学习与特训专业文案写作密切结合的写作训练机制，使学生把理论学习与写作实践紧密结合起来，使文案写作能力在习得中不断提高。 （三）职业态度要求

1、具有良好的商业服务意识； 2、具有良好酒店业职业道德； 3、兼具良好的商务礼仪规范；

4、具有极强的团队精神、进取心、自信心； 5、具有较强的客户关系网络营销管理理念。 四、课程主要内容 （一）、能力单元与学时分配 1 2 3 4 5

篇二：《会展创意与文案古典文学》课程标准 《会展创意与文案写作》课程标准

学时：64 学分：4

开课对象：会展策划与管理专业技能 课程类别：专业基础课 一、说明 （一）课程性质

《会展创意与文案写作》是策划高职高专会展精心策划与管理专业的一门主干专业基础课程。它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养出来会展应用性人才的必需课程。《会展文案》策画课程是会展策划与管理专业学生在完成《会展概论》、《会展营销》、《会展实务》等专业课的基础上开设的，前提条件其目的是为了后续的专业课程学习提供支撑。 （二）课程目标

本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪俞兆晟事务等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。 学生需具备战斗能力的职业能力目标为：

1．使学生系统展场学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，技能有着独立撰写各种会展活动方案的能力。 2．具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。 （三）设计思路

本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密业务合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉