2009-2012年中国电子行业研究报告集锦
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中经网 2010年一季度 中国电子元器件行业分析报告.pdf
年 度 报 告
厂商 合计
销售额
比重
1804251 100 数据来源：中经网整理
6．手机市场 （1）销售规模与结构
从全球的情况来看，2008年手机市场仍然保持了销量持续增长的特点。在各大品牌销量增长的背后，却是利润的下滑。诺基亚的营业收入、利润率和手机平均销售价格都要低于上年，LG也在中高端市场上发展不利。
2008年，中国市场移动通信手持机（GSM、CDMA）销量达到1.3亿部，与2007年相比实现9.5%的增长，继续维持良好势头。经过几年发展，我国手机产业已形成京津塘、长江三角洲和珠江三角洲地区等具备国际竞争力的三大产业聚集带，手机产能持续增长，我国全球最大的手机制造基地的地位得到强化。
2008年，从GSM手机的销售情况来看，诺基亚市场第一的位置牢不可破，不同的是三星取代摩托罗拉成为市场第二，而国内厂商属于市场的追随者和搅局者。目前，国产手机生产厂商数量已近百家，但缺少规模优势的厂商。由于自身实力的限制，数量众多的国内企业选择主攻短线产品，企业规模增长缓慢。
表22： 2008年我国GSM手机市场份额情况
单位：万部，%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
厂商 诺基亚首信 天津三星 摩托罗拉 联想 天语 长虹 侨兴电讯 海尔集团 宁波波导 索尼爱立信 金立通信
销售量
所占比重
5932.29 47.89 2137.50 17.26 736.30 5.94 504.62 4.07 417.70 3.37 394.60 3.19 310.40 2.51 257.88 2.08 214.75 1.73 207.88 1.68 187.50 1.51 47
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年 度 报 告
12 13 14 15 16 17 18 19 20
厂商 康佳通信 杭州东信 德赛 深圳桑菲 中兴通讯 天时达 夏新 惠州TCL 其他 合计
销售量
所占比重
165.60 1.34 161.41 1.30 157.70 1.27 136.54 1.10 129.80 1.05 105.21 0.85 69.80 0.56 52.02 0.42 107.50 0.87 12387.00 100 数据来源：中经网整理。
由于CDMA手机市场始终疲软不堪，小厂商无法承受市场压力，已经基本退出了CDMA手机市场，因此CDMA手机市场格局近两年变化不大。2008年，华为后来居上，占据了CDMA手机市场第二的位置。
表23： 2008年我国CDMA手机市场份额情况
单位：万部，%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
厂商 三星科健 华为 浪潮乐金 杭州东信 中兴通讯 摩托罗拉 青岛海信 海尔集团 诺基亚首信 其他 合计
销售量
所占比重
238.4 27.79 190.7 22.23 96.87 11.29 96.76 11.28 75.8 8.83 66.9 7.80 46.5 5.42 21.35 2.49 14.04 1.64 10.68 1.24 858.00 100 数据来源：中经网整理。
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（2）营销情况
在国内市场，手机利润下滑的范围则更加的明显。除了三星直接受益于奥运营销外，LG、摩托罗拉、索尼爱立信都面临着销量和利润同步下滑的问题。国产手机当然也不例外，波导、TCL等最早成名的第一代国产手机的代表几乎已经在市场上无份额，主要战场已经转向了海外；夏新、联想等第二代则面临高额库存造成的亏损，处于转型；即使是天宇、金立等第三代国产手机的龙头也受到不同程度的冲击。
受到市场低迷和厂商利润下滑的影响，2008年国内手机渠道商也遭受了影响。中域、龙粤、国美、苏宁、协亨、迪信通等都碰到不同程度利润下滑问题。
对于艰难时势，夏新、联想等先后战略转型，前者选择TD手机和转战中高端智能手机市场，后者则在电视手机上加大投入。
金立手机主要策略为宁可少卖一些销量，也要保证利润。具体做法是，严格控制产品市场零售指导价，厂家掌握定价权。为此，金立曾在前段时间停止了对中域的供货，原因是中域有对金立的手机进行降价促销的行为。
多普达是少有的实现销量和利润同步增长的手机厂商。2008年上半年，销量已经达到60万台，与上年全年的销量持平，2008年全年则达到102万台的销量。多普达以中高产品为主，其产品线中很少有2000元以下的产品，且全部为Windows智能手机，专注于中高端市场使得其产品毛利率得到很好的维系。目前其渠道分为开放市场、运营商、IT和行业市场四大类，其中运营商渠道的优势明显，IT渠道是普通手机厂商无法复制的特长。
深圳宇龙酷派同样主打Windows智能手机，同样是和运营商建立了紧密合作关系，而且同样坚持中高端。差异化是国产手机走出困境的一个重要出路之一，技术领先则是差异化的唯一办法。宇龙在双模双待智能手机、TD智能手机、CMMB智能手机等多个领域有一定领先优势。
虽然手机市场的整体增长放缓，但2008年由于北京奥运会的刺激，电视手机已经出现新的增长。此外，被广泛看好的GPS手机也已经进入到了一个高性价比时期。
广电部门和电信运营商都在移动视频应用上投入资源，CMMB的广泛建网、TD-SCDMA的试商用都给手机的视频应用发展提供了良好的基础。
和电视手机相比，GPS手机的发展则更为自然。从2007开始，推出GPS手机产品的厂商增多。诺基亚2008年初成功收购导航地图服务商NAVITEQ，并宣布今后超过50%的产品将植入GPS功能。于是大量手机厂商纷纷跟进，推出内置GPS功能的手机产品。大规模的竞争自然造成GPS手机价格的快速下滑。目前主流外商品牌GPS手机的最低价格已经调整到3000元以下，而国产品牌中夏新、多普达等代表厂商的部分低价产品也在2000元左右。
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