《媒介经营与管理》教学大纲
51课时 3学分
教材：屠忠俊《现代传媒经营管理》
计分规则：考勤10小组作业10随堂习题10期末测验70
加分环节：最多5分，制作PPT，介绍媒体、节目、主持人等，问题式
第一章 媒介产品制作 节 要点 课堂 课后 重点 练习 作业 难点 1.1媒介产品制作流程 1.11内容产品的特性P175 1.12报纸制作流程P177 1.13电视节目制作流程P190 1.14 ICP商业网站工作流程P199 1.21.21策划人 电视1.22选题策划 节目1.23叙事策划 策划 1.24辅助手段策划 1.25策划会与文案写作 1.26观众关系策划 1.25 小组作业：以……为嘉宾，为《艺术人生》写策划文案。 第一步：选题（确立嘉宾） 第二步：收集资料、提炼主题、写结构版文案 第三步：写录制版文案 1.31.31什么叫季播 1.33美剧季 美剧1.32美剧的制作方式 播方式的优的制1.33美剧如何盈利 缺点。 作 1.33美剧季播方式在我国推行的障碍有哪些？ 1.41.41受众调查机构 1.43对优酷1.44个人作业（第16受众1.42受众调查方法 受众，设计周交）：在问卷星发布调查1.43受众调查内容 受众调查问问卷——某媒体用户及分1.44网络调查——问卷卷 调查（特征、使用习惯析 星的使用 及偏好调查），并整理成论文 1.51.51媒介内容分析框架 1.52设计 电视1.52《焦点访谈》、《非诚《艺术人节目勿扰》案例分析 生》节目内1.23观《西游记再聚 首》分析其叙事 重点 1.23 叙事分析框架 1.24辅助手段策划 1.25策划会的五个步骤 难点： 1.25节目策划案的写作 重点： 1.31 季播的概念 1.33 美剧如何盈利 重点： 1.43受众调查内容 难点： 1.52定量分析要素的提炼内容分析 1.61.61美国电视节目评估 电视1.62英国电视节目评估 节目1.63我国电视节目评估 评估 容分析要素 1.63央视节 目评估体系的局限性。 重点： 1.63央视最新综合评价 体系 难点： 1.63央视节目评估体 系的局限性
第二章 媒介广告经营 节 要点 2.1报纸广告及分类广告 2.2电视广告及 影视植入式广告 课堂 练习 2.21报纸广告分类及规格 P224 2.22报纸广告价格P227—230 2.23报刊广告经营模式P231 2.24全球及我国广告市场现状及趋势 2.25报纸分类广告概念及特点 2.26美国报纸分类广告现状、特点及发展策略 2.27报纸广告经营策略 2.21电视广告分类P244 植入式2.22电视广告价格P246 广告的2.23电视广告经营方式P251 优势和2.24影视植入式广告 劣势 2.25案例：深圳台植入式广告 课后 作业 重点、难点 重点： 2.22报纸相对广告价格 2.26美国报纸分类广告特点及发展策略 2.31市场规模 2.3网络2.32网络广告的常见形式 P256 广告 2.33网络广告特点P254 2.34网络广告计价模式P262 2.35网络广告效果评估P265 2.36网络定向广告P266 2.37经营策略
小组作业：谷歌有哪些广告类型 重点： 2.23电视广告经营方式P251 2.24植入式广告植入的类型 难点： 2.24植入式广告价值评估模型 重点： 2.34网络广告计价模式P262 难点： 2.35网络广告效果评估P265
第三章 媒介营销 节 要点 3.1 4P营要点： 销理论 3.11 产品营销4Ps理论P272 3.12传媒公共关系概念 3.13传媒公共关系具体方式 3.14传媒公共关系作用P324 3.15 案例：《美国偶像》节目营销分析 3.2服务1、服务营销概念 营销 2、服务营销策略P282 3.3报刊3.31报刊发行的重要性 发行营销 3.32世界报刊发行现状与趋势 3.33报刊发行的主要方式有哪些？ 3.34有效发行 3.35发行审计 3.36案例：《今日美国》如何做发行 3.4节目 3.41 电视及节目分类 营销 3.42 节目营销活动交易物P309 3.43 美国电视节目供应商 3.44 我国电视节目供应商 3.45 节目交易市场 3.5媒介3.51媒介品牌及品牌元素 依据品品牌营销 3.52品牌的作用 牌资产3.53媒介品牌现状 的四度3.54媒介品牌资产的“四理论，设度” 指标 计关于3.55媒介品牌建构分析框“湖南架 卫视”品3.56、案例：凤凰卫视品牌现状牌经营 的受众课堂 练习 课后 作业 小组作业：4P理论分析《爸爸去哪里》营销策略 重点、难点 重点： 3.11产品营销4Ps理论P272 3.13传媒公共关系具体方式 重点： 3.33报刊发行的主要方式有哪些？ 3.34什么是有效发行 3.35发行稽核局(ABC)的概念 重点： 3.43 什么叫电视节目辛迪加发行？ 重点 3.54媒介品牌资产的“四度” 指标 3.55媒介品牌建构分析框架 调查问卷。 第四章 媒介组织 要点：
4.1组织的概念
4. 2 四种基本的企业组织结构（重点） 4.3 我国报社组织结构的演变
4.4 不同媒介的组织结构及其国际比较
第五章 传媒集团 5.1报业集团
5.11 报业集团概念 5.12 美国主要报业集团 5.13 我国主要报业集团 5.2广电集团
5.21我国第一家广电集团 5.22我国第一家省级广电集团
5.23我国最大的广电集团分别是哪家 5.24我国广电集团经营存在的问题
5.25广电集团的核心竞争力包括哪些层面？
第六章 媒介融资 6.1 融资的概念
6.2 媒介融资的主要方式（重点） 6.21 上市
6.22 民营资本融资 6.23 引入外资
6.24 金融机构贷款
6.25 吸引风险投资（难点）
第七章 媒介财务管理 7.1 财务管理主要内容 7.2 财务管理的职能
7.3 主要财务分析指标（重点） 7.4 主要财务报表（重点）
媒介经营与管理 教学大纲
