（二零一二年十二月）2020-2025年中国第三方检测行业
市场定位策略研究报告
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战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国第三方检测行业市场定位策略研究报告
报告目录
第一章 企业市场定位策略概述....................................................................................................................6
第一节 研究报告简介............................................................................................................................6第二节 研究原则与方法........................................................................................................................6
一、研究原则..................................................................................................................................6二、研究方法..................................................................................................................................7第三节 研究企业市场定位策略的重要性及意义................................................................................8
一、重要性......................................................................................................................................9二、研究意义..................................................................................................................................9
第二章 市场调研：2019-2020年中国第三方检测行业市场深度调研....................................................10
第一节 第三方检测概述......................................................................................................................10第二节 我国第三方检测行业监管体制与发展特征..........................................................................11
一、行业主管单位和监管体制....................................................................................................11二、主要法规和政策....................................................................................................................11三、行业基本风险特征................................................................................................................13（1）市场公信力受不利事件影响风险......................................................................................13（2）人才流失风险......................................................................................................................13（3）技术进步带来的创新风险..................................................................................................14（4）市场竞争加剧风险..............................................................................................................14四、行业主要壁垒........................................................................................................................14（1）技术壁垒..............................................................................................................................14（2）人才壁垒..............................................................................................................................14（3）资金与规模壁垒..................................................................................................................14（4）业务资质壁垒......................................................................................................................15（5）品牌壁垒..............................................................................................................................15第三节 2019-2020年检测行业发展情况分析....................................................................................15
一、全球检测行业稳步增长，抗周期性强................................................................................15二、国内检测市场空间大，产业转移促进繁荣........................................................................16三、第三方检测成趋势，国内市场增速约为2倍GDP增长..................................................17第四节 行业格局：分散趋向集中，龙头优于小公司......................................................................18
一、检测行业集中度低，区域性明显........................................................................................18二、“内生增长+外延并购”双轮驱动，集中度提升是趋势....................................................21三、检测机构规模与增速正相关，龙头市占率逐年上升........................................................23第四节 国内检测市场：内资龙头优于外资龙头..............................................................................26
一、复盘海外发展史，梳理巨头三基因....................................................................................26二、背靠国内检测市场，内资龙头有望弯道超车....................................................................33三、内资龙头成长性强，A股充满机会....................................................................................36第五节 检测子行业：关注产业增速+集中度提升............................................................................41
一、检测子行业应用分散，整体抗周期性强............................................................................42二、国内外检测公司主要业务领域比较....................................................................................44三、研发助推检测行业高增长....................................................................................................45第六节 热门子行业分析......................................................................................................................46
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一、食品安全检测........................................................................................................................46二、医药检测................................................................................................................................47三、环境与可靠性试验服务........................................................................................................48四、汽车检测................................................................................................................................48五、建筑建材检测........................................................................................................................49六、新兴检测................................................................................................................................50第七节 重点企业分析..........................................................................................................................51
一、华测检测：全品类+全国化布局，民营检测龙头..............................................................51（一）国内最大第三方民营检测机构........................................................................................51（二）加快消费品等领域布局，有望成长为综合化检测巨头................................................56（三）资本支出拐点，精细化管理带动净利率上升................................................................57（四）全产品线+全区域覆盖龙头，品牌公信力保障长期业绩..............................................58二、广电计量：成长最快的第三方检测机构，全国化稳步推进............................................58（一）国资背景+市场化机制，核心管理层激励充分..............................................................59（二）检测细分领域龙头，布局食品与环保............................................................................61（三）资本开支见顶，盈利能力有望提升................................................................................62（四）“内生+并购”持续推进，有望打开成长天花板............................................................63三、国检集团：建筑建材检测领军者，市占率有望提升........................................................65（一）建筑建材检测领域龙头，“资质带动业务”成为重要优势..........................................65（二）建筑建材检测：产值最大细分领域，龙头市占提升可期............................................68（三）“跨区域+跨领域”布局，远期成长空间打开................................................................69四、安车检测：机动车检测龙头，涉及检测站运营................................................................69（一）机动车检测系统设备领域的龙头企业............................................................................69（二）机动车保有量增长+政策红利，业绩有望持续放量......................................................72（三）推动机动车检测行业整合，检测运营业务值得期待....................................................74第八节 2020-2025年第三方检测行业发展分析及趋势预测............................................................74
一、中国检测服务行业市场规模预测........................................................................................74二、第三方检测行业迎来五大发展机遇....................................................................................78三、风险提示................................................................................................................................79
第三章 企业市场定位策略的基本类型与选择..........................................................................................80
第一节 企业市场定位的内容及必要性..............................................................................................80
一、市场定位的内涵....................................................................................................................80二、市场定位的必要性................................................................................................................81第二节 企业市场定位策略应用研究..................................................................................................81
一、认识市场定位........................................................................................................................82二、实施市场定位策略................................................................................................................82三、以市场定位为基础，开展营销组合策略............................................................................84第三节 市场定位战略决策模型与战略选择......................................................................................84
一、市场定位决策的分析............................................................................................................84二、定位战略决策的选择............................................................................................................86（一）首位策略............................................................................................................................86（二）提升战略............................................................................................................................86（三）补缺战略............................................................................................................................87（四）追随战略............................................................................................................................87
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（五）特色策略............................................................................................................................88（六）重新定位战略....................................................................................................................88三、定位决策的控制....................................................................................................................89第四节 在不同市场定位下竞争战略的选择......................................................................................89
一、成本领先战略的选择............................................................................................................89二、差异化战略的选择................................................................................................................90三、目标集聚战略的选择............................................................................................................90第五节 企业市场定位对市场营销策略的影响..................................................................................90
一、对顾客需求的影响................................................................................................................91二、对产品策略的影响................................................................................................................91三、对价格策略的影响................................................................................................................91四、对渠道策略的影响................................................................................................................91五、建立以市场定位为核心的营销理念....................................................................................92第六节 产品市场定位的方法及营销策略的选择创新......................................................................92
一、产品定位与市场定位............................................................................................................92二、市场定位方法的选择............................................................................................................92（一）准入市场定位....................................................................................................................93（二）竞争市场定位....................................................................................................................93（三）潜在市场定位....................................................................................................................93（四）竞争市场抢夺....................................................................................................................93三、市场定位方法的实际应用....................................................................................................94四、营销策略创新选择的影响因素............................................................................................94（一）宏观环境因素....................................................................................................................94（二）微观环境因素....................................................................................................................94六、营销策略创新的方向............................................................................................................94
第四章 2020-2025年中国第三方检测企业市场定位策略探讨与建议....................................................96
第一节 第三方检测行业市场定位的基本特征..................................................................................96第二节 第三方检测行业市场定位的基本内容及方法......................................................................96
一、目标市场定位........................................................................................................................96二、商品组合定位........................................................................................................................97三、商品价格定位........................................................................................................................97四、企业品牌定位........................................................................................................................97五、服务功能定位........................................................................................................................98第三节 企业品牌的定位策略研究......................................................................................................98
一、品牌定位的重要性................................................................................................................98二、品牌定位原则........................................................................................................................99三、品牌定位策略分析..............................................................................................................100（一）抢占先机先定位..............................................................................................................100（二）见缝插针关联定位..........................................................................................................101（三）找准弱点置换定位..........................................................................................................101四、结论......................................................................................................................................101第四节 精准定位理论下微信营销策略分析....................................................................................102
一、企业执行微信营销的必要性和条件以及优势分析..........................................................102二、微信精准营销的具体实施..................................................................................................103
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（一）明确特征清晰的用户群体..............................................................................................103（二）基于LBS定位系统进行位置定位.................................................................................103（三）合理的微信模块分类提高营销精准性..........................................................................103三、微信营销在实践中的不足..................................................................................................104（一）一味追求粉丝数量，忽视了质量..................................................................................104（二）前期大力推广，后期维护不足......................................................................................104（三）盲目跟风，过度依赖......................................................................................................104四、结论......................................................................................................................................105第五节 实施经营定位应注意的问题................................................................................................105
一、注意规避经营定位决策风险..............................................................................................105二、注意经营定位策略有效性的分析评估..............................................................................105三、注意经营定位策略的适当调整..........................................................................................105
第五章 盛世华研总结................................................................................................................................106
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略....................................................................................106
一、企业失败的原因..................................................................................................................106二、提高胜率的策略..................................................................................................................107第二节 盛世华研独创五大决策研究体系........................................................................................108
一、基于“产业”的研究与决策体系......................................................................................108二、基于“周期”的研究与决策体系......................................................................................108三、基于“人性”的研究与决策体系......................................................................................108四、基于“变化”的研究与决策体系......................................................................................109五、基于“趋势”的研究与决策体系......................................................................................109六、小结......................................................................................................................................109第三节 致读者：商业自是有胜算....................................................................................................110
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