整合营销的四种发展新趋势
现在营销手段多种多样，整合营销来势汹汹。公司期望降低广告词成本，提高广告词转化率，保持实际营销效果好，提升宣传策划范围。在这样的情况下，我们不能忽视整合营销的能量。那么，什么是整合营销呢？
整合营销传播(IMC)理论最早是由美国营销学教授唐·舒尔茨在20世纪90年代初提出的。在学术界，整合营销传播是将各种传播方式作为一个整体，并将其最佳结合起来的系统传播活动。
然而，在实际的营销策划中，总是存在对概念的误解。总结了整合营销传播的四大特征和新的发展趋势。
1、传播方式多样
在整合营销过程中，强调发展需要多种传播方式，但追求多种信息传播方式未必能达到理想的推广应用效果。
在整个营销策划过程中，需要优化传播手段的组合，以达到理想的传播效果。新兴的社交媒体技术正在深刻改变媒体可以选择的策略。与传统的广告模式相比，互联网时代的广告种类更多，对企业和广告公司提出了更高的要求。
前段时间，KOC(KeyOpinionConsumer)在营销领域引起了很大的讨论。但无论是“小KOL”还是新的营销路径，都反映出市场面临着流量红利不再快速增长、获取客户的成本不断增加等问题，而营销人员则在努力寻找新的流量增长点。
与其争论KOC的概念或者功能，不如说KOC提供了一种新的交流方式，这种方式早就存在了，就是用户分享真实的产品体验。
因为是要体验的真实产品，所以需要对我们的产品服务质量有一个相对客观的评价，回归到商品最重要的属性——质量。
2、传播对象待定
整合营销传播以4C理论(消费者、成本、便利、传播)为基础，强调以消费者为中心，从消费者的需求和视角出发。
由于新媒体传播的快速发展，在信息传播过程中，消费者从简单的信息接受者变得更加活跃，可以自主选择自己愿意接触的信息。
随着大数据和其他技术的应用，选择特定的通信对象变得更加容易。用户由标签定义，在后台记录用户的年龄、地点、兴趣、消费水平。在营销过程中，可以根据期望的目标消费者属性放置有针对性的广告，从而达到精准营销的目的。
企业不再仅仅满足于创新，而是开始建立自己的网络流量池——私有域流量。这个基本概念就产生了。标志着企业从以流程为导向转向以用户为导向的经营，注重用户之间的关系，希望培养忠诚的客户，反复购买新产品。
3、传播信息一致
目前，消费者获得的信息源和信息越来越多，他们对信息的选择也越来越积极。这种情况下要保证品牌传播的信息是一致的，用一个声音说话。
由于网络信息捕捉技术的发展，品牌的信息监控能力得到了有效提高。“一个声音说话”使消费者的联系方式不清晰，提高了中国消费者的认知成本。品牌信息的一致性也有利于品牌形象的构建。
4、传播活动的系统化
整合企业营销信息传播是一项极其复杂的系统工程。在整个社会传播和文化活动的发展过程中，需要通过各种媒体和传播渠道与员工、客户、利益相关者和公众建立有效的关系，加强他们之间的互利合作。
管理信息技术的快速发展极大地提高了沟通的系统性。例如，随着DSP(需求侧平台)
的发展，企业可以通过程序化购买来投放广告，增加有效曝光，节省传播成本。再比如CRM(客户关系管理)，企业通过数据捕获和数据分析，建立一个可以收集、跟踪和分析客户信息的系统，将客户数据转化为数据资产。
整合营销传播不仅是一种营销方法，也是一种方法论。随着中国互联网信息时代的快速发展，营销管理方式发生了新的变化。然而，无论有多少变化，出现多少新的理论，营销环境问题的本质并没有改变——满足企业客户的需求，为客户创造社会价值。
但是很多中小企业对整合营销没有深入的了解，导致很多公司无法开展网络营销或者盲目跟风，浪费了大量的人力和财力。为应对日益激烈的市场经济竞争，中小企业需要采用投入成本低、范围广、准确、效果显著的全网推广工作计划管理方案。
整合营销的四种发展新趋势 - 图文
