大数据时代对市场营销的影响及提升策略研究

由天下分享时间：2025/1/2 21:03:41 加入收藏我要投稿点赞

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作者：郭倩

来源：《中国管理信息化》2019年第14期

[摘要]大数据时代给企业市场营销带来了全新的机遇和挑战。企业可以拓展营销渠道，挖掘有价值的数据信息，提高客户对产品和服务的满意度，但同时必须审慎对待营销成本投入，使其适应更加复杂的市场环境，认识专业人才积累的紧迫性。因此，企业应当顺应时代潮流，转变营销观念，借助大数据技术支持，增强信息分析能力，优化营销策略，加强客户关系管理，加速专业人才积累，创造更加理想的营销成果。 [关键词]大数据;时代;市场营销

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.14.031

[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2019）14-00-02 0; ; ;引言

大数据是新时代发展的主要趋势，为企业市场营销工作开辟了广阔的天地。传统营销模式已经不能满足客户需求，企业需要积极转变观念，借助大数据技术开展深入的信息分析，从中挖掘客户需求，不断提升产品和服务品质，从而树立品牌形象，凝聚竞争优势。 1; ; ;大数据时代概述

大数据技术是信息技术以及网络技术发展到一定阶段的产物，通过数据采集、分析和实时传递，可以为用户提供更加深入的数据分析结果。在大数据技术时代，企业能够更加高效地开展运营活动，及时获得行业内的数据信息，从而使各项决策制定具备科学依据。因此，大数据技术是企业提高核心竞争力的重要支撑，企业在先进技术的支持下，不断优化营销模式，拓展信息渠道，从海量信息中选取有价值的内容。在强大的数据处理和加工能力的基础上，大数据技术与云计算技术有机结合，将进一步改进企业数据库，使企业有针对性地设计营销策略，评估营销策略的有效性。

2; ; ;大数据时代对市场营销的影响

大数据时代的到来给企业市场营销带来了全新的机遇和挑战。从发展机遇来看，企业可以拓展营销渠道，增强数据挖掘与分析能力，提高客户满意度。但同时企业选择的营销渠道和策略与成本投入密切相关，市场环境更加复杂，专业人才紧缺。因此，企业必须深入研究当前的机遇和挑战，进而制定科学的营销策略，赢得竞争主动权。