《市场调查与预测》教案任务三：制定市场调查方案

任务三 教学实施计划

任务 名称 教学 目标 任务三 、 制定市场调查方案 知识点 1.市场调查方案的类型； 2.对方案可行性的研究方法。 技能点 1. 培养总体方案设计能力； 2. 培养问卷设计能力和创新能力。 重点 重点 难点 难点 类型 学时 总时数 讲授 安排 自学 实训 市场调查方案的类型 方案的可行性评价 课内时数 5 2 3 综合素养 计划内学时 计划外小时 实训项目 制定市场调查方案 实训 1.选择市场调查方案？ 与 复习思考作业 题及作业 2.市场调查方案的主要内容？ 3.研究方案可行性的方法？ 4.市场调查方案的类型？ 5.市场调查方案的主要内容包括哪些？ 6.对方案可行性研究的方法有哪些？ 对以上题目进行思考，并进行书面解答。 1．学习资源库： 学习资源 案例 3.1如何选择“发酵剂”农村市场调查区域 3.2今越糖可营养片的调查方案 小故事 公关与沟通 教案

3.1公交车载电视受众情况研究调查方案 3.2 电暖气市场的调查 小游戏： 3.1 模拟访谈活动 阅读资料 3.1南山学院单放机市场调查方案 3.2手机市场调查方案 - -

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任务三 教学内容与方法

教学内容 方法与时间 总学时：5学时，讲授：2学时：实训:3学时 任务三（上）、制定市场调查方案 3.1 选择市场调查方案 任务提示： 本分项任务将引领你了解市场调查方案的类型与选择。 任务情景： 对于不同的研究需要，所应进行的市场调查的类型也是不同的。最常见的是根据不同的研究目标，市场调查与预测工作可以分为探索性调查、描述性调查、因果性调查三大类。这三类市场调查从工作背景、调查方式、数据要求、分析方法上来说都是不一样的，在具体调查方案的设计上也有区别。 市场调查工作具有复杂、严肃、技术性较强等特点，为了顺利、有效地开展并完成整个市场调查工作，必须事先制定出一个科学、严密、可行的市场调查方案。市场调查方案设计的目的是制定整个市场调查工作的行动计划和纲领，以便所有参加调查的工作人员都依照执行。 一、市场调查方案的类型 对于不同的研究需要，所应进行的市场调查的类型也是不同的。最常见的是根据不同的研究目标，市场调查与预测工作可以分为探索性调查、描述性调查、因果性调查三大类。 这三类市场调查从工作背景、调查方式、数据要求、分析方法上来说都是不一样的，在具体调查方案的设计上- -

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也有区别。 （一）探测性调查 是为了找到问题的根源或者使问题更明确而对市场环境和其他因素进行的初始调查和分析。其主要用于以下几方面：发现潜在的问题或机会；寻找新的理念；确定企业营销中存在的问题；确定营销方案之前的小规模测试。具有灵活、省时、省力的特点。 （二）描述性调查 是寻求对“谁”、“什么事情”、“什么时候”、“什么地点”问题的回答，目的在于尽量准确地描述营销变量之间的关系。这种调查主要用于市场潜力调查、产品使用状况调查、销售状况调查、消费者态度分析等。 （三）因果性调查 是调查一个因素的改变是否会引起另一个因素的研究活动，目的是识别两个或多个变量之间的因果关系，并依此为基础来预测未来某些环境因素变化以及对营销活动造成的影响，以便提出相应对策。 二、市场调查方案选择的实际应用 选择市场调查方案之前首先要确认企业的信息需求。企业的决策者必须有一定的信息作为决策的基础，但是一般情况下，企业仅能对市场调查项目提供一个大致框架和笼统的数据要求。 首先要明确调查目的。 接下来要确定调查主题，也就是在市场调查活动中必须解决的具体问题。 在制定市场调查方案之前，还要先确定调查范围和目标，也就是确定由谁来提供资料和具体数据。 明确了以上问题之后，才能科学、合理地选择、制定市场调查方案。 3.2 市场调查方案的主要内容 - -

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任务提示： 本项任务将让你掌握市场调查方案的主要内容。 任务情景： 市场调查总的任务包括方法选择、调查实施数据分析等几个阶段，在设计市场调查方案的时候，应该通盘考虑。调查方案的每一个细节都会有很多的选择方案，综合考虑和权衡利弊后制定一个科学的、可行的调查方案，不仅关系到任务完成的经济性、时效性，有时还影响到任务的成败。因此，选择调查方案是一项市场调查工作的关键步骤。 市场调查总的任务包括方法选择、调查实施、数据分析等几个阶段，在设计市场调查方案的时候，应该通盘考虑。调查方案的每一个细节都会有很多的选择方案，综合考虑和权衡利弊后制定一个科学的、可行的调查方案，不仅关系到任务完成的经济性、时效性，有时还影响到任务的成败。因此，选择调查方案是一项市场调查工作的关键步骤。 一、标题扉页 标题扉页部分主要是简要介绍市场调查工作的背景与原因。 二、调查课题的目的与意义 调查目的的定位十分重要，它会影响到调查方法、调查对象、调查时间、调查地点的选取等事项。调查目的不确定就会导致必要调查项目的丢失或不必要项目的增加，影响调查效果；如果调查目的定位不正确，就会南辕北辙，调查也就没有实际意义了。 - - 4