何修猛《现代广告学》(第7版)笔记及课后习题详解-现代广告的策划艺术-复习笔记【圣才出品】

圣才电子书 www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台4．整合化策划思维

（1）整合化策划思维的基本目标

整合化策划思维是IMC理念在广告策划中的具体运用，其基本目标就是谋求广告宣传的规模效应，具体要求主要有以下四个方面：

①广告内容的规模效应

在广告策划中，应该注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造出广告内容上的规模效应。

②广告媒体的规模效应

策划广告宣传媒体时，应该注意各种广告媒体的协调性和配合性，力求整体作战，实现媒体上的规模效应。

③广告宣传活动的规模效应

策划广告宣传活动时，注意各种广告宣传活动的系列性与多样性，创造出宣传活动上的规模效应。

④广告时间的规模效应

策划现代广告方案时，应该注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性，以创造出时间上的规模效应。

现在广告界在整合化策划思维指导下，探索出一种全新的广告宣传运行模式，即系列广告。系列广告就是根据商品形象特性构思出不同的广告故事构架，以连续剧方式通过一系列的广告攻势，强化公众对某种商品的印象，建立商品的独特形象。

（2）整合化策划思维的运用技巧①整合环境传播

整合环境传播有两层含义：

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