广告策划书的一般模式
———— 完整的广告策划书
封 面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告 策划小组名单， 可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书 各个部分的标题 ，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述 广告策划的目的 、进行过程、 使用的主要方法 、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果， 以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势：产业状况 年中国经济增长为
7.3% 左右， 2015 年增速将继续放缓至 20147%. 而工
作重心仍将集中在落实全面深化改革和调结构、
转方式上，我们面临的发展形势依然严峻复杂，因此要有充分的
思想准备。
总体的消费态势消费趋势
（ 2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？ （ 3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
（ 1）市场的规模：整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额消费者总量 消费者总的购买量
未来市场规模的趋势
（ 2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么？
未来市场构成的变化趋势如何？
完整的广告策划书（模板）
