江苏信息职业技术学院（楷体小四）
毕 业 论 文
（黑体初小居中）
题 目 _____________________________________（宋体小三加粗）
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系 部 （四号宋体） 年 级 专 业 学生姓名 学 号 指导老师 张敏洁 职称 讲师
二〇〇 年 月 （四号黑体）
目 录（黑体小二居中）
一、零售商自有品牌文献述评 ..................................... 1 （一）零售商自有品牌的定义 ..................................... 1 （二）国外零售商自有品牌的研究层面 ............................. 2 （三）国内研究现状及不足 ....................................... 3 二、国内零售商自有品牌发展现状 ................................. 4 （一）国内零售商自有品牌市场发展迅速 ........................... 4 （二）产品集中定位于低端消耗品 ................ 错误！未定义书签。 （三）市场销售不容乐观 ........................ 错误！未定义书签。 三、国内零售商自有品牌存在的问题 .............. 错误！未定义书签。 （一）消费者对零售商自有品牌的认知度较低 ...... 错误！未定义书签。 （二）产品质量不高且品牌形象较差 .............. 错误！未定义书签。 （三）价格优势不明显 .......................... 错误！未定义书签。 （四）国内市场的零售商自有品牌消费偏好较低 .... 错误！未定义书签。 四、开发国内零售商自有品牌市场的对策建议 ...... 错误！未定义书签。 （一）树立零售企业专家形象 .................... 错误！未定义书签。 （二）培养消费者自有品牌偏好 .................. 错误！未定义书签。 （三）加大店内促销力度 ........................ 错误！未定义书签。 （四）加大刺激冲动性消费 ...................... 错误！未定义书签。 （五）利用渠道信息优势按需生产 ................ 错误！未定义书签。 （六）进入高端市场 ............................ 错误！未定义书签。
五、结论 ....................................................... 4 参考文献 ....................................................... 4
（以上四号宋体，1.5倍行距，插入页码从正文开始作为第一页，封面目录页不要页码。）
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