数字新媒体对中国广告业发展的价值和意义
作为科学技术飞速进步的直接受益者，
新媒体基于内容丰富、传
播模式广、见效快的优势，在整个社会得到了广泛的应用。新媒体技术的出现给广告主增加了新的广告投放选择，
为广告业的蓬勃发展提
广
供了更为有效的传播载体，随着技术的进步以及消费市场的成熟，告业正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。
新媒体的广告发展业态主要有三类：第一类是以互联网为载体及时、广泛传递新闻信息的“第四媒体”；第二类是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体的“第五媒体”
；第三类
则是户外公共视屏媒体。户外视屏媒体是指除第四、五媒体之外的新媒体，如学校视频、机场视频、轻轨视频、公交视频、楼宇视频、公共场所互动信息屏等。
目前，新媒体技术的发展对中国广告业发展的价值和意义主要体现在以下几方面：
一、新媒体技术丰富了广告的内容与形式。
报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体，通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。现如今，建立在数字技术处理信息的基础之上的新媒体，它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特点。
、内容广。由于新媒体相比传统媒体的功能上有了重大的突破，能发布大量的广告信息，如液晶显示屏，能持续滚动播出多条广告信
息，并且能播放声音、动画等。因此，新媒体广告在推广新产品、宣传企业形象、提高企业知名度等方面都能广泛地发挥作用。
、兼具性。新媒体广告在内容展示的形式上有多种多样，不仅具有文字、色彩及音效等功能，甚至可以从平面到立体，从产品的品名、色彩到文化、经济、规范信仰、风俗等无所不包含。
、原创性。新媒体之所以称之为新，首先最基本的是具有原创性。这里的原创性是指一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创，种区别于前时代形式上理念上的一种创新。
一
比如，分众传媒就是一种
新新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为它把原有的媒体形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。
二、促进广告产业结构调整，提升经济效益。
新媒体产业创新速度快，新产品，新服务促使广告投放金额不断增多。目前新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采：投资、收购、合并等产业变革为新媒体产业的高歌猛进提供了动力；各大企业发展逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度加快；新产品和服务不断出现。由于新媒体的价值不断得到广告主和营销机构的认同，因此广告主在媒体投放方面的资金已经开始逐步放到新媒体中，为广告业的持续健康发展注入新的活力。
三、新媒体技术在户外广告的创新商业思维
近年来，以“屏”动为特征的新媒体是户外广告新出现的广告媒
数字新媒体对广告业的意义
