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新媒体时代背景下传统传媒业发展的机遇与挑战
作者：刘耀春 魏金戈
来源：《传播力研究》2018年第16期
摘要：长期以来，随着社会和经济的发展，媒体产业一直在不断变化和发展。而随着新媒体时代的到来，媒体行业正面临着新的机遇和挑战。现实情况如何？接下来如何行动？成为媒体研究关注的主题。
关键词：新媒体；传统媒体；传媒产业
随着社会经济快速发展，人们不断对传媒产品提出各种新的要求，传统的媒体报道和利用方式已无法满足受众日益增长的新闻信息需要。伴随着科学技术的飞速发展，各种新的传媒形式迅速涌现，人类社会步入了新媒体时代。所有这些都给媒体行业的发展带来了新的机遇和挑战。
一、新媒体概述
学术界对新媒体的定义仍然没有定论。一般而言，它利用数字技术、网络技术、移动通信技术，通过互联网、无线通信网络、卫星等渠道和电脑、手机等终端，为用户提供信息和娱乐服务。通俗的讲，以下三点可以作为从社会角色角度区分新旧媒体的标准：第一，是否可以被更多的人便利地使用；第二，是否有助于更加公开和公正的讨论和传播；第三，是否有助于人们更好地社交。
二、新媒体时代背景下传媒产业面临的机遇 （一）市场机遇
近年来，中国的传统媒体、新媒体组织和媒体使用者，真正感受到了新媒体给信息传播和整个社会带来的新景观。全球信息网络和互联网通信技术的快速发展，使得媒体产业进入了一个新的时代。一个新的市场已然成型。如果能抓住新媒体发展的这一机遇，将能够在随后的市场竞争中掌握更大的主动权。 （二）技术创新机遇
新媒体时代越来越依赖技术创新和交流平台的人性设计。各种技术，诸如大数据、AI、机器人写作等层出不穷，给传媒业的发展带来了无穷的想象空间。 三、新媒体时代带给传统传媒业的挑战
新媒体时代背景下传统传媒业发展的机遇与挑战
