丘仲辉：公信力是连接公众关键
作者：蓝广雨 邓泽宇 王思元 张冰冰 来源：《中国财富》2016年第01期
丘仲辉 爱德基金会副董事长兼秘书长，积极推动中国公益事业整体的行业发展。在基金会中首创成立了社会组织培育中心，培育社会组织200多家，并开展基金会培育项目，培育拟注册的及初创期基金会几十家。
自上世纪以来，丘仲辉积极推动行业自律和透明度建设，与中国扶贫基金会和中国青少年发展基金会合作成立“非营利组织自律联盟”，开展相关工作。随后又作为创始理事，积极推动“基金会中心网”的成立和发展。他提出“明行，明慧，明道”的三明公益理念，促进了中国公益事业的健康发展。
在去年底举行的2015责任中国·公益盛典上，丘仲辉获得了年度致敬大奖，这个奖项主要奖励当年度在公益事业方面有重大贡献和社会公信力的项目、机构或个人。 互联网公益传播是把双刃剑
中国财富：有数据表明，爱德基金会四成的捐赠来自互联网，传播在当中发挥了什么作用？
丘仲辉：今年的筹款是超过了40%，充分体现了互联网的“人人公益”。整个中国社会老百姓有这样的热情，有这样的传统，关键是要有这样的条件，也要有这样的信任感。传播也起到重要作用。公益传播是一个双刃剑，要营造宽松开放的氛围。公益事业是改革开放后才逐渐发展起来，特别是进入本世纪之后才发展起来的，移动互联网时代出现了迭代和跨界。
中国的公益事业要跟上世界的步伐，就不能拘泥于陈规理念跟套路，一定是要有创新的方法、理念和思想。要营造一种社会的环境，就是能够充分释放社会活力，同时要宽容对待出现的问题，要客观地进行分析。更多地让大家冷静思考产生问题的社会根源或者环境方面的影响，然后更加冷静地面对这些问题，携手一起来处理这些问题。应该允许犯错，当然应该尽量减少问题的出现，尽量去做好公益事业。面对危机要有所担当，公益传播做些新的推动有利于公益事业的健康发展，真正能够为需要的人群提供适时的，适当的服务。 中国财富：在移动互联网时代，公益传播如何传递公益组织的价值观？
丘仲辉：物以类聚人以群分。如果要链接，从自媒体到全媒体再到泛媒体，人人都可以成为一个媒体。交流和沟通要通过链接来尝试，表面上看，一下子能够吸引来这么多人，但是实际上最终要长期吸引很难。邓飞在做社群营造，如果不做社群营造，怎么能够在互联网上吸引如此多的人继续来支持。
社区营造形成一个群体核心需要的就是价值观，他可以通过不同的工作主题来做。比如大家都关心失独家庭，或者吸毒的家庭，这样就可以链接，大家一起来做。但如果核心的价值观不同，那最后即使链接起来，还是会分开，所以我认为公益传播的核心是价值观。如果大家的价值观一致，理念一致，自然而然有信任的基础。实际上整个社群的营造就是基于互联网和移动互联网的传播，去营造的核心就是价值观的传播，让社会更公正，让生命更丰盛，让世界更美好。
爱德要进一步国际化
中国财富：爱德基金会成立了30年，一直在传递“三明”的核心公益价值，其初心和动因是什么？
丘仲辉：以行正德，以行正性。爱德基金会提出来“明行、明慧、明道”这样一个“三明”公益的理念。“明行”指的是要公开透明，要有公信力让大家能够参与，知道怎么监督；“明慧”指的是让花的钱能够发挥更多的作用，让公益项目做得更有效果、更规范和更专业。最后“明道”指的是“尊于明道，死于明行”的价值观。公益最重要的不是直接就是简单地说帮助几个人，最终的目的是要弘扬这样一种道德，一种价值观。所以我们强调“甚幸允行”，要用行动来证明信仰。应该要有线上跟线下互动，然后互相来检验。 中国财富：爱德接下来的发展重点会是在哪？
丘仲辉：爱德一直关注的是基层社区，过去更多是农村社区，现在城市社区也在做。原来主要的贫困人口都是在农村的社区，特别是在西部的农村社区。爱德原来的综合扶贫发展项目大部分在西部地区。随着本世纪以来大量的农民迁徙到城市，城市社区需求集中且越来越多样化，供需矛盾越来越尖锐；从政府难以一下子提供人人满意的公共产品，需要政府商界跟非营
丘仲辉：公信力是连接公众关键
