2017年数字营销现状及发展趋势分析（目录）

中国数字营销行业市场调查研究及发展前

景预测报告（2014年版）

报告编号：1979575

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数字营销 中国数字营销行业市场调查研究及发展前景预测报告（2014年版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 行业研究报告 发展前景趋势 行业政策法规 重点企业分析 行业宏观背景

一份专业的数字营销行业研究报告（2017年数字营销现状及发展趋势分析），注重指导企业或投资者了解数字营销行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的数字营销行业研究报告，可以完成对数字营销行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解数字营销行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了数字营销行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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数字营销 中国数字营销行业市场调查研究及发展前景预测报告（2014年版）

一、基本信息

报告名称： 中国数字营销行业市场调查研究及发展前景预测报告（2014年版） 报告编号： 1979575 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7200 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn

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二、内容介绍

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。

因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

中国产业调研网发布的中国数字营销行业市场调查研究及发展前景预测报告（2014年版）认为，目前中国数字营销市场正在经历高速发展阶段，过去三年的市场增长率均在40%以上，与此同时，数字营销向移动端发展的趋势较为明显。 2013年，国内数字营销市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与2012年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。国内数字营销市场规模在突破千亿大关之后，随着市场成熟度的不断提高，将在未来几年将放缓增速，稳步发展。

2013年移动数字营销市场规模突破150亿元，同比增幅达105%，发展迅猛。移动数字营销的整体市场增速远远高于数字营销市场的整体增速。智能终端设备的普及、用户数量的不断攀升以及移动数字营销实施平台的不断涌现是促进移动数字营销市场规模不断发展的动力所在，同时移动营销的高速发展也带动了社会化营销的高速发展。 2010-2017年中国移动数字营销市场规模及预测

《中国数字营销行业市场调查研究及发展前景预测报告（2014年版）》在多年数字营销行业研究的基础上，结合中国数字营销行业市场的发展现状，通过资深研究团队对

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数字营销市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对数字营销行业进行了全面、细致的调研分析。

中国产业调研网发布的《中国数字营销行业市场调查研究及发展前景预测报告（2014年版）》可以帮助投资者准确把握数字营销行业的市场现状，为投资者进行投资作出数字营销行业前景预判，挖掘数字营销行业投资价值，同时提出数字营销行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录

第一章 中国数字营销行业发展必然性分析 1.1 数字营销行业发展背景分析 1.1.1 政策背景分析 1.1.2 社会背景分析 1.1.3 经济背景分析 1.1.4 技术背景分析

1.2 数字营销行业发展必然性分析 1.2.1 数字营销解决传统营销痛点 1.2.2 数字营销解决企业营销信息不对称 1.2.3 数字营销解决广告效率低下问题 1.3 数字营销行业新营销模式分析 1.4 数字营销行业突破点分析 1.4.1 借势 1.4.2 创新 1.4.3 体验

第二章 中国数字营销行业发展现状分析 2.1 数字营销市场整体发展状况 2.1.1 数字营销市场规模分析 2.1.2 数字营销市场发展特点

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2.1.3 广告主数字营销发展现状 （1）广告主数字营销预算分配 （2）广告主网络广告预算分配 2.2 数字营销行业技术构建分析 2.2.1 数字营销软件技术分析 2.2.2 数字营销硬件技术分析 2.3 数字营销行业经典案例分析 2.3.1 戴尔数字营销 2.3.2 美克家居数字营销 2.3.3 赫基集团数字营销

第三章 中国数字营销行业营销策略分析 3.1 数字营销之广告营销分析 3.1.1 数字营销广告模式 （1）展示广告分析 （2）搜索广告分析 （3）社交广告分析 （4）分类广告分析 （5）导航广告分析 （6）搜索广告分析 （7）其他广告分析 3.1.2 数字营销广告形式 （1）横幅广告形式 （2）信息流广告形式 （3）角标广告形式

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（4）开屏广告形式 （5）其他广告形式 3.1.3 广告平台竞争因素 3.1.4 广告营销典型案例 3.1.5 广告营销市场竞争 3.2 数字营销之广告分析 3.2.1 营销发展现状 3.2.2 营销典型案例 3.2.3 营销市场竞争 3.3 数字营销之广告网络分析 3.3.1 网络营销发展现状 3.3.2 网络营销典型案例 3.3.3 网络营销市场竞争 3.4 数字营销之广告水军分析 3.4.1 水军营销发展现状 3.4.2 水军营销典型案例 3.4.3 水军营销市场竞争

第四章 中国数字营销行业广告主调研分析 4.1 数字营销行业营销媒体分析

4.1.1 广告主PC端媒体广告营销预算分配 4.1.2 广告主移动端媒体广告营销预算分配 4.1.3 广告主数字营销社交媒体选择 4.1.4 广告主数字营销视频媒体选择 4.1.5 广告主数字营销电商媒体选择

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4.1.6 广告主数字营销新闻门户选择 4.2 广告主数字营销广告模式及形式选择 4.2.1 广告主数字营销广告模式选择 4.2.2 广告主数字营销广告形式选择 4.3 广告主数字营销广告平台选择 4.3.1 广告主广告投放渠道 4.3.2 广告主关注广告平台情况 4.3.3 广告主合作平台选择

第五章 中国数字营销行业应用领域分析 5.1 快消行业数字营销分析 5.1.1 快消行业消费群体分析 5.1.2 快消行业营销特点分析 5.1.3 快消行业营销痛点分析 5.1.4 数字营销需求分析 5.1.5 数字营销典型案例 5.1.6 数字营销策略分析 5.2 金融数字营销分析 5.2.1 金融行业消费群体分析 5.2.2 金融行业营销特点分析 5.2.3 金融行业营销痛点分析 5.2.4 数字营销需求分析 5.2.5 数字营销典型案例 5.2.6 数字营销策略分析 5.3 房地产数字营销分析

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5.3.1 房地产行业消费群体分析 5.3.2 房地产行业营销特点分析 5.3.3 房地产行业营销痛点分析 5.3.4 数字营销需求分析 5.3.5 数字营销典型案例 5.3.6 数字营销策略分析 5.4 旅游数字营销分析 5.4.1 旅游行业消费群体分析 5.4.2 旅游行业营销特点分析 5.4.3 旅游行业营销痛点分析 5.4.4 数字营销需求分析 5.4.5 数字营销典型案例 5.4.6 数字营销策略分析 5.5 影视数字营销分析 5.5.1 影视行业消费群体分析 5.5.2 影视行业营销特点分析 5.5.3 影视行业营销痛点分析 5.5.4 数字营销需求分析 5.5.5 数字营销典型案例 5.5.6 数字营销策略分析 5.6 教育数字营销分析 5.6.1 教育行业消费群体分析 5.6.2 教育行业营销特点分析 5.6.3 教育行业营销痛点分析

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5.6.4 数字营销需求分析 5.6.5 数字营销典型案例 5.6.6 数字营销策略分析

第六章 社会化媒体营销行业标杆企业分析 6.1 蓝色光标经营分析 6.1.1 企业发展概况分析 6.1.2 企业经营业务分析 6.1.3 企业经营业绩分析 6.1.4 企业的核心竞争力 6.1.5 企业的代表性案例 6.1.6 企业最新发展动向 6.2 用乐数字经营分析 6.2.1 企业发展概况分析 6.2.2 企业经营业务分析 6.2.3 企业经营业绩分析 6.2.4 企业的核心竞争力 6.2.5 企业的代表性案例 6.2.6 企业最新发展动向 6.3 全时咨询经营分析 6.3.1 企业发展概况分析 6.3.2 企业经营业务分析 6.3.3 企业经营业绩分析 6.3.4 企业的核心竞争力 6.3.5 企业的代表性案例

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6.3.6 企业最新发展动向 6.4 思麦经营分析 6.4.1 企业发展概况分析 6.4.2 企业经营业务分析 6.4.3 企业经营业绩分析 6.4.4 企业的核心竞争力 6.4.5 企业的代表性案例 6.4.6 企业最新发展动向 6.5 奥美互动经营分析 6.5.1 企业发展概况分析 6.5.2 企业经营业务分析 6.5.3 企业经营业绩分析 6.5.4 企业的核心竞争力 6.5.5 企业的代表性案例 6.5.6 企业最新发展动向 6.6 灵思营销经营分析 6.6.1 企业发展概况分析 6.6.2 企业经营业务分析 6.6.3 企业经营业绩分析 6.6.4 企业的核心竞争力 6.6.5 企业的代表性案例 6.6.6 企业最新发展动向 6.7 易传媒经营分析 6.7.1 企业发展概况分析

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6.7.2 企业经营业务分析 6.7.3 企业经营业绩分析 6.7.4 企业的核心竞争力 6.7.5 企业的代表性案例 6.7.6 企业最新发展动向 6.8 新意互动经营分析 6.8.1 企业发展概况分析 6.8.2 企业经营业务分析 6.8.3 企业经营业绩分析 6.8.4 企业的核心竞争力 6.8.5 企业的代表性案例 6.8.6 企业最新发展动向 6.9 安瑞所思经营分析 6.9.1 企业发展概况分析 6.9.2 企业经营业务分析 6.9.3 企业经营业绩分析 6.9.4 企业的核心竞争力 6.9.5 企业的代表性案例 6.9.6 企业最新发展动向 6.10 华扬联众经营分析 6.10.1 企业发展概况分析 6.10.2 企业经营业务分析 6.10.3 企业经营业绩分析 6.10.4 企业的核心竞争力

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6.10.5 企业的代表性案例 6.10.6 企业最新发展动向

第七章 数字营销行业投资机会与趋势预测 7.1 数字营销行业发展趋势 7.1.1 行业发展前景预测 7.1.2 行业发展风口预测 7.1.3 行业创新趋势预测 7.1.4 行业营销趋势预测 7.2 数字营销行业投资机会 7.2.1 行业投资特性分析 7.2.2 行业投资机会分析 7.2.3 行业投资策略建议 图表目录

图表 1：2008-2016年我国网民规模变化（单位：亿人，%） 图表 2：2008-2016年我国互联网普及率变化（单位：%） 图表 3：2008-2016年我国手机网民人数变化（单位：亿人，%） 图表 4：2008-2016年我国网络购物用户规模及使用率（单位：亿人，%） 图表 5：2008-2016年我国网上支付用户规模及使用率（单位：亿人，%） 图表 6：2008-2016年我国网上银行用户规模及使用率（单位：亿人，%） 图表 7：2008-2016年中国数字营销市场规模（单位：亿元，%） 图表 8：2008-2016年中国移动数字营销市场规模（单位：亿元，%）

图表 9：2014-2016年中国广告主数字营销预算分配情况（传统广告VS互联网广告）（单位：%）

图表 10：2014-2016年中国广告主网络广告预算分配情况（PC端VS移动端）（单位：%）

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图表 11：广告平台核心竞争力因素（单位：%）

图表 12：2014-2016年中国广告主PC端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%） 图表 13：2014-2016年中国广告主PC端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%） 图表 14：2014-2016年中国广告主移动端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%）

图表 15：2014-2016年中国广告主数字营销社交媒体选择——PC端（单位：%） 图表 16：2014-2016年中国广告主数字营销社交媒体选择——移动端（单位：%） 图表 17：2014-2016年中国广告主数字营销视频媒体选择——PC端（单位：%） 图表 18：2014-2016年中国广告主数字营销视频媒体选择——移动端（单位：%） 图表 19：2014-2016年中国广告主数字营销电商媒体选择——PC端（单位：%） 图表 20：2014-2016年中国广告主数字营销电商媒体选择——移动端（单位：%） 图表 21：2014-2016年中国广告主数字营销新闻门户选择——PC端（单位：%） 图表 22：2014-2016年中国广告主数字营销新闻门户选择——移动端（单位：%） 图表 23：2014-2016年中国广告主数字营销广告模式选择——PC端（单位：%） 图表 24：2014-2016年中国广告主数字营销广告形式选择——移动端（单位：%） 图表 25：中国广告主选择合作的广告投放渠道（单位：%） 图表 26：中国广告主对广告平台的知晓度与关注度 图表 27：中国广告主选择合作的广告平台结构 图表 28：中国广告主重点合作的广告平台结构 图表 29：中国广告主期待合作的广告平台结构 图表 30：蓝色光标营销发展概况 图表 31：蓝色光标营销经营业务 图表 32：蓝色光标营销经营业绩 图表 33：蓝色光标营销的核心竞争力 图表 34：蓝色光标营销的代表性案例

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图表 35：蓝色光标营销最新发展动向 图表 36：用乐数字营销发展概况 图表 37：用乐数字营销经营业务 图表 38：用乐数字营销经营业绩 图表 39：用乐数字营销的核心竞争力 图表 40：用乐数字营销的代表性案例 图表 41：用乐数字营销最新发展动向 图表 42：全时咨询营销发展概况 图表 43：全时咨询营销经营业务 图表 44：全时咨询营销经营业绩 图表 45：全时咨询营销的核心竞争力 图表 46：全时咨询营销的代表性案例 图表 47：全时咨询营销最新发展动向 图表 48：思麦营销发展概况 图表 49：思麦营销经营业务 图表 50：思麦营销经营业绩 图表 51：思麦营销的核心竞争力 图表 52：思麦营销的代表性案例 图表 53：思麦营销最新发展动向 图表 54：奥美互动营销发展概况 图表 55：奥美互动营销经营业务 图表 56：奥美互动营销经营业绩 图表 57：奥美互动营销的核心竞争力 图表 58：奥美互动营销的代表性案例

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图表 59：奥美互动营销最新发展动向 图表 60：灵思营销营销发展概况 图表 61：灵思营销营销经营业务 图表 62：灵思营销营销经营业绩 图表 63：灵思营销营销的核心竞争力 图表 64：灵思营销营销的代表性案例 图表 65：灵思营销营销最新发展动向 图表 66：易传媒营销发展概况 图表 67：易传媒营销经营业务 图表 68：易传媒营销经营业绩 图表 69：易传媒营销的核心竞争力 图表 70：易传媒营销的代表性案例 图表 71：易传媒营销最新发展动向 图表 72：新意互动营销发展概况 图表 73：新意互动营销经营业务 图表 74：新意互动营销经营业绩 图表 75：新意互动营销的核心竞争力 图表 76：新意互动营销的代表性案例 图表 77：新意互动营销最新发展动向 图表 78：安瑞所思营销发展概况 图表 79：安瑞所思营销经营业务 图表 80：安瑞所思营销经营业绩 图表 81：安瑞所思营销的核心竞争力 图表 82：安瑞所思营销的代表性案例

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图表 83：安瑞所思营销最新发展动向 图表 84：华扬联众营销发展概况 图表 85：华扬联众营销经营业务 图表 86：华扬联众营销经营业绩 图表 87：华扬联众营销的核心竞争力 图表 88：华扬联众营销的代表性案例 图表 89：华扬联众营销最新发展动向 略……

详细内容：http://www.cir.cn/5/57/ShuZiYingXiaoDeFaZhanQuShi.html

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