泓域咨询/河南木地板生产加工项目计划书
2016年，一/二/三线城市中，来自于经销商门店的销量占据整体销量的比重分别为25%、50%和67%左右，二三线城市地板的销售对于经销商门店的依赖程度较大。在未来，地板制造企业在一二线城市市场的整合将继续，市场规模的扩展则主要依靠三四线城市市场经销商门店的数量提升。
第四章 产业研究分析
一、木地板行业分析
近年来由于房地产市场的快速发展，木地板行业也呈现购销两旺的局面，从业企业数量较多，竞争较为激烈。目前我国从事强化复合地板和实木复合地板生产的企业达到1200多家。而规模以上企业的行业集中度不断提高，整个行业的竞争规范性和产品质量得以显著提高。
对比我国地板行业四大上市公司经营业绩可以发现：大圣亚象在营收和净利润方面都远远领先于其他三家公司，继续保持着行业领头羊地位，2018年前三季度大亚圣象实现营业总收入51.1亿元，比上年同期增长5.83%；实现归属于上市公司股东的净利润4.42亿元，比上年同期增长21.7%。尽管此处大自然家居统计的是上半年业绩，但可以看出，大自然家居上半年营业收入已经高于德尔未来前三季度收入了，2018上半年大自然家居实现营收12.92亿元，同比增长22%；实现净利润7148.3万元，同比大增526.27%。德尔未
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来2018年1-9月实现营业收入12.74亿元，同比增长13.68%；归属于上市公司股东的净利润1.27亿元，同比增长1.14%。而扬子地板在四大地板企业中不管是营收还是净利润都远远落后于其余三家企业，2018前三季度公司营业收入为1.27亿元，较上年同期增长2.33%;归属于挂牌公司股东的净利润为1772.95万元，同比减少10.14%。
大亚圣象于1999年在深交所上市，其主营业务范围包括木地板、中高密度纤维板、刨花板、包装装潢材料的制造和销售等，其中木地板类产品主要包括强化复合地板、三层实木地板、多层实木地板等类型，旗下主要品牌为“圣象”。2018年前三季度大亚圣象实现营业总收入51.1亿元，比上年同期增长5.83%；实现归属于上市公司股东的净利润4.42亿元，比上年同期增长21.7%。
2018年大亚圣象地板和人造板双主业驱动。当前公司地板市占率稳居第一，零售端产品结构改善，渠道不断下沉，品牌营销能力加强，稳健增长。2018年上半年大亚圣象中高密度板实现收入7.86亿元，占比75%；木地板业务实现收入23.5亿元，占公司总营收的75%。
扬子地板位于滁州，是中国木地板制造企业领航者，中国地板行业标杆型企业。扬子地板于2014年1月24日挂牌新三板，从事强化复合地板、实木复合地板、实木地板和多层板研发、生产和销售。2018前三季度公司营业收入为1.27亿元，较上年同期增长2.33%;归属于挂牌公司股东的净利润为1772.95万元，同比减少10.14%。
2018年扬子地板实现营业收入为2.16亿元，同比增长4.98%。其中强化地板仍然是公司最主要收入来源，2018年1-6月实现收入1.72亿
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元，比2017年同期增长了9.1%；实木复合地板实现收入2586.21万元，同比下降12.2%；实木地板收入基本保持稳定，多层板收入同比大幅下降68.6%。
德尔未来于2011年在深圳证券交易所挂牌上市。公司以木地板的研发、生产和销售为主营业务，主要产品包括强化复合地板和实木复合地板，旗下主要品牌为“DER”。2018年1-9月实现营业收入12.74亿元，同比增长13.68%；归属于上市公司股东的净利润1.27亿元，同比增长1.14%。
2018上半年德尔未来地板类产品实现收入4亿元，占总营收50.92%，比上年同期占比提高8.36%，是公司主要收入来源。定制家居类收入3.4亿元，占比43.19%。未来在大家居产业方面仍将加大品牌的宣传力度，不断拓展销售渠道；将布局长三角（苏州）、珠三角（广东）、西南（成都）、东北（辽宁）、华北（天津）五大生产基地，更好地管控物流成本，继续加大材料采购、生产成本等方面的管控，在家居行业激烈的竞争下抢占先机。
大自然于2011年在香港证券交易所挂牌上市。公司以生产、研发、销售大自然实木地板、实木复合地板、强化地板等地板产品和木门、衣柜、橱柜等家具产品为主营业务。现旗下品牌有：大自然地板、大自然第一空间、大自然木香居、Nature、Nature1530等多个品牌。2018上半年大自然家居实现营收12.92亿元，同比增长22%；实现净利润7148.3万元，同比大增526.27%。
2018上半年大自然地板产品总销量为1680万平方米，同比增长17%，重点发展实木地暖地板和零醛智造地板；大自然木门方面，木门零售端业务业绩在2018年上半年实现了经营方面的
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扭亏为盈。互联网家装的冲击，家居卖场的成本上涨，行业竞争的日益加剧，都成为了企业发展的阻力。渠道革新势在必行。大自然地板门店减少量超450家，木门门店数量减少18家，橱衣柜减少了42家。
二、木地板市场分析预测
在全中国约4000家地板企业里，南浔地区大约占有700家企业，承担了全中国70%的木地板供应。像瓷砖以佛山出名一样，地板企业以南浔盛名，国家甚至以南浔的行业动态为准，将数据记录在中国地板指数中。
实木地板价格上涨的原因主要源于木材价格的上涨，实木地板的诸多木材资源属于进口，受国际木材价格影响较大。进口的木材原料运输成本上调，欧洲、北美洲等低货柜运输费上涨，平均每个立方米的木材增加了30元人民币。
各国的木材出口禁令助推了国内企业的成本高涨，莫桑比克于今年的1月1日开始全面禁止原木出口，4月4日宣布未来的三个月内禁止砍伐和出口一切木材。2017年5月1日，缅甸开始停止木材和木制品的出口。
加上运费和人工成本的上升，企业生存压力越来越大，如何在保证产品质量的前提下压缩成本成为了企业需要面对的最大问题。
今年，京津冀及周边城市将开展为期一年的大气污染防治强化督查，包括济南、淄博、聊城、德州、滨州、济宁、菏泽等7个城市。督查过程中，其中生产板材、胶合板的小型企业中103家涉嫌违规、企业集群14个。
产品的同质化也让市场竞争激烈，导致木地板行业的利润空间大幅下降。行业内人士表示，木地板代理商的净利润不到8%，但经营成本很高。
产品同质化就会
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导致消费者难以区分品牌和小厂商的产品差别。在庞大的地板市场中，无论是一线品牌还是无名小厂家，产品放在一起，不是专业人士，很难分辨其中的区别。所以消费者常常会在200块钱/平米大品牌和60块钱/平米的小厂商中选择更便宜的那家。
随着中国乡镇经济和人均消费能力的增长，加上政策性住房、二手房改造、楼盘开发，地板的总体需求量仍然在不断增加。
一、二线城市房地产紧缩政策不断出台，未来三、四线城市将成为家居板材业增长的另一个市场。根据国家统计局统计，我国2016年城镇化率已达到57.35%，世界平均城镇化率为55%，发达国家的城镇化率在80%以上。随着二胎政策放开，儿童房的装修也是家居板材行业的一个潜在增长点。
就地板市场而言，不能过度依赖线下的建材商场。木材价格本身在增长，线下门店租金、导购人员的成本让产品盈利的空间越来越小。线上销售的发展模式将为地板企业提供新的渠道，网购模式代表了消费群体的升级，企业要去迎合这种升级。
线上网购群体是个很大的群体，在各种网购节中将品牌的宣传最大化是互联网营销中是至关重要的一步。消费者会逐渐接受地板网购模式，所以地板企业在电子商务上会很快的实现盈利。
虽然地板行业前方仍然迷雾重重，但是地板企业仍然要积极地追求转型，在经济不景气的时期，地板企业的出路就是跟随消费群体的变化，做出超出消费群体预期的产品，才能突破外界影响的瓶颈。
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