俱乐部网站建设方案
第一部分 项目概述
一、项目名称
“**俱乐部”网站建设及推广方案 二、项目内容
（一）“**俱乐部”网站建设及维护
（二）“**俱乐部”网站战略性推广 三、项目特点
（一）通过从理财文化的角度去设计和推广网站；
（二）网站内容紧紧围绕理财这一重要思想进行设计，主要包括：传达理财资讯、传授理财知识、锻炼理财技能、给予理财指导、让用户参与理财经验交流等；
（三）网站开设“虚拟理财”栏目，用户可以通过网站进行虚拟炒股、买汇、存款等一系列理财活动；
（四）网站的主要卖点有：虚拟理财、共享/查看理财计划、分享理财情报、专家在线指导、完善的理财资讯服务等；
（五）网站推广方面，采用活动推广与广告推广相结合的推广方式，设计出了一套符合本项目的最佳推广方案，能够有效促进网站知名度的快速提高。 四、项目描述
现阶段理财工具的不断增加，而用户对于理财知识的相对缺失，迫使用户需要不断去学习理财知识，锻炼理财技能，获取先进的理财观念以及最新的理财资讯。
“**俱乐部”网站建设及推广项目是在对理财服务市场的全面分析，经过精心策划的大型项目。本项目以网络作为主体，以“理财”作为项目的主要对象，首先建立一个全能的网络平台，再通过一系列高效的推广手段，促使用户快速认知本网站，并随之认同，产生消费的欲望。
“**俱乐部”网站面向对象为现代都市白领以及社会各界投资理财的学习者、经营者，内容主要有：理财资讯、理财短信、理财商店、理财大学、虚拟理财、理财俱乐部等内容，另外还包括电子版的《私人理财》期刊内容，其中，虚拟理财是国类首创的以网络为载体的模拟现实理财工具，通过虚拟的理财锻炼，培养用户的理财规划能力，是网站最大的卖点之一。
“**俱乐部”不仅仅是一个网站，它还是一个平台，一个提供理财资讯的平台、一个提供理财学习的平台、一个提供理财沟通和交流的平台、一个高效的理财服务平台。
高效、务实的发展策略，良好的技术拓普结构，将能够很好的辅助网站发展成为国内最具规模的理财服务网络平台。
第二部分 市场分析
一、市场简述
（本节暂略） 二、SWOT分析
（一）项目优势
1.日渐明朗的网络应用服务市场。据调查显示，自2003年来，国内的网络市场日渐好转，并由纯网络服务倾向于网络应用服务市场，即网络日渐倾向于市场细化。
2.网站的背景资源为“家庭期刊集团”，因此在内容及媒体效应方面，具有相当强的优势；
3.由于互联网理财服务发展相对较晚，竞争对手相对较少，同时，在产品开发方面没有一定的消费潜规则限制，可开发和创新的自由度较大。
（二）项目弱势
因国内目前已有一些大型网络机构（如搜狐网理财频道、第一理财网等）参与理财网络服务市场，如果这些已经存在的竞争对手迅速抽调资金大力发展的话，势必会使本项目趋于劣势。
（三）项目机会点
1.随着理财工具的不断增加，人们对于理财知识的需要正不断加大； 2.现阶段人们理财知识的参差不齐，迫使理财者需要不断去学习理财知
识以提高理财技能；
（四）项目问题点
1.如何有效定位网站，如何有效抓住用户理财消费心理，并提供有针对性的内容；
2.如何设计良好的推广通路，快速高效扩大网站的知名度和影响力； 3.因为网络关于理财服务及指导的站点大多不是很成熟，如何进行有效用户宣传，强化用户消费意识是一个刻不容缓的问题；
4.运用先进网络技术，促使网络平台的快速开发和高效运作，也是项目的基本前提；
5.如果做好网站一步到位，顺利摆脱竞争对手。
第三部分 “**俱乐部”网站建设及维护方案
一、网站定位
“**俱乐部”网站定位于培养和建立一种理财文化，促进社会增加对理财的高度认识以及理财技能的快速提升，同时形成一种网络社区氛围，增加沟通和经验交流。网站同时还承担杂志的网上宣传工作，辅助杂志的发行及广告宣传。 二、目标人群
（一）社会中产阶层、家庭理财者（家庭主妇、丈夫） （二）企业财务/经营管理者、投资者 （三）社会金融机构、从业人员
（四）白领、金领等中高层消费者（培养理财高手） （五）有志提升理财能力的其它人士 三、网站内容规划
（一）网站的内容主要包括如下几个部分：
1.咨讯（财商资讯）部分：财商新闻、财市情报、理财人物、财商训练、创业致富、理财导航、专家评论、财商测试、记者在线、财商社区。
2.电子版杂志（私人理财）部分：本期焦点、本期内容、重点栏目、过往期刊、在线订阅、广告主。
3.网上商城（理财商店）部分：商品推荐、最新商品、分类导航、网上
支付等。
4.短信息服务（短信服务）部分：推荐服务、订阅指南、服务列表等。 5.虚拟理财培训（虚拟理财）部分：虚拟网上理财（具体见相关方案）。 6.**俱乐部部分：网上沟通和理财经验交流。
7.其它部分：包括网站介绍、广告服务、联系方法等内容 （二）各部分的具体描述
1.“财商资讯”部分：全面提供理财相关的新闻、常识、观点等资讯内容，主要子栏目包括：财商新闻、财市情报、理财人物、财商训练、创业致富、理财导航、专家评论、财商测试、记者在线、财商社区等等，每个栏目会员均可参与评论，下面为各子栏目的内容简介：
1） 2）
财商新闻：理财相关的新闻资讯，包括：财经新闻、股市新闻、楼市新闻等等
财市情报：包括股市、债券、基金、保险、银行、外汇、楼盘、车市、家居、加盟等理财对象的最新情报资讯，内容具有参考价值。
3） 4） 5） 6）
理财人物：优秀理财人物的介绍及理财经验的分享。特色内容为所有会员均可共享自己的理财计划，供所有浏览者评论。 财商训练：与理财相关的常识、国家宏观政策、理财技能的指导等内容
创业致富：创业经验分享、创业机会、连锁加盟信息、创业人物等内容
理财导航：理财产品的介绍及推荐信息。包括：银行产品、保险产品、基金产品、股市产品、债券产品、外汇产品、楼盘产品、车市产品、家居产品等
7） 8） 9）
专家评论：设立专家对社会各种理财资讯进行网上评论，注册会员也可参与评论内容。
财商测试：对会员的理财能力、智力进行测试，仅对会员有效。
记者在线：杂志社的记者轮流在线主持，介绍经验及评论社会现象，同时，可进入相关聊天室进行集中评论。
10） 财商社区：对会员及浏览者开放，可进行在线讨论
2.《私人理财》部分：《私人理财》杂志的电子版，对杂志的内容分期整理，注册会员（收费）可点击相关文章浏览内容，也可按期数进行查询，设立网上订阅功能。
3.“理财商店”部分：网上销售相关理财产品，可代理或者自己发行； 4.“短信服务”部分：开通网站短信息服务，短信服务的内容包括：财市情报、焦点财经、股市动态、专家提示、楼盘动态、帮你省钱、今日财运、俱乐部等内容
5.“虚拟理财”部分：网站的卖点栏目。以网络为主要载体，社会理财机制做为背景，开设网上虚拟理财计划，注册会员（收费）可通过网上程序在线进行模拟“抄股”、购买外汇、基金、存款等一系列理财活动，使用虚拟货币，并设立奖金对理财高手者进行奖励。
6.“**俱乐部”部分：俱乐部会员交流和沟通的场所，可在线分享理财经验、共享理财计划、讨论理财话题、结交朋友等，也可预约进入相关聊天室。
俱乐部建设方案（范本）讲课稿
