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单项选择共 20 题
, 40 分
1
2 分
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在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？
A 广告
B 人员推销
C 公共关系
D 营业推广
2
2 分
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营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）
A 单一渠道
B 垂直营销渠道
C 水平营销渠道
D 多渠道
3
2 分
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产品生命周期包括的阶段数量是
A 二阶段 B 三阶段 C 四阶段 D 五阶段
4
2 分
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某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于
A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 纵向专业化
5
2 分
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（ ）具有传播范围广、速度快、无时间地域限制，有利于提高效率，企业可方便快捷地进入任何一国市场。
A 绿色营销
B 关系营销
C 网络营销
D 整合营销
6
2 分
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企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）
A 阵地防御 B 侧翼防御 C 反击防御 D 收缩防御
7
2 分
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美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以 （ ）作为其细分消费者市场的依据的。
A 人口统计因素 B 消费者心理因素 C 消费受益因素 D 地理因素
8
2 分
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当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取 （
）定价方法。
A 随行就市
B 诊断
C 投标
D 反向
9
2 分
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依据通用电气公司模型，如果 A 公司在具有很好市场吸引力的 B 战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于 B 战略业务单位应该采取的最佳策略是
2020年春广东开放大学营销策划考试考试与答案
