广告调研计划书
南京地区联想电脑的前期调查
撰写班级：营销101
执笔人：蔷薇
时 间：2013年3月20日
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目录
一、前言
二、调查目的
三、调查内容及分配
四、调查方法
五、调查程序及时间
六、经费预算
七、调查成员配备
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联想广告调研计划书
一、前言
1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。
二、调查目的
1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据 2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据 3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知 4、了解竞争对手的广告策略等
三、调查成员的配备
1、组长：张秀琪
2、组员：仲伟环、陈青、薛春香
四、调查内容及调查内容的分配
张秀琪、陈青工作如下：
5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员
2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括： 现有消费者群体的特征 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度 潜在消费者的群体特征
潜在消费者成为实际消费者的可能性
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3、形成消费者分析结果，包括： 企业在现有消费者方面面临的问题 企业在现有消费者方面存在的机会 潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会
仲伟环工作如下：
1、分析本产品，包括： 产品特征的分析 产品形象的分析 产品生命周期的分析 产品与同类产品的比较 2、产品分析总结，包括： 产品在市场上面临的机会与问题 产品与同类产品比较的优势与劣势
薛春香的工作如下：
1、分析市场的营销环境，包括：
宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销 产业的发展态势对企业营销的影响 企业营销中的微观因素
2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括： 确定企业的竞争对手
企业与竞争对手相比的优势与劣势
3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：
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广告的时间 广告范围 诉求对象 媒介策略 广告效果
企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势 4、市场调查结果的分析、整理 5、撰写市场调查与分析报告
五、调查方法
（一）以问卷为主、访谈为辅
网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求： 1. 仪表端正、大方；
2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力；
3. 访问前准备充分；
4. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
问卷要求：
1、问卷内容设置要合理、目标明确、具有严谨的逻辑性； 2、问卷调查具有随机性，不可在调查过程中误导被调查者等。
六、调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
以网络调查为主，搜集相关信息，明确市场宏观和微观环 境等 第二阶段：计划阶段
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