品牌的基本概念 什么是品牌 品牌的基本定义 1 品牌是什么呢？我们来看看大师的说法， 大卫·奥格威：
“品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称 、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的 经验而有所界定。”
品牌的基本特征 ? 品牌的所有者是消费者 ? 品牌是消费者对商品感受的总和 ? 品牌有天生的差异特质 ? 品牌是不会过时的 品牌创建者 媒婆 品牌 姑娘 消费者 小伙 Michael Perry迈克尔佩里
“消费者拥有品牌。”
“品牌是消费者如何感受一个产品。”
“品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而 滋生的信任、相关性与意义的总和。”
史蒂芬金：
“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的 东西，产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠 。”
品牌的基本概念 什么是品牌 品牌能给你带来什么 2 品牌的认知程度 认知 忠诚 品牌的忠诚度 品牌对企业的价值 品牌的差异化 品牌的建立能够使产 一个熟悉的品牌对我 品的推广效率最大化。 们是一种“再保证”的来 品牌比产品具有更多的属 源。这所有的保证的积累 性，也就比产品具备了 换来的就是消费者对品 价值 更多的识别元素。 牌的信赖，对品牌 品牌能够为企业带 的忠诚。 来产品利润以外的价值。 品牌能够使企业摆脱产 品，使品牌在产品 差异化 跨区域能力 线上延伸。 品牌的重要要素之一 品牌能够使人们受 就是消费者对品牌的情 品牌的感应力而自觉去 感因素，而情感是无 适应产品的不适应 法复制的。 品牌的跨区域能力 案例一： 我还知道当有一天“万宝路”因市场份额的下降而将每包“万宝路”的 价格下调40美分时，当天“万宝路”就失去了134亿美元的股票价值。 案例二：
1988年雀巢公司花费了26亿英镑公司购买了一家帐面价值只有3亿英镑的Rowntree公司
成都三驾马车江西“花卉宝”品牌提案
