江西“花卉宝”品牌规划全案
成都三驾马车广告有限公司
2009年11月
目 录 市场背景分析 ? 市场状况 ? 消费者消费形态 1 2 3 4 品牌的基本概念 ? 什么是品牌 ? 现有蜂蜜品牌的分析 ? “花卉宝”品牌检视 “花卉宝”品牌基本构成 ? 品牌的定位 ? “花卉宝”品牌构建 ? 品牌营销规划 ? 品牌的基本传播要素 ? “花卉宝”品牌构建 ? 品牌传播 “花卉宝”品牌传播 市场背景分析 市场分析 市场背景分析 ? 市场状况 1 市场背景分析 市场分析 国内市场的容量情况 1 2008年国内蜂蜜市场基本情况 2009年成都、重庆蜂蜜基本销售情况
4035302520151050总产量 出口 国内销售 数量 增长率 2000180016001400120010008006004002000超商 流通 药店 本地蜂场 成都 重庆 ? 2008年统计在国内销售的20万吨的蜂蜜中有20%至30%为假蜂蜜。
? 2009年如果按照08年的国内市场增长率将产生22万吨的蜂蜜销售，如果按平均每千克20元的价格，将产生44亿的销售收入。 新增市场销售2万吨，新增销售收入4个亿。
? 2009成都蜂蜜的销售总计大约有5700万左右，重庆大约在 4500万左右。
市场背景分析 市场分析 市场现有销售品牌的状况 在市场上出现的62个品牌
1桂林智仁牌 2桂林真正牌 3上海缘蜂园 4北京慈生堂 5北京锄禾 6北京蜂赢 7成都健生堂8 重庆绅友 9重庆明强 10桂林周氏养蜂农 11桂林芋香牌 12江西光临牌 13江西福之园 14江西老蜂农 15百花 16桂林友联牌 17成都嘉能 18优联 19荔之蜜 20江西花汇宝 21蜂工厂 22成都蜂语堂 23北京锄禾 24福州福蜂园 25上海丽多云生物科技春色满园 26花之缘 27 冠生园 28蜂生堂 29荔波 30惠宜 31美蜂堂 32花圣牌 33嗡嗡牌 34川信百年 35成都杨氏蜜蜂园 36金筝 37好唯乐 38浙江恒亮牌 39云南花康牌 40长春长白山牌 41康维他 42活力之源 43美国自然之宝 44桂林名士威牌 45桂林万鑫月皇山牌 46献爱心牌 47兰溪爱心牌 48密宝 49华北蜂蜜 50伟多利 51紫云 52百春牌 53晋阳 54德仁堂 55汇蜂堂 56寿延春 57南方 58天巢 59新元牌 60新青云 61汪氏 62奇香斋 2 前期走访的27家超市
在我走访的不多的三个城市27个商超中竟然有多达62个蜂蜜品牌，这些还不包括国外品牌及在流通渠道中的品牌和相当数量的直销蜂厂。在市场上没有特别突出的领导品牌，“汪氏”虽然有较大的知名度，但在市场影响力上还非常有限。各品牌形成了在不同的区域市场上的相对领先。
成都三驾马车江西“花卉宝”品牌提案
