广告策划
第一部分：分析创意
第一个广告：百年润发
视频链接：.tudou./programs/view/bypBrSBoElw/
百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意 类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪 长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。整则广告像是一 部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院， 大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，
藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用 玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下?，?而若干年后，他们又在 北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人 生更是早有安排”。百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情， 温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐?
融
合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了 100年润发”中。观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到 了多种宣传效果。
第二个广告：乐百氏纯净水
视频链接： hi.baidu./herok no t/blog/item/c6861b24b6b1f83ac8955931.html
乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类
型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化， 很纯净。乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，
突出乐百氏
纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。 这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出， 乐百氏纯净水的纯 净给受众留下了深刻印象，乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻 户晓。27层净化”给消费者一种 很纯净，可以信赖”的印象。
第三个广告：潘婷洗发水
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周迅代言的潘婷洗发水广告内容为：“我的事情，我决定 头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。发质 改善了，和枯黄分叉现象说再见吧。头发爱留多长，就留多长。自己 的发型，当然要由自己来决定！ ”“选择潘婷，信赖潘婷，你呢？”，既 运用理性诉求突出产品的功效特点，又运用感性诉求将女性的独立、 果断表现出来，与二十多岁独立自强的职场白领女性内心情感吻合， 引起她们的强烈共鸣，使得他们自然也就
比较容易选择和信赖潘婷。
第二部分：广告创意 汽车大众
（一）、广告定位
大众汽车行驶的稳定好，行驶过程中都比较平稳。本广告主要针 对那些晕车的人、老人和孩子为对象，以平稳性、稳定性为诉求对象， 塑造大众汽车行驶的过程中极其平稳， 不会颠簸，以满足那些晕车的 消费者的需求和老人，孩子的需求。 （二） 、广告词主题
广告诉求点分析案例
