2、戴尔的直销模式对我国企业改进市场营销工作有何启示？ 案例2. 南京冠生园旧月饼翻新事件
2001 年9 月的一天中央电视台“新闻30 分”播出了南京冠生园旧月饼翻 新“再利用”的新闻。
2000 年中秋节过后，冠生园食品厂没有卖完的月饼被陆续从各地回收了回
来，运进了蒙着窗纸的车间。据知情人透露，被回收的月饼主要有豆沙、凤梨和 莲蓉三大类。它们首先要被工人去皮取馅，这是加工这些回收月饼的第一道工序， 一些人负责剥去月饼的塑料外包装，另外一些人用小铲刮掉月饼皮剥出里边的馅 料，被剥出来的月饼馅接着被送到半成品车间，经过重新搅拌炒制，它们由一个 个独立的月饼馅融成了一个整体；当这一切都完成了以后，近百箱熬好的豆沙馅 被入库冷藏。记者偷拍了这个场景的全过程，拍摄时间是2000 年10 月24 日。 2001 年7 月2 日，距中秋节还有整整3 个月，南京冠生园食品厂正式开工
赶制新月饼了。记者发现，冷库的门被打开了，那些保存了近一年的陈年馅料被 悄悄地派上了用场。
7 月3 日上午，4 箱莲蓉馅从冷库直接拖进了生产车间。7 月23 日下午，20 箱凤梨馅被从冷库中拖出。在以后的几天里，记者又拍到了月饼馅出库并投入生 产的镜头。
据保守估计，总共有几十吨的陈年月饼馅被冷藏在这个冷库里。有时拖出来 的月饼馅料因为冻得太硬无法直接使用，就会被放在隔壁的一间小屋子里存放一 夜以便化冻回软，然后再用。记者拍摄到2 人用手在馅料里搅拌试着馅料的软硬。 在这些馅料中有不少已经发霉变质，有些甚至已经长满了霉菌。在这箱馅料上居 然还摆放着一张说明标签，标明它的生产日期是2000 年9 月9 日。
2001 年7 月18 日，记者偷拍到一些桶装的豆沙馅被送进了半成品车间接受 二次回炉。之后，这些馅料都被送上生产线用来加工做成新月饼。据知情人介绍， 在这样的车间里，月饼以大约每天9 万只的生产量被源源不断生产出来。 请从质量管理角度分析南京冠生园旧月饼翻新事件并提出自己的观点!
2003年武汉理工大学硕士研究生入学考试复试试卷
复试科目：投资分析复试专业：技术经济及管理 姓名： 准考证号： 成绩：
一、可行性研究与投资决策有何关系？（本题30 分）
二、投资项目经济效益选优标准有哪些？若您是决策者，您选择什么 标准？为什么？（本题30 分）
三、多目标投资决策时，可用线性评分函数进行指标数据的标准化，其评分 函数为：
( ) ( )
max min min
β β β 1
?
x?
正指标
y =
( ) ( )
max min
max
β β β ?
? x 反指标
式中，y 为评分值；x 为指标值； max β ， min β 为相应指标的最大值和最小值。
可否将正指标和反指标的两个评分函数合并成一个评分函数？ （本题40 分）
2003 年武汉理工大学硕士研究生入学考试复试试卷
复试科目:财务会计与财务管理复试专业:会计学 姓名准考证号成绩
（说明：每题50 分，四题任选二题，满分100 分，不得在试卷给定的报表或表 格中直接答题。）
一、假设你是一家新开的颇有前途的公司的顾问，公司现为内部持股，共有股东100人， 企业的目标是经营约5年后能公开上市，企业现有的房屋和设备等固定资产均为开业时购置， 并在5年后公司股票上市交易时仍能正常使用。
最近企业管理层交给你一份计划书，你发现计划书中所有的利润预测都是以直线法为 基础的。根据计划书中提供的信息，你又用加速折旧法重新计算了折旧费用，两种折旧法 计算的5年的折旧费用如下(根据平均使用年限10年计算）： 单位：千元
年份直线折旧法加速折旧法 第1年2 000 4 000 第2年2 000 3 200 第3年2 000 2 560 第4年2 000 2 048 第5年2 000 1 638
你认为，企业在编制财务报告时究竟应采用直线折旧法还是加速折旧法，并解释原因。 二、美国某公司（母公司）在国外设有XYZ 公司（子公司），该子公司记帐货币为所 在国货币（LC）。该公司1996 年12 月31 日资产负债表与1996 年度收益及留存收益表如下：
1
XYZ 公司资产负债表 1996 年12 月31 日 现金LC 10 000 应收帐款20 000
存货（按成本） 30 000 固定资产（净额） 160 000 资产总额LC 220 000 应付帐款LC 48 000 长期负债20 000 股本100 000 留存收益52 000
负债及股东权益总额LC 220 000 XYZ 公司收益及留存收益表 1996 年
销货收入LC 200 000 销货成本LC 119 000 折旧费20 000
管理费用29 860 168 860 税前收益LC 31 140 所得税9 340
税后收益LC 21 800
留存收益，31/12/1995 44 000 合计LC 65 800 股利13 800
留存收益，31/12/1996 LC 52 000
该公司存货计价采用先进先出法，每年的年终存货基本上是在第四季度购入的,1996 年 期初存货为LC 24 000。根据1995 年度折算报表，1995 年12 月31 日留存收益的折算金额 分别为US＄3 680（时态法下）和US＄10 880（现行汇率法下）。有关汇率资料如下： 1995 年第四季度平均汇率LC 1＝US＄0·22 1996 年第四季度平均汇率LC 1＝US＄0·19 1996 年度平均汇率LC 1＝US＄0·20 1996 年12 月31 日汇率LC 1＝US＄0·18 股利支付日汇率LC 1＝US＄0·21 股份发行日汇率LC 1＝US＄0·16 固定资产取得日汇率LC 1＝US＄0·16
要求：分别采用时态法和现行汇率法对XYZ 公司的财务报表进行折算（折算过程及结 果另行编表，表中同时列示原币金额、汇率、折算后金额） 三、①条件
若将企业生命周期分为：引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，若可选择的财务 目标有：销售额最大化、企业利润最大化、企业价值最大化三个目标。
②提问：你是否认为处在不同的企业生命周期阶段，应选择不同的财务目标？选择什么 样的财务目标？为什么？（50 分） 四、①条件
公司名称主权资金比例负债资金比例资本结构
1
B 0 100% 0：1 C 70% 30% 7：3 D 30% 70% 3：7
②提问：请你从企业风险与报酬的角度评价上述4 家公司资本结构的优劣。（50 分）
2003年武汉理工大学硕士研究生入学考试复试试卷
复试科目: 系统工程概论与线性规划复试专业: 系统工程 姓名准考证号成绩
(每题25 分, 共100 分)
1．什么叫”系统”？将一个生产企业看作一个系统并从下述几方面进行分析(不 超过1200 字)：
(1) 影响企业的主要环境因素有哪些?
(2) 企业的基本目标是什么? 如何处理其经济目标, 社会责任和环境保护之间 的关系?
(3) 企业由哪些子系统或功能单元构成, 它们之间的关系如何? (4) 企业的产品生产计划应根据什么确定?
2．什么叫“模型”? 经济管理问题定量分析中的常用数学模型有哪些? 说明一 元或多元线性回归的计算步骤, 在什么条件下回归方程是有效的？
3．你是自学的《运筹学》还是通过听课而获得这门课程的知识的？你学过哪些 内容？通过学习，你认为运筹学在管理中的地位和作用如何？你能否具体论述一 下运筹学某一分枝在某一领域或解决某一具体问题中的应用？
4．（ 最优分配问题）现有n 台机床Ai （i=1,2,…,n ）， 要加工n 个零件Bj （j=1,2,…,n）。规定每台机床只加工一个零件，每一个零件只由一台机床来加工，
且Ai 加工Bj 所需时间为aij。试问：若n 台机床同时开始加工，如何安排生产计 划，使全部零件加工完成的时间最早？ (1) 建立该问题的整数规划模型;
(2) 若n=4, 即n 台机床分别同时加工4 个零件, 其加工时间分别如表1。
表1 加工时间（单位：小时）
aij A B1 B2 B3 B4 A1 A2 A3
1
3 5 4 1 7 2 1 3 3 4 5 1
B A4 6 7 5 2
试建立其网络模型并应用网络最大流算法，说明使４个零件全部加工完毕的最早 时间为４小时。（注意：画出网络图）
2003年武汉理工大学硕士研究生入学考试复试试卷
复试科目：专业综合课复试专业：工商管理硕士(MBA) 姓名： 准考证号： 成绩：
一、自我简介（内容包括：基本情况，业绩，报考MBA 的原因，学习打算， 志向）（本题30分）
二、我国消费品市场的价格竞争日趋激烈，大量的企业因产品的销售困难难 以实现其正常利润，请结合我国企业实际，从市场经济与企业管理的角度对这种 现象加以评析。（要求：确定自己的论点，然后展开分析与论述）（本题20分） 三、在我国，一方面许多人求职难，另一方面企业普遍感到人才难觅，原因 何在？请谈谈你的看法。（本题20分） 四、案例分析题（本题30 分）
新浪网始创者王志东的辞职曾在业界引起很大反响。
那一年的6 月3 日，新浪网宣布，CEO 王志东因个人原因辞职，王志东同时 辞去的还有新浪网的总裁与董事会董事的职务。据王的夫人介绍，王志东是三天 前在美国突然接到被新浪解职通知的。
所有的人都毫不掩饰大吃一惊。没有人想到新浪已经成了公认的中国第一门 户站点，他的创始人会突然间失去了自己的位置。
但始创者“下课”这并不是第一例，童家威道别他一手创建的美商网，宫玉 国做完留守总经理后离开chinabyte 似乎和王的离开共同组成了六月互联网内 的大变奏。这些始创者的纷纷离去被有媒体称为“互联网走入继母时代”。 有人认为，曾经有过58 美元一股高价的新浪，已经沦落为国内四大上市网
站中股价最低的一家，最惨的时候不到1 美元。资本的意识，就是要赚钱，不赚 钱你有再大名声都要你滚蛋。而对于王志东，新浪像他自己的孩子一样，长得健 康是唯一心愿；而在投资人眼中，别人的孩子并不需要永远留在身边，他们要的 只是赚钱——当企业管理者和资本方对于企业价值不能认同，最终说话的是资本 的力量，有人由此推断，中国的网络界现在是资本的“一言堂”。
也有人认为，王志东们借助风险投资将企业做大，并在经营中使股东利益最 大化，是中国企业家的进步，但如何使股东利益最大化，职工经理人和董事会到 底谁更代表股东的利益，这不仅是互联网应该面对的话题，也是中国传统产业需 要的面对的话题。
也有人在思考，职业经理人在企业的资产运作中应该占据怎样的位置？份量 过小难免发生自己的孩子让人家抱走的情况，份量太重，职业经理人就变成了控 股人，也就脱离了自己的角色。那么职业经理人到底怎样面对这样的两难选择。
你如何看待王志东辞职事件？你认为一个高科技公司应该如何设计自己的公司治理结 构？创始人应当如何安排自己在公司的股权？
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武汉理工大学管理学院硕士研究生复试真题
