当生活对上经济学——《牛奶可乐经济学》读后感牛奶可乐经济学

当生活对上经济学——《牛奶可乐经济学》读

后感牛奶可乐经济学

当生活对上经济学 ——《牛奶可乐经济学》读后

感 为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子是圆的？ 为什么女模特的收入高于男模特？ 为什么很多餐厅都可以为饮料免费续杯？ 为什么学校要规定学生穿校服？ …… 生活中大小事情的出现，总有它的道理，其实我们也一直依循着这些规则，只是少有去细想过。

其实身边的事情都可以用经济学原理来破解，这也正是《牛奶可乐经济学》所带来的博物经济学。

先来解释一下何为博物经济学——它非学术大部头，而只是生活小智慧。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。

作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物

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经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。” 妙趣横生的经济学读物这几年大行其道，20__6年的《魔鬼经济学》，20__7年的《货币战争》，今年的《在星巴克要买大杯咖啡》、《性越多越安全：颠覆传统的反常经济学》、《牛奶可乐经济学》等等，观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚。这是对传统经济学的一种“反其道而行之”，《日常经济学》的作者罗斯?吉廷斯说，“经济学往往从飞机的角度看待经济，也就是从上往下鸟瞰，这样一来，经济制度的轮廓倒是看清楚了，可地上栖居的人却变得如蝼蚁一般大小。”而上述的这些书不同，它们稳稳站在红尘万丈之中，用兴致盎然的眼神看待周遭的现象，思索现象背后的原因，人的欲望、人的生存状态不再渺小如蝼蚁。

的确，我们现如今所生活的环境中，无时无刻不在经历着经济的洗礼。丰富的物质供给赋予我们诸多选择权，且我们自身也大都作为“劳动者”充当着另一类被选择的物品。所以，了解一下经济学，无论是作为一个旁观者还是当局者，都是无可厚非的。

小小的一些故事，犹如幼时用来开发智慧、普及知识的十万个为什么。且不说这书真能在经济学上带来多少认知，起码普及

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些日常知识总是有的，亦或者完全没必要把它当成经济学的教科书，就只当成些有趣的知识问答——为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？答：超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高，所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。为什么很多人退休后，孩子也长大离开了家，这时他们反而要买大房子？为了吸引孙儿媳妇们经常来玩。为什么大型烟草公司的CEO们愿意宣誓作证，尼古丁并不会让人上瘾？他们忍受羞辱，是因为薪水属全国最高之列。为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没拿收银条，可以享用一顿免费餐点？让顾客帮助店主防止员工偷窃。为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？最后一刻才买机票的顾客往往是商务人士，他们对机票价格较不敏感；而高收入者时间机会成本高，不会临时买戏票，只有对价格更敏感的低收入者才会临时买半价戏票。为什么有不少学校要求学生穿校服？为了减少学生们在衣着竞争上所投入的货币及情感成本。如果真如大家所认为，一夫多妻制对男人有利而对女人有害，那为什么以男性为主的立法者要禁止它呢？因为有些男人因此娶不到妻子…… 相信看到这边，各位有些心痒了吧，原来这些“为什么”背后还有着这样那样的缘由！果然，生活与经济是密不可分，就是那么些司空见惯的小破事儿也有着可

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