毕业论文开题报告
题 目： 中国影视文化贸易逆差成因及对策分析
一、选题的背景、意义
在日益激烈的国际贸易环境下，国际文化贸易已经成为国际关系中一个新的竞争领域。作为国际贸易的一个重要组成部分，文化贸易在带来巨大经济效益的同时，其对一国的文化也有着巨大的影响力。作为文化产品的典型代表，影视文化产品以其形象生动的内容和形式承载着一国的价值观和生活方式，在文化贸易中占有重要的位置。许多国家都采取各种措施促进本国影视文化贸易的发展，获得经济利益的同时扩大本国文化的影响力。
由于中国文化贸易发展的滞后性，中国影视文化贸易存在着巨大逆差，与发达国家有着很大差距。打开中国国内的电视或电脑，到处都是来自欧美、日本、韩国等其他国家的电视剧、电影，随之而来的是许多年轻一代疯狂地哈韩哈日。国外影视文化已经对中国国内的价值观及生活方式造成了很大的影响。由此可见，影视文化对于宣传国家政治文化和扩大经济影响有着重要作用，充分认知中国影视文化贸易，找出逆差成因并采取相应措施促进影视文化贸易发展，是加速中国影视文化业及其对外贸易发展必不可少的过程。
二、相关研究的最新成果及动态
由于中国长期以来一直将影视作为宣传教化的工具，没有被当成一项正常的经济活动，因此在产业规模、观念制度、竞争力等方面都只是出于起步阶段，与国外发达国家相距甚大。
王庚年（2001）提出，影视产业体制改革是首当其冲需要解决的问题，中国由于计划经济，给影视带来的垄断、保守、僵化、消极及违反市场规律等一系列问题，严重影响其发展。因此只有进行影视文产业化，才能释放出影视业的巨大产业潜能。
余雄飞（2009）在“影视服务贸易及文化贸易壁垒”一文中指出，因为文化自身所具有的内涵，它产生于一定物质基础上、一定地域范围之内、一定人类种族群体之中、融入了特定的意识思想形态、反映了特定社会主体的生活政治价值
观念，因而文化可以做到过去殖民者动用的一切舰船利剑、一切威逼淫迫等手段所不能实现的高度——对被殖民地民族的完全奴役和统治。毫无疑问，文化殖民侵略已成为后帝国主义时代资本主义强国企图新一轮殖民扩张的有效方式。而这种方式无需造成任何流血死亡、建筑坍塌，也不会造成社会生产力的停滞、居民生活的恐慌，它完全可以逃过整个世界的眼睛、暗无声息地将战火烧到任何国家和民族区域，直到我们察觉到自己已悄无声息得找不到自己祖先的影子时，那些侵略者已经开始验收他们的战果，开始向我们头上套上无形的意识枷锁。基于文化对于一个国家和一个民族的重要地位，极力保护民族文化的多样性和可持续性流传和发展已成为世界各国政府的当务之急。
在此，面对国际服务贸易中的影视服务贸易涉及到文化传播等敏感性因素，我们应当公正地考虑文化物品和文化服务的特殊性。因为它体现的是特性、价值观和观念，不应被视为一般的商品或消费品。我们不能笼统地将其完全纳入WTO框架下的法规领域中，与其他贸易一视同仁，而放弃其本身的特殊影响。所以在国际贸易领域，国家有权不承诺开放影视市场的自由贸易，有权采取措施促进文化多样性，在国际贸易领域“文化例外”原则下进行的视听产品和影视服务的流通和发展，为影视制作领域提供公共资助和文化保护政策。
2007年11月，魏婷、夏宝莲在“中国影视文化贸易现状及原因分析”中表示，影视文化贸易已经成为衡量一个国家“软实力”的重要指标，然而中国影视文化贸易逆差巨大、影视产品进出口国家及类型过分集中、影视产业低温较低等问题。2006年中国进出口贸易总额达1.76万亿美元,位居世界第三,贸易顺差高达1775亿美元。然而这些顺差主要来自货物贸易,而服务贸易的逆差竟达88亿美元。作为服务贸易的组成部分,作为最国际化的文化产业,影视文化贸易在国际贸易中的地位对整个国家的经济增长起着十分重要的作用。其出口额也将直接决定中国这个文化大国在国际文化市场上所占的地位。因此,对中国影视文化贸易问题进行探讨就显得十分必要。
中国影视文化贸易从80年代中期开始发展到现在，也有了长足的进步。根据国家外汇管理局的统计数据，我国2007年的电影、音像制品的进口额为1.54亿美元，出口额为3.16亿美元，实现顺差1.62亿美元。而在2004年时，电影、音像制品的进口额为1.76亿美元，出口额为0.41亿美元，逆差高达1.35亿美元。从影片生产上看，自2002年开始，我国电影产量便以超过20%的增幅保持着高速增长，在2008年出现一次减缓后，2009年再次以比2008年增加12.3%的速度
增加，2009年的电影产量达到456部。从票房市场上看，在2009年中国电影总票房突破60亿元，比2008年的43.41元增加了43%。从院线发展和影院建设上看，2009年全年有14条院线票房过亿，比2008年增加了4条。全国院线范围内新增影院142家，总数达到1687家。全年新增银幕626块，全国银幕总数达到4723块。
中国影视文化贸易发展现状
中国在电影电视、音像进出口方面是贸易逆差状态，竞争劣势相当明显。据李方杰（2010）研究统计，目前，全球媒体产值已超1万亿美元，每年以7%的速度增长，美国传媒产值占全球传媒产值的一半，欧洲占1/3，而中国每年传媒产值不到150亿美元，可见差距之大。由于中国媒体行业竞争力不足，世界很难听到中国的声音。据统计，中国是世界上仅次于美国的第二大文化硬件产品出口国，但是在文化贸易的“软贸易”领域，包括电影电视等方面却很薄弱。2009年，中国的文化出口贸易逆差比例高达1：7以上。
中国在一百多年前就已经生产出了第一部电影，但由于文化产品大多数都是被作为意识形态宣传的工具，很少能够发挥其商业属性（魏婷、夏宝莲，2008）。文化产业真正兴起于改革开放，如今处于整合期，虽然经过几十年的发展，文化产业已经步入轨道，但是仍不具备完善的产业性质，影视业尤为如此。目前我国影视产业在整体文化产业中属于弱势产业，竞争力极弱，中国影视产业产值在国内生产总值中所占比值非常低，只占1%。
目前，中国国内尚存在对影视业跨地区、跨行业经营的限制，虽然制作发行机构数量众多，但规模小，不能充分利用资源，无法形成内部规模经济。并且，中国影视产业各制作单位地理位置分散，“各自为政”，电影制作机构数量多，规模不等，虽然是影视节目生产大国，但不是强国，不具备形成外部规模经济的条件。相反，美国的影视业正式充分利用了内部规模经济，使美国电影市场呈现一种高度垂直整合的局面。这种垂直链条的形成，有利于影视集团内部充分利用设备和资源，发挥内部规模经济优势。好莱坞汇集了各类人才，拥有一个灵活经济的人才市场，再加上基础设施和配套服务的共享，影视产业的集群化使得好莱坞成为非常典型的外部规模经济。
文化折扣是指在国际文化贸易中，文化产品如电视剧、电影会因为其内涵的文化因素不被民族观众认同或理解而带来产品价值的减低。卢倩（2008）指出，任何文化产品的内容必然来自于某种文化，因而文化产品对于生活在这种文化之
中的或者对这种文化比较熟悉的人群具有较强的吸引力，而文化差异和文化认知度的不同，会使其他人的吸引力下降。文化背景、历史传统、审美预期、语言、字幕等都能导致文化折扣的产生。决定生产某一产品之前要考察市场需要的是什么，怎样将产品销售往尽可能多的地方，并获得最大收益。
周冠男、温宇迪（2010）认为，当前中国影视文化产品最缺乏的就是自己的角色定位，没有充分考虑市场需要，而是根据自己的力量创造影视产品，忽略了国际市场的竞争规则。中国拥有悠久的文化传统，国影视产品富含中国传统文化精髓，但往往由于过于强调民族性，东西方价值观念障碍较大，不能为国外消费者所接受，导致文化折扣扩大，使得影视产品国际竞争力减弱。而汉语的普及国家和地区较少，也对中国影视文化产品的竞争带来阻碍。
与影视产业市场化步伐日益加快及不相称的是，中国缺乏具有以整合营销引导制作的生产观念的专业化人才。影视产业的竞争不仅是产品的竞争，更是人才的竞争。中国影视产业市场开发手段陈旧单一的一个重要原因就是缺乏懂得经营管理、熟谙文化市场的高级专门人才。具有市场意识和现代影视意识的编剧、导演、制片人等人才的匮乏，具有市场运作能力、洞悉影视产品消费心理的专业精英人才的缺乏，也是制约我国影视业发展的瓶颈。
良好的投融资体制是产业发展的重要保障，影视产业必须要有资本金融的支持才能迅速发展。中国在影视产业的投融资方面起步较晚。20世纪90年代以前，无论是电影还是广播电视，其建设与制作费用几乎都来自国家投资。虽然后来政策逐渐放开，但市场狭小、不规范、投资回报率低，因此，制作机构还是很难筹到资金，政府资助仍然在影视制作中占很大比例。制作机构自身投入和社会资金、民间资本的进入明显不足，造成制片规模较小，并且政府资助还容易使制作机构产生较强的依赖性，它们往往不是想办法如何提高自身的经营能力与竞争能力，忽略了市场需求。总体来说，当前在中国还没有一个科学合理的影视文化资本平台，没有金融、保险的支持，也没有相应的、严谨的基金形成支撑投资机构的信誉保障。
高洁在研究我国文化产业发展（2005）中指出，影响中国影视文化贸易发展的一个重大因素，是世界各国对文化产品和服务采取的保护。各国纷纷对本国文化产业实行补贴，对外来文化产品实行配额限制、内容限制等。虽然美国有反垄断法，但是为了本国利益，美国政府对电影出口的联合和垄断采取默认甚至支持的态度，使得美国电影大量涌现世界各地。法国对国内电影院的票房收入征收
11%的税收，用于补贴国产电影的生产。欧盟设立风险基金，为预算较高的商业电影和电视剧提供基金支持。欧盟修订《无国界电视指南》，确保大部分时间播放欧洲产品。与欧盟相仿，加拿大除了对本国影视文化产业实行大量补贴和税收减免政策外，对外规定了数量限制措施。这一系列保护本国影视贸易的措施，更加阻碍了中国影视文化贸易的发展。
刘凌（2005）通过中国影视产业的发展状况、中国影视产业的竞争力及入世后中国影视贸易发展的研究，提出在比较优势和竞争优势基础上所提出来的战略性贸易政策为政府干预提供了一个合理的定位。
三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标
（一）研究内容
分析全球化形势下中国影视文化贸易发展现状，寻找中国影视文化贸易逆差的形成原因。通过对当前中国影视文化贸易发展现状，及中国与其他经济体影视文化贸易数据对比分析，找出贸易逆差产生的原因，并结合原因提出具体的对策。
（二）研究方法
通过广泛收集材料，借鉴相关文献研究成果，联系实际，分析最新数据，并与发达经济体对比，对“中国影视文化贸易逆差成因及对策分析”进行具体研究。
（三）研究难点
影视文化贸易在许多发达国家已经十分成熟，但由于中国起步晚，许多地方还不完善，而且由于国情的不同，许多国外可行的方法在中国不一定可行。文化贸易方面国内外文献都比较少，资料数据比较难寻。
（四）预期目标
通过本课题的研究，充分认知现阶段中国影视文化贸易存在哪些缺陷和不足。找出致使中国影视文化贸易一直处于逆差的成因，试图提出相应对策，促进影视文化贸易的发展。
四、论文详细工作进度和安排
中国影视文化贸易逆差成因及对策分析【开题报告】
