四、应用题（50分）
1.案例
下图：方太“多米诺”组合灶激扬上市
2 .案例分析（20分）
分析下面获奖作品创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字要求字数：300字以上；
.专业
; 3. 创意表现 （30分）
就此案例再进行一次广告创意表现活动，
参考答案
一、填空题（每小题2分，共10分）
.专业
并用文字描述你的创意表现, 也可 画出草图加以说明：
1. 感性2. 理由.专业
3.运动
4. 图形 5. 凸版
二、名词解释
1. （广告表现的）夸张是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。
2. （广告表现的）逻辑推理方式，创意要点是使受众接受广告提出的概念 并展示、陈述具体的理由。
3. 交通广告往往附着在公共交通这个大概念上，还可细分为交通设施（站亭或站台）广 告和搭载在
出租车、公共汽车、流动式广告车甚至机场行李车等动态媒体内部、外部的广告。
4. 单纯广告是指由广告主自选形式与规格、自主决定广告使用场合的平面 广告媒体。主要有海报、产品说明书、POP （平面）、年历广告、贺卡广告、购 物袋广告、包装广告、节目单广告、秩序册广告和邮寄广告等。它们的特点是信 息量单纯、集中，在专门的场合和特定时机针对更具体的目标对象。
三、问答题（每小题10分，共20分）
1. 平面广告的图形表现有哪三个层次？
第一，图形与文案诉求相配合，加强说服力。比如汽车广告，文字内容在描 述产品的性能和时尚的造型时，加配的图片基本上属于汽车的照片和功能展示性 的插图。如果广告的文案诉求是感性的， 那么图片的创作要求就高了，它应当以 独特的视角和题材传达这种感觉。
.专业
第二，图文互动，为图配文，表现要求是实现图与文的紧密配合——离开图 形、文案二者之一，广告的信息就不完整。这时文案的作用是强化图形的传达力。
第三，是以图形直接说明问题。这类表现方式对图形表现力的要求最高，基 本上是文字极少或可能只有标题，图形本身就能传达文字表达的内容，读者就算 不看文字或看不懂文字，仅凭图片就能实现准确的“解码”。
2?什么是文案视觉化三原则？
文字部分构成了广告画面中主要的信息内容，无论文字量是大是小，这一视 觉元素在视觉传达中的作用是不变的。在进入设计程序之前，广告文案已经完成， 但是文案文字的视觉处理则是由设计人员进行的。 该遵循以下几个原则：
在进行文案内容的编排时，应
(1) 差别化原则
无论是配有图形的广告，还是由纯文字构成的广告画面，不同文字单元之间 必须进行差别化处理，包括字体对比、字号对比、排列方式对比、字体色彩对比 等。
(2) 易识性原则
字体与面积无论构成怎样的对比关系，都应该是容易识别、容易阅读、容易 记忆的。过于多样的字体、过于繁杂的装饰、过于分散的文字布局以及过密的排 列，都会使观众失去接收信息的耐心。
(3) 统一性原则
.专业
广告创意与表现(答案)
