星巴克广告策划案

星巴克广告策划案

美大星巴克广告策划案

北京工商大学

高欣小组

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目录

摘要 ………………………………………………………………………………… 3

前言 ………………………………………………………………………………… 4

一、市场分析 ……………………………………………………………………… 5 （一） 星巴克在中国市场概况 ……………………………………………………

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（二）星巴克在北京市场概况 …………………………………………………… 6 （三）竞争对手情况分析 ………………………………………………………… 7 （四）机遇与挑战 ………………………………………………………………… 9 （五）SWOT分析 ………………………………………………………………… 10 二、星巴克消费者分析 …………………………………………………………… 11 （一）目标消费者 ………………………………………………………………… 11 （二）消费心理 …………………………………………………………………… 11 三、品牌定位分析 ………………………………………………………………… 13

四、星巴克营销策略分析 ………………………………………………………… 15

（一）星巴克营销重点 …………………………………………………………… 15

（二）星巴克营销战略…………………………………………………………… 15

五、星巴克公关和改良策略 ……………………………………………………… 16

（一）公关活动 …………………………………………………………………… 16

（二）改良策略 …………………………………………………………………… 17

六、广告策略 ……………………………………………………………………… 17

（一）广告目的 …………………………………………………………………… 17

（二）广告目标 …………………………………………………………………… 18

（三）广告创意与实施 …………………………………………………………… 18

七、广告媒介策略 ………………………………………………………………… 20

（一）媒介的选择和组合 ………………………………………………………… 20

（二）媒介的目标 …………………………………………………………………

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