【考情分析】
历年考题分值在2-5分左右。
考试以选择题为主，主观题考核比例较少。 第一节需要掌握的考点：
1.古典战略和现代战略的概念、特点、理论
2.公司的使命三个方面：公司目的、公司宗旨、经营哲学 3.公司目标的两个体系 4.公司战略三个层次的特点 第二节需要掌握的考点： 1.制定战略的三个方法 2.评估战略备选方案三个标准 3.选择战略的三个方式 4.战略实施的五点要求
5.革命性变革和渐进性变革的概念和特点 6.战略变革的四个阶段 7.变革的种类
8.变革受到抵制的三点原因 9.变革实现障碍 10.克服变革阻力的策略
考点：古典战略和现代战略的概念、特点、理论 【考点总结】 传统战略 波特：战略是公司为之奋斗的终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。以计划为基点的目标路径理论。 公司战略的重要属性——计划性、全局性和长期性 现代明茨伯格：一系列或整套的决策或行动方式。以目标为基点的路径理论，不包括终点本身。 战略 更强调公司战略的另一方面属性——应变性、竞争性和风险性
【例题·多选】“一系列或整套的决策和行动方式”。下列关于这句话的说法中，正确的有（ ）。 A.体现的是战略的传统概念 B.体现的是战略的现代概念
C.强调了公司战略的计划性、全局性和长期性属性 D.强调了公司战略的应变性、竞争性和风险性属性
『正确答案』BD
『答案解析』加拿大学者明茨伯格（Mintzberg H.）在1989年提出，以计划为基点将企业战略视为理性计划的产物是不正确的，定义为“一系列或整套的决策或行动方式\，这套方式包括刻意安
排（或计划性）的战略和任何临时出现（或非计划性）的战略。许多学者也开始研究组织的有限理
性，并将重点放在组织在不可预测的或未知的内外部因素约束下的适应性上。
而从本质区别看，现代概念更强调战略的一方面属性——应变性、竞争性和风险性。
【例题·单选】D表业公司是一家专业生产高档不锈钢表壳的企业，90%的产品出售给欧美、日本等发达国家。由于2008年全球金融危机的影响，使得国外市场严重萎靡，相比之下，本国市场的发展态势被企业看好，于是D企业迅速减少产品的国外出售，将主要的产品转而销售给本国的消费者。这体现了D公司战略的（ ）。 A.应变性
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B.计划性 C.长期性 D.风险性
『正确答案』A
『答案解析』本题考核公司战略的定义。 战略的现代概念有三种属性，即应变性、竞争性以及风险
性，本题体现的是战略的应变性。
【例题·单选】下列关于战略的描述中，错误的是（ ）。 A.战略既可以是预谋的，也可以是反应性的 B.企业具有有限理性
C.现代概念更强调战略的应变性、长期性和风险性 D.公司战略意味着企业要采取主动态势预测未来
『正确答案』C
『答案解析』传统公司战略强调战略的一方面属性——计划性、全局性和长期性。现代概念与传统 概念的主要区别在于， 现代概念认为战略只包括为达到企业的终点而寻求的途径，而不包括企业终
点本身；而从本质区别看，现代概念更强调战略的另一方面属性——应变性、竞争性和风险性。选项C描述错误。
【例题·多选】下列关于战略表述的选项中，错误的有（ ）。 A.现代的战略概念既包括企业终点也包括途径
B.传统战略概念主要强调战略的计划性、应变性和长期性 C.战略的核心在于预谋性
D.组织的有限理性强调战略的反应性
『正确答案』ABC
『答案解析』现代的战略概念只包括途径，不包括企业终点本身，传统的战略概念既包括终点也包 括途径，选项 A错误。现代的战略概念强调战略的应变性、竞争性和风险性，传统战略概念主要强
调战略的计划性、全局性和长期性，选项B错误。战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略），选项C错误。
考点：公司的使命三个方面：公司目的、公司宗旨、经营哲学 【考点总结】
1.公司目的是企业组织根本性质和企业存在理由的直接体现。对企业来说，公司的类型不同，目的不同。
2.公司宗旨阐述企业长期的战略意向，主要说明公司目前和未来所要从事的业务范围。 （1）德鲁克提出：公司的业务是什么也就等于提出了公司的宗旨是什么。业务范围包括企业产品
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或服务、顾客对象、市场和技术等几个方面。
（2）公司宗旨反映出企业的定位，生产或销售什么类型的产品或服务给特定部门、以什么样的方式满足客户和市场需求，如何分配内部资源以保持企业的竞争优势。
3.经营哲学是公司为其经营活动确立的价值观、基本信念 、行为准则，是企业文化的高度概括。 经营哲学主要通过对利益相关者的态度、公司倡导的共同价值观、政策和目标、管理风格等体现出来。
【例题·单选】下列选项中，最适合一家服装生产企业作为使命表述是（ ）。 A.在服装设计中融入民族元素 B.三年内实现利润翻番 C.让人民的生活更加丰富多彩 D.让企业成为员工的家
『正确答案』C
『答案解析』公司的使命是要阐明企业组织的根本性质与存在理由。选项A涉及具体职能（产品设
计），不属于使命的表述。选项B有具体时间、数量标准，属于目标的表述。选项D主要针对员工，
没有表明企业存在的根本理由，不属于使命的表述。因此，选项C正确。
【例题·单选】下列关于使命和目标的描述中，错误的是（ ）。 A.使命阐明企业组织的根本性质与存在理由 B.公司宗旨反映出企业的定位
C.公司宗旨由使命、目的和经营哲学三部分组成 D.经营哲学影响公司的经营范围和经营效果
『正确答案』C
『答案解析』 公司的使命首先是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，一般包括三个方面：目的、
公司宗旨和经营哲学。选项C描述错误。
【例题·多选】下列各项中可以体现企业经营哲学的有（ ）。 A.公司对利益相关者的态度 B.公司提倡的共同价值观 C.政策和目标 D.管理风格
『正确答案』ABCD
『答案解析』 经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以
及管理风格等方面体现出来。
【例题·单选】下列选项中，能够准确表明相应企业宗旨的是（ ）。 A.甲计算机公司：提供信息存储和处理的方法 B.乙食品公司：关注健康，关注生命 C.丙航空公司：世界主流航空公司 D.丁建筑公司：质量为先，信誉为重
『正确答案』A
『答案解析』公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围。公司的业务范围应包括企业的产品（或服务）、顾客对象、市场和技术等几个 方面。 乙食品公司：关注健康，关注生命，超过了公司的业务范畴，表述过大，选项B表述不准确。
丙航空公司：世界主流航空公司应该是一种目标的表述，而不是宗旨的表述，选项C表述不准确。丁建筑公司：质量为先，信誉为重并没有说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围，选项D表述不准确。
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