1.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()
A.经营成本 B.机会成本 C.沉没成本 D.边际成本 【参考答案】: B
2.从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题 B.承诺式标题 C.夸张式标题 D.悬念式标题 【参考答案】: D
3.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A.广告标题 B.广告口号 C.广告正文 D.广告附文 【参考答案】: D
4.对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
A.经营成本的期望值 B.净现值的期望值 C.净现值的敏感度 D.内部收益率的敏感度 【参考答案】: B
5.在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()
A.(P/A，i，n) B.(P/F，i，n) C.(A/P，i，n) D.(F/A，i，n) 【参考答案】: A
6.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A.一般战略 B.回声战略 C.情感战略 D.品牌形象战略 【参考答案】: C
7.下列不属于网络广告优势的是（）。
A.针对性 B.互动性 C.信息量不受限制 D.广告与销售分离 【参考答案】: D
8.一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
A.一定的倍数关系 B.互为倒数 C.差值为1 D.没有任何关系 【参考答案】: B
9.产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【参考答案】: D
10.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 【参考答案】: C
11.工程经济学中的经济是指()
A.社会生产关系 B.国民经济 C.节约 D.经济活动 【参考答案】: C
12.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A.引导消费观念 B.推崇物质主义 C.强化固定成见 D.左右传播媒介
【参考答案】: C
13.下列不属于电视媒介优势的是（）。
A.覆盖面广，收视率高 B.视听结合，感染力强 C.制作费用低廉 D.传播迅速，时空性强 【参考答案】: C
14.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A.消费者收入 B.消费者年龄结构 C.市场规模 D.消费情境 【参考答案】: D
15.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A.功效定位 B.心理定位 C.使用场合定位 D.使用者定位 【参考答案】: C
16.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A.50000 B.61051 C.50500 D.60000 【参考答案】: B
17.功能整理的主要任务是()
奥鹏南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《工程经济学》在线作业 随机.doc
