无论是大品牌还是中小品牌的定位主要也是从目标消费者、消费者感受、产品形象、竞争对手这四个方面进行准确定位，只有定位准确了，才有明确的方向进行自有品牌视觉形象的优化，以便更有效传递自有品牌的个性。
一个品牌的推出，必然要经历一个过程即：“视觉识别——形成印象——获得认可”，消费者会根据自己的兴趣爱好、消费理念辨别自己有好感的品牌形象，并逐渐完成由认知到认可的这一体验过程。所以第一步，必须从开始品牌的视觉形象设计开始——
三、品牌视觉形象 品牌视觉形象设计定义：
品牌视觉形象设计是指品牌的基本构成要素在应用的过程中，成才独有的个性和风格，从而帮助消费者形成了对品牌的整体印象。产品的包装、造型、陈列是一种无声的诱惑，在消费者眼中所购买的是一种态度、一种风格、一种情感体验而不单单是一个物品，有时甚至是一种精神象征。所以，良好的品牌视觉形象有利于品牌穿越消费者的心智，建立起品牌与消费者的互动关系，从而加深消费者对产品的认知。
品牌形象的建设案例：
日本的著名平面设计师田中一光在其著作《设计的觉醒》一书中涉及到关于“无印良品”品牌形象的建设。“无印良品”是西友百货开发的自有品牌，田中一光先生在“无印良品”建设初期提出“如果跟随在名牌的步伐之后，自有品牌是永无法崭露头角的。”强调“今后的商品不得不朝着‘个性化的表现’这个基本方向发展。”“‘无印良品’的包装设计提倡个性，简约，形象上赋予知性美，使之成为一种‘平民时尚’。在商品陈列上建立独立空间上营造“家”概念，提出相当前卫的主张。拿掉商标，去除一切不必要的加工和颜色，简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。‘无印良品’的品牌形象就是一种简约时尚，环保。”同时还提到“‘好的产品+好的推广信息+好的展示环境’三者缺一，将都无法在现今的商业环境中获得成功”。
品牌标志的设计方法： （1）名称性标志
直接把名称文字、数字用独特的艺术字体来表现，它既是读出声音的品牌名称.
又是与众不同的品牌标志，如沃尔玛；
（2）名称解释性标志 新创造的词汇名称或本身没有意义的品牌名称，一般采取文字标志的方法;但对于品牌名称本身包含有动物、植物、图形等意义的，常用名称内容本身所包含的图案来作为品牌的标志，如日本三菱电机公司的“三菱”标志，由 3 个菱形图案组成，就是由品牌名称直接转化而来的；
（3）名称转化性标志
将名称进行若干变化与组合，创造一定的标志，常由文字、图形或记号组合面成。主要是名称与字母组成的标志、名称与线条组成的标志等。例如：香奈“CHANEL”；
（4）与名称无关的标志
即名牌标志与名称没有什么直接关系，例如“奔驰”；
2、品牌标准色
色彩，是视觉元素中对视觉刺激最强烈的信息符号，所以人在感知信息时，色彩要优于形态，是表现品牌形象的又一重要元素，具有很强的感染力。色彩有其特定的形式要素与感觉要素。形式要素包括色相、明度、纯度；感觉要素包括物理性、生理性、心理性。在进行设计时应当根据表现定位的需要把握好色彩的感觉要素，进而处理好相应的形式要素，从而传达出鲜明典型的色彩形象。 品牌标准色的设置一般分为两类: （1）单色标准色
“企业选用一种最能代表企业理念或精神的色彩，同时充分考虑受众的心理 感受，这种色彩就叫做单色标准色”。单色标准色单纯、清晰、明了、便于记忆。 但不易区分。如沃尔玛超市的标准色为单色调蓝色；
（2）复色标准字
“企业选用两种或两种以上的颜色来组成企业标准色，即复色标准色”。如家乐福的标准色由蓝色与红色组成，复色标准色有利于与其他企业标准色进行区分，但是不如单色调简洁明了。
品牌标识系统的色彩运用得当的话，将能激起消费者精神上的愉悦，使人获得美的感受，从而成为展示品牌魅力的独特手段。品牌标准色通常与品牌标志和品牌包装设计结合使用，将成为表现品牌形象的有效元素。
除了品牌标志的设计外，品牌视觉形象也值得关注，应用要素一般包括:办公事务用品类、包装应用类、旗帜规划类、服装服饰类、媒体类、招牌类、室内外指示类、环境风格类、交通运输工具类、互联网系统、展示陈列风格、其他用品等内容。
办公用品的风格及格调，对企业的形象树立起着极大的作用，有利于自有品牌的识别与推广；将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一的环境识别特征，其风格使公众能直观的了解企业的性质及文化内涵；产品包装是产品的延伸发展，是企业形象的直接传播者和推广者；橱窗、专柜、商品的陈列能将视觉形象的基础要素有机地融合；广告宣传运用不同媒体，采取不同方式的组合运用，通过反复的信息输出，达到视觉效果的强化；交通工具应用要素是视觉形象设计的流动媒介；员工的着装系统，展现着企业的精神风貌??
企业品牌形象的相关视觉设计、文案策划的定位推广策略
