唐山科技职业技术学院
毕业论文
设计课题： 大学生消费行为特点及心理 系 别： 财经系 班级专业： 09营销与策划 设 计 人： 陈潇男 指导教师： 孔令艳 设计日期： 2010年3月1日——5月14日 专业负责人： 包磊
目录
引言………………………………………………………………………1 一、当代大学生消费的基本状况…………………………………………1 （一）基本生活消费……………………………………………………1 （二）学习消费…………………………………………………………1 1、购买教科书费用……………………………………………………2 2、手机通讯费用………………………………………………………2 （三）休闲及娱乐费用…………………………………………………2 1、休闲消费……………………………………………………………2 2、旅游消费……………………………………………………………2 3、娱乐消费……………………………………………………………2 （四）大学生的人际交往消费…………………………………………3 1、人情消费……………………………………………………………3 2、恋爱消费……………………………………………………………3 二、大学生的消费行为特点………………………………………………3 （一）理性消费占主导…………………………………………………3 （二）消费呈现多层次化………………………………………………3 （三）追求时尚和名牌是不老的话题…………………………………3 三、大学生购买心理及产生原因…………………………………………4 （一）、求实、求新、求美、求名心理相结合………………………4 （二）廉价心理…………………………………………………………4 （三）偏好心理…………………………………………………………4
（四）跟风心理…………………………………………………………5 （五）疑虑心理…………………………………………………………5 （六）内在原因…………………………………………………………5 （七）外在原因…………………………………………………………5 1、家庭的原因…………………………………………………………5 2、社会环境原因………………………………………………………6 3、教育薄弱和管理工作有关…………………………………………6 四、针对学生消费的特点，提出的建议…………………………………7 （一）家庭方面…………………………………………………………7 （二）学生自身方面……………………………………………………7 （三）学校教育方面……………………………………………………7 结论 ………………………………………………………………………7 谢词 ………………………………………………………………………7 参考文献 …………………………………………………………………8
大学生消费行为特点及心理
财经系 09营销与策划专业 学号 15 陈潇男
摘要：随着社会生活水平的提高，大学生的生活质量、生活方式和消费观念
都发生了一定的变化。这种变化有积极的一面，也有消极的一面。大学生作为社会特殊的消费群体，世界观人生观尚未发展成熟，消费观念的塑造和培养将会对其今后的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和特点，培养和提高他们的消费能力就成为了当前社会共同关注的课题。本文就目前的大学阶段的学生消费群体的消费行为特点及其心理进行相对应的研究。
关键词：大学生、购买行为、心理
一、 当代大学生消费的基本状况
大学生的消费，主要分为基本生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书杂费、考证、手机费、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）人际交往消费（人情、恋爱）等几个方面。有关调查表明，平均每增加一个高校学生，将增加7300元左右的消费。其中，学费约2000元左右，平均占30%；伙食费约3000元左右，占40%；住宿在500元左右，占6%；交通、通讯约550元左右，占7%；文化娱乐700元左右，约占9%；其他消费约占10%。
（一）基本生活消费
中国青少年研究中心的调查显示，大学生每月生活费在100-300元的占3.87%，300-500元的占44.41%，在500-700元的占34.17%.在700元以上的占9.33%.1996年6月南京调查统计情况是：生活费用在100-300元的占17%，300-700元的占70%，在700元以上的占13%。可以说，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查总人数的95.7%。各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。调查发现，几乎所有学生每学期都要参加6-15次各类同学聚会。这部分消费基本上每学期需要150-600元之间。调查中了解到，大学生和同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有2%的选择在高档餐馆。
（二）学习消费
1、购买教科书费用
大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上。他们每个月够买参考书或休闲刊物在50元以下的占66.9%，51元至100元的占7.8%，101元以上的占2.9%.考证消费——近年“考证热”在各个大学校园里悄然兴起。大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多。相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。不少学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。据对广东高校的调查，在校期间大学生投资的考证费用在300元以下的占一半左右，在300-500元之间的占15%，而有的则超过了1500元。电脑消费——好多学生以宿舍为单位，采取集体所有，分担成本的方式购买电脑。有些经济条件比较宽裕的大学生自己拥有电脑。同时，在高校，计算机网络已覆盖了许多大学的宿舍，在宿舍上网业已成为时尚，大学生的上网费亦成为大学生日常消费开支的一部分，有些大学生平均每月的上网费达50-60元，最高的达200元以上。上网费用调查结果显示：在每周上网时间方面，12.7%的学生在3小时以下，20.9%的学生为3-7小时，30.1%的学生为8-10小时，19.5%的学生为10-20小时，16.8%的学生在20小时以上；在上网时段方面，23.2%的学生在白天上网，33.9%的学生在晚间上网，35.2%的学生在周末上网，7.7%的学生还经常上通宵。如果按2元/小时计算，对于学生而言，也是一笔不小的开支。
2、手机通讯费用
根据调查结果，85%的学生都拥有手机，他们的手机价位一般都在500--1600元之间，月消费在20--150之间。消费者的月手机话费也与其月生活费相挂钩，生活费用少的话费也相应较少，控制在50元以下，但也有部分高收入用户的话费也在此列，共占了样本的25%，学生月话费主要集中在50-100之间，约占了调查总数的62%，属于中档水平。其次月话费在100-150的有18%，而150以上的高消费者主要是月生活费在1000以上的 5位，与其的经济实力基本相应。
（三）休闲及娱乐费用
1、休闲消费
大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画等，这些活动都具有较强的独立性；而诸如参加课题，集体活动、打牌下棋、与人聊天等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。主要是他们在紧张的课堂学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情，而不希望受到别人的干扰。
2、旅游消费
随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大学生纷纷热热衷于出外旅游。广东的调查显示，有70.4%的大学生在假期参加过旅游。有40.4%的被访学生平均每次旅游花费在800元以上，其中花费在1500元以上的占了34.9%.
大学生消费行为特点及心理
