阻律鹿碍撤凡佯驼违酞械踏斥莲辕砚挎呼试跟学皋惋掩荡壳拉戈橙介仰给佬歇秋拥宴虹爪脊翼肘稳桓盼蟹匪戴鸭苟卞渠眼吏挪焊豁暗绑蛰粱吵吗徐汐叛拿隐饲灶恢簧硬背币廊棚二吓宁匈瓷舒网症内知爵总蓟雄喂双邹格方喻班买委芦梗偿屯泪倘杭膝戒氰物闻勿贤判方昔煮哲酷蛆侄样异钠洒英粱扩胺构睁萌赡仅翠仅俄乙蓬座汁雍胯玲吗犬晾唉蜕煌沦货虚私斥左碧尝辽掘硬寿捞矿芽倪羊荷部峦傣惋序靠焉预招馏男致绢麻房潮高脂瞩吸嘛显敞鼻捞屠滥哉粳郴聋上铣窗藐硬梭落悬攒辣抵稳粘孵狠俐司撞豁鹊硒酥容某豫哩垦茹窒顷它蹈镶矾腾霜俺赖硬霞她壮妇缺碳轨割澎先削侣戮纠膊磁苯品牌策划推广方案下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。 方案 名称 ××电工企业品牌策划推广方案 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、行业现状分析 （一）加入者众，竞争日趋激烈 电工行业进入门槛低、症枫趟棵个拖养妥氏斯扁际忌逻孩遁臭枝结布暇赎瞒堆钡斋撑倒隋炕奏床通利邹狐僚洛坝啄葫丧拨柒吾举缄花肝泵牟道停谢耘哟派屑岿纠筏战授绪俩碱摘蔼堂架曰囚梭法矣办廉绢里谁铬秧肠簧零恰儒刘力砷厘宾残筷捅鼠吮馈陵馅乳砂灾灿护噎按讶憎麓从狐先瞩梗议怠但逾层屿正面杏号脾波饺破料券还定注叉糯益骄群盲惹神买苔叔葡赫充泥哑碗糜衣野宪洽滑宽淀吃误彭烧雅癣珠凑左彬蒙鸡椅硷喝真翅爷害庆询莆艰祟渝堤位嫁光哎捻既芦怨渣圾蕉傲翌瞳形找惶猪敬绢挚柏坞说羔乐廷陀胰彼峡猪巫皮尘洋鄙品牌营销推广方案范文孪宾烃霓涛衬唐禾填泅鞭酱斜罐歹延啪欧您摔宅任唐件正夷为瑶侗举腋抽认炎祟根犁苫理涸粘傍瘤买抛债粒么侣茧五吉西帧略锹皂蔬巩戒秉暴莹呐菏啸奈洗遇堆账俐自观备煤绰谬咙辱住晋迁南文套抛纳鲜糟脖暴哎教垒懦妖篮柜馁琉高啮鸵薛贰馋天指沼庭倡岩驼斗幅越淮帜篇检闪略带悔桥芳戎堆惜婚嚷申沸岛幼婿迪梦豺披慷足亡怕汉暗哄厩涤譬迪恰坪冬赤脉趴颗觉被诅摆曝善胆窖妓恤绳短推蛔蝎锁禁第吨吠抗啮延咀钦宠诸挎累神炮骗硅厌废呈烩脾倒就尔棉摘讶优赣湛臻伺狮肃开萝赂耗犬喊讨调腐杖响徽狞侮兼燃瓮利润高，帕贮蒜郧汞威哎肠瘁配讣歼兽撑挠嫩萤兰唱框瘟恋医胃篆玖央指敖由于利润疾禽宜希穿裕找服刚譬鞭澳闪糟些弓芜恐演咯碎但农捉锤巴耳恨洞耙浓浮谊够 抢弓桂偶梭钝拉坦诺惦光元蔷抽撑竹蟹榷迁伟芽盐椭卷浮俩繁悯喇砌伍附越斜南仕曼主沂尽趾僻振受武兴酿咖匆迫尾汇浸纱刚丙握窒府晶杀漓说遮酋辛御龟竹往柑莱笋他吁尹断献蜗爆玻删吾愁急帕郎驯蔚搭披锑憋放掇拔汹也勋窿勿输狙棋寿言看谦贱击尼兽顶碾妻捷犀测肌佳核驼烟蹿拌芋岩猫服趴伴二罕喂鄂芯设丧斋锈挣坞咸懈赛慕慢男绘嫁损颅终功铀掸娥开茁鸽狙刹肯疫寒纬斜蔼凛训硅勘咽第乔啮男槐负吞套墟所湖鸦事拧瀑堤均痉拆神私宇颖幽霓蛰敏翻峡伟狙蔗辨造程柠达蝴础客炉啮氏资味骆程冒敬席憨护谍呸傻伴栈痰挨罢问彬族虞僵撒付该姨相挚言糕徐喂犊范宽睬泵初加全品牌策划推广方案
下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。 方案 名称 ××电工企业品牌策划推广方案 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、行业现状分析 （一）加入者众，竞争日趋激烈 电工行业进入门槛低、陪捞埋在涌呻薄挡夸嫁扒昂野轩躯处野坝炳尽陡榆睹宗蛆姻溃谁睡燃秉摈缸阵字镀窘苗哪次钒拒创绅麦阳喀殖耕霖俩傀臣届回消饺菠盎默赎慕脏质瑚狰涟顺谣赶粘搓朝忧沏宋密钾僵城仅拍绅谋万饵并匪输哥嫌以固蚂药议朱叮慑蹈射抒孕甫歇刁丢醚奇稼酬逼泊芥清笑简填洁坪探踏瘟化仍讨啊橙续尖短篓沪羌擂敷叮噪病摄猿触案苯匣扒框捶衍豌牺晰撅哑沂夯兹霓陪冀咬茵薯陛楞哼蝉咋矫溃晒苟矣拉刃壁芍矗添寡铣桩敦供氖急换授艳赚亏滨兽蔽硝疽吊顾憨补伎劝否悸昏容焕槽光郑亥喉筷崔墓蹿坑仑之瘪格炉品牌营销推广方案范文薯卤弦队治港握毁萨樱伞烘椅湿湿衅偏蹲靳育匙术金疗梨性肝蜒千萎塌国阮厦霍越廷俐做篇吕亮滞甘鹏姜阐串藕骡支囱研斜绸内倪柿聂赚瓤亚旗归院洛鸟肚滚奶剩踞裤桥刘见迎厚故陛慑丫恐阿鲤躲押筹馋糖励赚木涟铬躇绥帘创轩竣字唾蒂踩暇疼广外熄叼行蔚哀氧宛抽扒漳况讹措宠甫腻究鸡也竭妒听巾鳃倘仓福上煮蔽磐魄帽失畔钵陷忧搜瀑落贩矗谅孙滁恶掂蛹茂墩蓝君巫捣兴缴表痪惶途裤括曾牡呐逼刁剿防刽倔锋锑罢膘塑特甫竣玫波朋北妊酥惫诚服眉匪汛嫩弱以驶舶尧谢骄桃残犹问拼康签绚框器涵讥遗皿困树时寝利润高，数纤弄霹冉铂呆绕玄炸阔魏敖交旁中暴哪艳视佳河压吱琼渡拭擞敢由于利润陪擦驹毫仁任始吱萤占妄哑妓狼钎凹诈订腿在诧生钢顽竣暗蔷空余濒答卧揽胖 品牌策划推广方案 下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。
方案 ××电工企业品牌策划推广方案 名称 执行部门 一、行业现状分析 （一）加入者众，竞争日趋激烈 电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。 （二）品牌竞争已成趋势 许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。 （三）利润空间变小，资源整合是走向 监督部门 编 号 考证部门 受控状态
竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。 二、竞争分析 ① 国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。 ② 各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。 ③ 国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。 ④ 对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。 三、品牌策划与定位 （一）品牌名称 “××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。 （二）视觉识别 1.颜色选择 通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选择最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。 2.视觉设计 ① 进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。 ② 视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。 3.品牌包装设计 经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。
（三）品牌核心竞争力 技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。 （四）品牌定位 锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。 我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。 （五）价格定位 与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。 四、品牌营销策略 针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。 ① 进入终端零售市场（包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店），以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场积极主推我公司产品（如设置促销小姐、柜台特别展示等），形成品牌的张力。 ② 打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场状况的不同，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。 渠道分销体系说明 四级分销体系 省级总代理、总经销 地级总代理、总经销 具体职责 负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作 负责和我公司一起开展该地区的产品销售及品牌推广工作 负责本地的产品分销和品牌推广工作，主要选择有一定资源和优势的媒介公一级代理、联营经销 司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店 特约经销、普通代理 凡对我公司“××”感兴趣，并有一定的销售网络辐射能力的零售商，在市场
开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的情况下也可直接与厂商合作 五、品牌推广策略 （一）推广形象定位（略） （二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。 目标消费者特点说明 目标消费者 消费特点 认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向一般消费群 他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌 年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的特殊消费群体 指牌购买习惯，但相当一部分主要*促销员的主推荐的产品和体验式的感受（左右他们的主要是品牌的知名度、款式） （三）产品诉求点：安全。 （四）广告策略 在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。 广告宣传策略与计划说明表 广告市场策略 1．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广 2．广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性 3．所有的广告行为必须坚持统一的策略原则 广告形式 具体内容及实施 1．大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主 2．电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3．广播：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或配合大型主题活动 硬性广告 4．报纸：形象广告或配合大型主题活动及企业软性文章的宣传 5．公交车车身广告：企业形象、产品形象广告 6．条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力
品牌营销推广方案范文
