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新媒体时代的网络舆论现状与引导对策
作者：杨燕
来源：《环球市场》2017年第12期
摘要：随着信息技术的迅速发展，以互联网、手机为代表的新媒体已成为信息传播的“主力军”，这一形势正悄然改变着舆论引导的有效方法以及舆论引导机制的运行环境。新媒体时代，新旧媒体交互共存，传播格局发生深刻变化，传统的舆论引导观念、机制、方法、手段对于网络舆论的引导显得束手无策。改革舆论引导机制已是大势所趋，为此，要做好科学的网络管理，保护网络的安全性及合理性，进而为互联网信息的健康发展及传播提供强有力的保障。基于此本文分析了新媒体时代的网络舆论现状与引导对策。 关键词：新媒体时代；网络舆论；现状；对策 1、网络舆论
中国互联网发展迅速，出现新的舆论方式——网络舆论。国内外对于网络舆论的研究有很多，并给出了不同的定义。学术界至今没有对其进行具体定论，我们在传播方式的角度上对其定义，网络舆论就是公众（指网民）以网络为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务发表意见的特殊舆论形式。要想形成舆论，就要求所发表的内容能被众人接受并传播，从而形成较大的影响力。尽管国内外对于网络舆论的定义不同，但都离不开两点共识：网络舆论是在网络平台上进行的；网络舆论是网民发表的意见。这两点都离不开社会，是在社会中进行的，所以网络舆论也是特殊的社会舆论。 2、新媒体时代网络舆论的发展现状 2.1虚假性信息充斥网络舆论
由于网络的虚拟性，容易出现一些造假信息和谣言传播。网络舆论主要源于对社会热点问题及社会现象的关注。一些网民在没有对事件进行正确认知的情况下，就肆意发表自己的言论。可以说，这些虚假言沦及信息对网民造成了一定的诱导。它不仅不利于问题的解决，而且容易造成混乱现象。
2.2非理性的情感宣泄充斥网络舆论
随着网络日渐飞速发展，国内每一件重大事件都会在网络媒体上引起强烈的反响及激烈的讨论。不少网民都会对当前的热点问题展开激烈的讨论，一部分网民会理性地思考，提出建设性的观点及看法，甚至对决策产生一定的影响。但其中也不乏非理性的思考，多是主观情感的宣泄，甚至有些以攻击和谩骂为主。这种不负责任的做法给他人造成了一定程度的伤害，诱导舆论朝着错误的方向发展。
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2.3参与主体低龄化现象日渐明显
依据互联网络信息中心的统计，我国25岁以下的网民占网民总数的一半以上，其中18岁以下的未成年网民占网民人数的20%。网民的主体是学生，由于阅历和年纪的限制，他们的思想及观念并不成熟，自身的约束能力仍停留在表面，看不到问题的本质，容易受到舆论的影响。事实上，正确引导低龄化的网民也是网络肩负的重大使命，网络在某种程度上承担着教育祖国未来人才的重任。
3、新媒体时代网络舆论的引导对策 3.1建立一个比较完善的信息传播机制
针对如今的发展趋势来说，网络给网民带来的自由性其实是很难控制的，我们所面临的主要问题，依然是网民的自由度问题。我们可以在给予网民网络舆论自由的基础之上，建立一个比较完善的信息传播机制，目的就是不能让任何错误的信息影响网络舆论的正确走向。尤其是在新型媒体传播机制和网络舆论的监督和管理机制这两个方面要着重加强，一个重要的对策就是实施实名制。实名机制可以有效打击不法分子，网络舆论在日后的生活中也会逐渐呈现一个正确的走向，这样的发展方向才是我们最终想要的。 3.2应提高舆论引导信息内容生产的质量和品质
对于传播媒介来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。提升主流媒体舆论引导力，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势和引导优势，这是打通“两个舆论场”的根本所在。首先，在品质上要追求专业权威。要“最大限度地把传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面优势发挥出来，延伸和拓展到新兴主流媒体”輥輶訛；其次，在传播上要注重快捷精简。多在“微”字上做文章，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机，努力抢占第一落点，丰富报道方式，把报道内容直观形象地呈现出来；再次，在服务上要注重分众化互动化。认真研究用户的不同需求，“有针对性地生产特色信息产品，点对点推送到用户手中，做到量身订做、精准传播，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，提高舆论引导的实效性；最后，在展示上实现多媒体化。要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现舆论引导的信息产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求。力争做到雅俗共赏，满足网民丰富多彩的精神需求，才能在网络舆论场上始终保持舆论引导的主动权。 3.3全面推进信息管理人才队伍建设
新的媒体环境、新的舆论导向机制，要求切实推进网络统战的必要性与重要性。首先，加强执法力量建设。审视当前的网络舆论环境，通过执法工作的优化与调整，更好地适应新的工作要求。通过执法功能的拓展、执法领域的外延实现对网络舆论的全方位监督管理，为网络舆
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论创设健康、有序的内在环境。其次，全面推进信息管理人才建设，从管理入手，以制度落实为抓手，强化对网络舆论行为的管理。再次，网络的世界是虚拟的，多元化的思想交织与碰撞，需要主流媒体正确的舆论引导。这就需要进一步加强主流媒体网评队伍的建设，依托主流媒体的社会影响力，形成正确的舆论引导。最后，建立健全管理机制，形成多部门协调管理的新机制。统筹网络管理，一是要强化主体责任，统一部门领导，确保监督管理到位；二是推进网络文化培育，形成全民参与的管理新格局；三是梳理管理体制，强化管理体制与自媒体环境的契合度。
总之，互联网已逐步渗透到我们生活的方方面面，这就要求我们很好地掌握新形势下信息传播、媒体运作和舆论形成的规律，采取有效的措施优化，从而更好的促进社会的健康发展。 参考文献：
[1]郭慧.新媒体时代提高新闻舆论引导能力的对策[J].新东方，2015，06：63-66.
[2]张雅琦.新媒体时代网络热点话题舆论的引导及应对方法[J].新媒体研究，2015，12：12-13.
[3]高峰.政务微博的社会舆论引导路径创新探究[D].河北师范大学，2015.
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