精品资料 抓住消费者的心理，只是单纯的强调口感或是价格低廉 1.4产品特点及核心利益点分析 本公司产品是由本公司直控的基地提供原料，再委托三证齐全的的生产企业按本公司的标准进行生产、包装。所以， 1、产品种类繁多。 2、产品安全，无污染，无添加。 3、在注重产品质量的同时也兼顾价格实惠。 以“为食品安全尽责，为市民健康给力”为宗旨。从顾客的角度出发经营企业。 二：市场策略 2.1营销目标 1、销售量：合同数量增长率提高10%。 2、市场占有率：在原有的基础上提高10% 3、分销网络：以郴州为中心，全面覆盖湖南省。 可编辑修改 精品资料 4、价格水平：高中低段价位均有，主要以低价吸引人气，高价位奠定品牌优势。 2.2产品定位 本公司产品面向大众，主要以中高等收入家庭为主。会以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，以满足各种不同收入层次的家庭。 2.3广告目标 1、知名度：提高湖南市场50%的占有率。 2、强化产品优势：公司有直控基地，直接提供原料。突出食品的安全性和价格优势。 3、销售量：合同数量增长率提高10%。 4、建立消费者对产品的偏好 5、市场占有率：在原有的基础上提高10% 三：广告表现 3.1场景 镜头1、一片无垠的绿色农副产品基地在阳光的普照下生气盎然。 可编辑修改 精品资料 镜头2、带草帽农夫领着一队参观者走在田健 镜头3、基地内一群农夫正在摘取瓜果 镜头4、一参观者顺手拿起一个瓜果咬了一口 镜头5、参观者表情愉悦，赞叹道“嗯，真的原生态哦！” 镜头6、银屏显示本公司图标与宣传语“给力，吃出健康，吃出营养” 四:广告媒介 4.1广告对象 追求绿色自然、需要充值健康的消费者！ 4.2广告方式 1、做出公司的报纸杂志 2、在湖南各市级城市开办展销会 3、在各市级城市编挂“原生态”食品的户外广告 4、在郴州经济频道插播广告15秒 5、在湖南“潇湘之声”进行广播10秒 可编辑修改 精品资料 五：广告预算 刊印报纸杂志 10000 展销会场38000 电视台地费 （13个地级市） 45000 广告广播 户外横幅 15000 人员工资 81000 日常开10000 支 其他 20000 合计 219000 六、广告效果的评估 预计本次广告策划的实施，能够很大程度上提高公司产品的知名度，增加公司产品在湖南地区的销售量。 可编辑修改
北湖区野给力生态农产品湖南专卖连锁店广告策划方案.--李雄doc
