精品资料 北湖区野给力生态农产品 湖 南 专 卖 连 锁 店 广 告 策 划 方 案 可编辑修改 精品资料 学 校：株洲职业技术学院 策划者：李雄 时 间： 2013年5月25日 前言 在经济全球化的背景下,打造区域特色的农业强势品牌,提升农产品市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。随着我国对外的全面开放,国外许多品牌农产品纷纷进入我国参与市场竞争,这给国内农业发展带来巨大压力。可以说,农业品牌竞争的时代已经来临。由于食品安全问题，日渐引起关注，加上消费者随着生活水平的提升，对食品品质要求越来越高，对目前依赖化学工业、石油工业的大规模生产的农产品品质有所顾及，纷纷选择绿色天然方式种植饲养的农产品，绿色消费成为趋势。 此次广告策划方案主要内容突出“以道德做事，以良心做人。做一家让市民吃得放心吃得开心吃得健康的食品企业。”的公司承诺。把公司的直控基地作为亮点，大力宣传公司无污染、无添加的优质原生态农副产品。以达到提高公司产品知名度、强化产品优势、建立消费者对产品的偏好、提高公司产品在湖南市场的占有率和销售量的策可编辑修改 精品资料 划目的 目录 一：市场分析 ..................................................................... 4 1.1企业的宏观环境以及行业分析 ......................................... 4 1.2消费者分析 .................................................................. 5 1.3竞争对手定位以及以往广告分析 ...................................... 5 1.4产品特点及核心利益点分析 ............................................ 6 二：市场策略 ..................................................................... 6 2.1营销目标 ...................................................................... 6 2.2产品定位 ...................................................................... 7 2.3广告目标 ...................................................................... 7 三：广告表现 ..................................................................... 7 3.1场景 ............................................................................ 7 四:广告媒介 ....................................................................... 8 可编辑修改 精品资料 4.1广告对象 ...................................................................... 8 4.2广告方式 ...................................................................... 8 五：广告预算 ..................................................................... 9 六、广告效果的评估 ............................................................ 9 一：市场分析 1.1企业的宏观环境以及行业分析 ①农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，其中包括粮油市场，蔬菜市场，水产品市场，肉食禽蛋市场，干鲜果品市场，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升，这主要是因为我国农产品交易市场在经历了十几年高速增长和规模扩张后，现正逐步实现从数量扩张向质量提升的转变之中，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质量日趋看好。 ②农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。覆盖了所有的大、中、小城市和农产品集中产区，基本形成了以城乡集贸市场、农产品可编辑修改 精品资料 批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。 ③以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展形式逐渐发展壮大。 ④农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。 ⑤在目前来看，随着国家经济的发展，人们的生活水平日益提高。人们不再像以前仅仅满足于吃饱。如今人们追求的饮食理念是要吃得健康、吃得营养。所以，农副产品行业市场广阔有着大好前景。 1.2消费者分析 随着人们可支配收入的增加，人们的消费理念也逐渐变化，由过去追求温饱的态度，到如今转变为追求健康、营养、绿色饮食，北湖区野给力生态农产品开发有限公司其生产销售的食品满足了当今的消费者的消费时尚，产品天然绿色无公害，适应了当下大众的消费理念 1.3竞争对手定位以及以往广告分析 公司竞争者定位于湖南市场同样生产销售日常副食的公司，以湖南农副产 品品种较少和零散的加工作坊为竞争对手。以往的广告都没有很好的可编辑修改
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