传播学研究方法笔记

四、滚雪球抽样

先选择一组调查对象，通常是随机的选取的。访问这些调查对象之后，再请他们提供另外一些属于所研究的目标总体的调查对象 五、概率抽样与非概率抽样 研究的性质

对误差容忍的程度

抽样误差与非抽样误差的相对大小 总体中的变差 统计上的操作上 第五节 样本大小 · 研究的目的

总体的规模 · 总体性质

同（异）质程度 · 客观条件

总体的空间分布

样本大小是对这三个方面综合考虑的结果

社会研究常选用的误差界限是5%

随机误差 系统误差 第七章 量表与测验法 第一节 量表法

一、量表的作用与类型 （一）量表的作用

亮表示适用于较精确地调查人们的主观态度的测量工具，他由一组问题构成，用以间接测量人们对某一事物的态度或观念。 （二）量表的类型

根据测量内容：态度量表、能力量表、智力量表、人格量表等 按照测量对象：调查量表和测验量表

从设计方式和形式上：总加量表、累积量表、瑟斯通量表 二、总加量表

给出一组问题，请被调查者回答同意或者不同意 各种答案分别记为1-5分

对各题的回答分数的加总得出的总分就是他的态度强弱

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