努力打造新疆奶业新品牌
戴虎鸣
【摘 要】@@ 一、找准市场定位rn新疆新欧奶业发展有限公司是新疆唯一一家欧盟受援企业,被自治区16个厅局评为\自治区农业产业化首批重点龙头企业\和\自治区民营科技企业\
【期刊名称】《新疆社科论坛》 【年(卷),期】2003(000)002 【总页数】2页(P76-77)
【关键词】新疆新欧奶业发展有限公司;集团化经营;品牌战略;科技 【作 者】戴虎鸣
【作者单位】新疆大地投资(集团)有限公司董事长 【正文语种】中 文 【中图分类】社会科学
．企业天地努力打造新疆奶业新品牌新疆大地投资（集团）有限公司董事长 戴虎鸣
一、拢准市场定位新疆新欧奶业发展有限公司是新疆唯一一家 欧盟受援企业，被自治区 16 个厅局评为“自治区农 业产业化首批重点龙头企业”和“自治区民营科技 企业”。公司前身是原昌吉市乳品厂。 1998 年，乳品厂 进行改制。当年改制，当年清偿原乳品厂历年拖欠 奶农奶款，当年恢复生产。 2仪）（）年初争取
到欧盟援 助中国奶类二期项目后，并于当年 8 月份就开始建 设，仅用三个月建成投产，日产拥有三条生产线，形 式了曰产 60 吨牛奶制品的生产能力。同时，配套完 成了化验室、农村奶陆和水、电、汽等配套设备设 施。欧盟专家先后几次亲临我公司进行新产品研 发、新工艺研究和国际市场信息咨询等技术援助， 解决我们在生产技术上的难题。同时，我公司还积 极与新疆农业大学食品科学系进行校企合作，成立 了新欧奶业研究所，开展新产品、新工艺和产品市 场的研发工作。目前，已开发新技术产品 30 余种， 进行工艺改革的研究成果 7 项。新欧奶产品被列入 “星火计划”。同时，新欧奶制品被自治区授予“消费 者协会推荐产品”和“质量眼踪产品”，已顺利通过 了国际 IS09001 质量体系认证。由于我公司产品质 量稳定、技术可靠，销售市场不断扩展，东到甘肃省 嘉峪关、酒泉地区，西到伊宁，南到阿克苏，北到塔 城、阿勒泰。几年来，随着新欧奶制品的市场份额不 断扩大，知名度得到不断提升，在新疆已具有一定 的知名度，已初步建成以昌吉、乌鲁木齐为中心向 全疆各地辐射的销售网络点 300 余个。我公司在改制后，迅速请偿了原乳品厂拖欠奶 农奶款 100 余万元，与奶农建立了密切的联系和友 吁关系。同时，遵照欧盟项目技术专家的建议，在奶 源供应上迅速采取了“公司＋农户”的模式，在昌吉 市七个乡镇的奶源富集区以及奇台、米泉等地建立收奶站 35 个，仅 2001 年就收购鲜牛奶 13仪附吨。 截止 2002 年底，据不完全统计，公司先后扶持了 2αm 余名农民养牛，给奶农兑付奶款累计达 1000 余万元，鲜牛奶收购履约率 98%以上。我公司在发 展的时候，也努力回报社会，积极向灾区和社会公 益活动捐款、捐物。公司因此受到昌吉州市党委和 政府的表彰，分别被授予昌吉州市“畜牧业工作先 进单位”、“重合同、守信用”企业、“农业银行 AAA 级信用企业”及“谛信单位”等荣誉，被自治区科技 厅命名为“民营科技企业”。 2002 年，公司被自治区 农业产业化领导小组命名为“首批农业产业化重点 龙头企业”。公司奶业产业化工作被誉为“奶业基地 建设新欧模式”。
二、走强强联合之路2002 年底，在国内享有盛名的妙士集团在自治 区内考察了几个大的乳业企业后，与 2003 年 1 月 5 日正式与新欧乳业公司签定了合作经营合同，首批 资金已经到位。与此同时，妙士集团选派技术管理 人员进驻新欧，从 1 月 18 日开始，新疆市场上销售 的所有妙士乳品都是在新欧奶业合作生产的。妙士 集团主要生产乳酸菌、果蔬乳酸菌饮料、ACE 乳果 汁饮料等系列，在北京、上海、保定、武汉、青岛、大 庆和成都等城市拥有 7 个技术设备先进的生产基 地，而我公司的技术设备优于妙士其他基地。妙士 选择新欧作为合作伙伴，是因为双方的产品结构相 似，经营理念都是拓展新疆乳品中高档市场，加之 妙士集团希望以新疆绿色食品概念提高产品市场 占有率，从而达到优势互补、共同发展的目的。通过 与妙士近半年的合作，一切工作进展顺利。目前，我 公司正通过多种渠道克服“非典”不利因素的影响， 进一步与妙士集团洽谈股份制合作问题。另外，我 们通过科技厅与上海光明乳业也在洽谈合作事直。76 獗疆社科始坛 2003(2)新疆新欧奶业发展有限公司是新疆唯一一家欧盟受援企业，被自治区 16 个厅局评为“自治区农业产业化首批重点龙头企业”和“自治区民营科技企业”。公司前身是原昌吉市乳品厂。 1998 年，乳品厂进行改制。当年改制，当年清偿原乳品厂历年拖欠奶农奶款，当年恢复生产。 2仪）（）年初争取到欧盟援助中国奶类二期项目后，并于当年 8 月份就开始建设，仅用三个月建成投产，日产拥有三条生产线，形式了曰产 60 吨牛奶制品的生产能力。同时，配套完成了化验室、农村奶陆和水、电、汽等配套设备设施。欧盟专家先后几次亲临我公司进行新产品研发、新工艺研究和国际市场信息咨询等技术援助，解决我们在生产技术上的难题。同时，我公司还积极与新疆农业大学食品科学系进行校企合作，成立了新欧奶业研究所，开展新产品、新工艺和产品市场的研发工作。目前，已开发新技术产品 30 余种，进行工艺改革的研究成果 7 项。新欧奶产品被列入“星火计划”。同时，新欧奶制品被自治区授予“消费者协会推荐产品”和“质量眼踪产品”，已顺利通过了国际
努力打造新疆奶业新品牌
