产品策划书
7.1.12. 7.2. 7.2.1. 7.2.2. 第8章 8.1. 8.2. 8.2.1. 8.2.2. 8.2.3. 8.2.4. 8.2.5. 8.3. 8.3.1. 8.4. 8.5.
查询功能................................................................................................... 61 APP后台管理 .................................................................................................. 61 后台功能管理 .................................................................................................. 61 应用内容管理 .................................................................................................. 62 运营 .................................................................................................................. 62 市场概述 .......................................................................................................... 62 运营定位 .......................................................................................................... 62 以企助建，促进平台业务快速发展 .............................................................. 62 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益 ...................... 63 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地 .................................................. 64 整合资源、组建联盟 ...................................................................................... 64 统筹规划、分步推进 ...................................................................................... 66 市场营销方案 .................................................................................................. 67 销售政策的制定 .............................................................................................. 67 市场规模与前景 .............................................................................................. 68 市场推广渠道 .................................................................................................. 68
8.5.1. 移动自有渠道 ...................................................................................................... 68 8.5.2. 社会渠道 .............................................................................................................. 68 8.5.3. 其他渠道 .............................................................................................................. 69 8.6.
产品运营阶段工作 .......................................................................................... 69
8.6.1. 基础业务建设期 .................................................................................................. 69 8.6.2. 精品应用建设期 .................................................................................................. 70 8.6.3. 规模发展用户期 .................................................................................................. 70 8.6.4. 盈利成熟期 .......................................................................................................... 70 第9章 9.1. 9.1.1. 9.2. 9.3. 9.4.
市场营销 .......................................................................................................... 71 市场竞争分析 .................................................................................................. 71 从市场细分看竞争者市场份额 ...................................................................... 71 营销计划概述 .................................................................................................. 72 促销和市场渗透（方式及安排、预算） ...................................................... 75 市场开发规划 .................................................................................................. 76
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9.5. 常规营销推广活动计划 ............................................................................................. 76 9.5.1. 周末营销活动 ...................................................................................................... 76 9.5.2. 节假日营销活动 .................................................................................................. 77 9.5.3.商家店庆营销活动 ................................................................................................ 77 9.5.4. 美食节营销活动 .................................................................................................. 77 9.5.5. 每月固定营销活动 .............................................................................................. 78 第10章
运营总结及报表 .............................................................................................. 78
10.1. 工作周报制度 ........................................................................................................... 78 10.2. 运营数据日报制度 ................................................................................................... 79 10.3. 运营分析周报月报制度 ........................................................................................... 80 10.4. 周例会制度 ............................................................................................................. 80 第11章 11.1. 11.1.1. 11.2.
项目实施 ....................................................................................................... 81 实施进度 .......................................................................................................... 81
研发计划及时间表 ................................................................................... 81 立项计划 .......................................................................................................... 81
11.2.1. 项目核心组 ...................................................................................................... 81 11.2.2. 立项任务 .......................................................................................................... 82 11.3. 1.1 第12章 12.1. 12.2. 12.3. 12.4. 12.5. 12.6. 12.7. 第13章
项目资金安排 .................................................................................................. 82 立项成本估计 .................................................................................................. 82 风险及规避 ...................................................................................................... 83 市场不确定性风险 .......................................................................................... 83 研发风险 .......................................................................................................... 83 成本控制风险 .................................................................................................. 83 APP行业竞争风险 ........................................................................................... 84 财务风险（应收账款/坏账） ......................................................................... 84 管理风险 .......................................................................................................... 84 政治法律环境 .................................................................................................. 84 总结 .................................................................................................................. 84
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第1章 概要
1.1. 文档目的
1. 用于规范商业计划书的过程和步骤； 2. 为产品后期研发、推广做指导；
3. 提供清晰的计划及策略，供公司决策者参考。
1.2. 文档范围
本文档只适用于行产品策划人员，研发工程师和公司决策者。
1.3. 参考文献
《短信媒体广告营销推广方案》长沙点指传媒科技有限公司 2012-2 《2013年中国企业APP市场发展报告》 中商情报网 2014-1-17 《大众点评网》 百度百科 2014-3-2
《Apple如何创造和提升品牌价值》 来源：www.apps123.cn 时间:2013-11-06 《APP的用户价值必然带来商业价值吗？》来源：虎嗅网 作者：纯银 时间：2013-01-28
《美食城广告营销策划书》来源：职业餐饮网 发布时间：2007-05-16 《2014年1月移动美食类APP数据分析》，易观国际，2014-2
《APP发展带来的价值》百度文库《企业APP的价值的评估》上传者：我是米虫好多年 时间：2013-12-5
《APP对企业的价值》 上传者：拉斯维加那 时间2013-10-21
《网民关注的提升》摘自28网络推广交流社区帖子：怎样提高网民对网站的关注度? 发帖者：夏平 时间：2013-7-31
《如何提高用户粘度》上传者：我价值在 时间：2011-3-7
《网站如何增加用户粘度，提高用户对网站的认可！》上传者：斜阳思秋 时间：2012-6-20
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《行业观察：美食APP的真正价值在哪？》作者：微斯人 时间：2013-9-10 《企业app带来的价值》上传者：遗城_落梦 时间：2013-10-10
第2章 产品介绍
2.1. 产品定义 2.1.1. 产品描述
“食在中国，味在四川”。《四川美食俱乐部》汇聚四川当地2000多个知名餐饮商家，为用户提供美食资讯、餐饮商家折扣、美食养生攻略、厨房菜谱大全、在线订餐、做菜视频、线上交流等特色服务。美食俱乐部——你的专属掌上厨房。
2.1.2. 起源及发展条件
2010年12月 美食俱乐部手机报上线
2013年9月 美食俱乐部手机报在网用户数超过13万 2013年9月 美食俱乐部微信公众号上线 发展条件：
1.与电信、移动、联通三大运营商紧密合作，自有服务器及技术团队支撑，与外呼团队亲密合作共谋发展。
2.美食俱乐部手机报的前期积累，2000多家联盟商户，为美食APP应用提供了素材与内容支撑。
2.1.3. 产品logo设计
LOGO
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2.1.4. 产品发展目标
3月第一周提交策划初案；第二周讨论修正，并确定方案；第三周开始筹备产品制作，制定产品制作时间表。 4月 完成产品制作与测试。 5月 产品上线，开始营销推广 9月 实现盈利
2.2. 开发背景及必要性
1. 基于手机端的餐饮产品市场尚未饱和，仍有很大的发展空间；
2. 手机端用户越来越多，成为人们主流的信息获取通道；目前手机用户11.8亿，8亿智能机客户。
3. 公司有联通，移动，电信三大合作商，能通过这些合作提供更加特色的服务，市场竞争力更强；
2.3. 主要功能
1. 导入页：打开客户端进入导入页，向上滑动进入首页
2.注册登录页面：
注册分手机注册、邮箱注册两种方式；
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