星巴克中国市场营销策划方案
策划团队： 一帮小人物 班级： 会计 1413 班
姓名：徐祥 姓名：申宇桐 姓名：陈丽如 姓名：徐加明 姓名：邱慧珍 姓名：吴颖
学号： 47 学号： 07 学号： 03 学号： 25 学号： 39 学号： 19
2016 年 6月 19日
目录
一、 目背景 ?????????????????????????4 （一） 概况
????????????????????????4 （二 ） 目 背景 ???????????????????????5 二、 目 ???????????????????????5 三、市 状 分 析 ? ?? ????? ??? ?? ?? ???
?? ?? 6 （ 一） 宏 境分 析 ??????????? ????????? 6 （二 ）中 境 分析 ?????????????????????7 （三 ）微 境 分析 ?????????????????????8 四、市
机会与 分析??? ?????????????????1 0
（一）星巴克 的 状??????????????????
10 11 13
（二）星巴克在中国市 面 的 ??????????????
（三）星巴克在中国市 的机会????????????????
五、星巴克的 策略 ?????????????????????1 3 （一） 目 市 的
????????????????????1 3 （二）星巴克的 4P ’ S 合??????????????????14六、
星巴克 行 方案??? ?????????????????1 7 （一 ） 行 方案
????????????????????1 7 （二 ） 算 ?????????????????????? 2 0 七、 行关
及 控制??? ?????????????????2 1
（一 ）
行关 ?????????????????????? 2 1
（二）
控制： ??????????????????????2 1
八、 束 ??????????????????????????2 3
九、 附???????????????????????????2 3
星巴克营销策划方案.docx
