河北师范大学毕业论文

本科生毕业论文册

学院 新闻传播学院 专业 广告学 班级 2014届 学生 指导教师

河北师范大学本科毕业论文任务书

编号：

论文（设计）题目：《现代竞争环境中的公共关系手段研究》 院系： 专业： 班级： 学生姓名： 学号： 指导教师： 职称：

1、论文（设计）研究目标及主要任务

论文主要研究在现代竞争激烈的环境下，需要重视公共关系作为沟通交流的重要手段，灵活利用政府公关手段、品牌公关手段、事件公关、公益活动公关手段、形象识别公关、演讲公关手段、新闻公关和公共出版物公关。为了研究竞争环境下使用的各种公共关系手段，需要进行资料的参考，了解现代竞争环境的现状，表现公共关系在现代社会中的重要性。

2、论文（设计）的主要内容

随着全球化经济不断发展，人们必须适应现代竞争的环境。公共关系在处理社会组织和个体与公众之间的关系中起着重要的作用，它是通过一些传播和沟通交流的方法和手段，让公众充分认识和了解某个社会组织和个体，并在公众的内心树立良好的形象。公共关系的手段形式多样，具体分为：政府公关手段、品牌公关手段、事件公关、公益活动公关手段、形象识别公关、演讲公关手段、新闻公关和公共出版物公关。

3、论文（设计）的基础条件及研究路线

以老师上课教授的公共关系的基础知识为基础，通过自主查阅书籍和期刊文献丰富公共关系理论，了解现代竞争环境的现状，结合网络搜索的实例来论述具体的公共关系手段，最后表明公共关系在现代环境中的重要性。 4、主要参考文献

1、周安华 《公共关系:理论、实务与技巧》， 中国人民大学出版社，2010年02月 2、（美）詹斯特 /（美）赫西 《竞争对手分析》， 经济科学出版社，2004年07月 5、计划进度 1 3 ４ 5 阶段 论文选题,提交开题报告初稿 撰写论文初稿 提交论文初稿并数次修正 论文修改定稿提交 起止日期 2013年 11月15日-2013年12月15日 2013年12月15日-2014年 3月 1日 2014年 3月 1日-2014年 3月30日 2014年 3月30日-2014年4月20日 2014年 4月21日-2014年5月 1日 2 收集相关资料，修改、确认开题报告及相关文件 指 导 教师： 2013 年 12 月 25 日

教研室主任： 2013 年 12 月 27 日

河北师范大学本科生毕业论文开题报告书

学院 专业 届 学生姓名 指导教师 论文（设《现代竞争环境中的公共关系手段研究》 计）题目 专业 职称 所属教研室 研究 方向 课题论证： 一、选题缘起与可行性论证 我的论文选题是以老师上课教授的公共关系的理论知识为基础，再结合现代社会竞争越来越激烈的现状，以全球化经济不断发展，竞争的表现也越来越明显为大背景，指出人们必须顺应社会的发展，从而适应现代竞争的环境。选择了公共关系基础知识中的公关手段为主要研究对象，搜索并结合具体实例来研究公共关系的各种手段，在实例中详细分析各种公共关系手段的特点以及公关手段在现实中具体实施的要求，通过实例的对比来总结各种手段实施的不同的经验，认识到公共手段在处理社会组织和个体与公众之间的关系中起的重要作用。有利于国家、企业和个人顺应着整个世界的发展潮流，综合利用多种传播媒体，灵活运用不同的公关手段来达到自己的最终目的，通过一些传播和沟通交流的方法和手段，让公众充分认识和了解某个社会组织和个体，并在公众的内心树立良好的形象。 二、论文基本框架 一、综合认识 （一）对现代竞争环境的认识 （二）对公共关系的认识 （三）结合现代竞争环境来看公共关系 二、结合实例具体分析公共关系手段 （一）政府公关手段 （二）品牌公关手段 （三）事件公关 （四）公益活动公关手段 （五）形象识别公关 （六）演讲公关手段 （七）新闻公关 （八）公共出版物公关 三、总结 三、主要参考文献 〔1〕周安华 《公共关系:理论、实务与技巧》， 中国人民大学出版社，2010年02月 〔2〕（美）詹斯特 /（美）赫西 《竞争对手分析》， 经济科学出版社，2004年07月 〔3〕赵麟斌 《危机公关》， 北京大学出版社， 2010年05月 〔4〕迈克尔·波特 《战略竞争》, 华夏出版社， 2005年10月 〔5〕弗兰克《白金资本-重视经济全球化中的东方》， 中央编辑出版社，2008年09月 〔6〕王述祖 《经济全球化和文化全球化》， 中国财经出版社， 2006年06月 〔7〕岑丽莹 《中外危机公关案例启示录》， 企业管理出版社， 2010年03月 〔8〕高有华 《公关营销心理案例分析》， 江苏大学出版社， 2010年09月

方案设计： 通过基础理论和具体事例相结合方法，首先综合认识现代竞争环境的现状和公共关系基础知识，再结合现代竞争环境来看公共关系，证明是两者辩证统一的；其次是结合实例具体分析公共关系手段，分别认识政府公关手段、品牌公关手段、事件公关、公益活动公关手段、形象识别公关、演讲公关手段、新闻公关和公共出版物公关，了解每种公共关系手段的突出特点、优越性和具体实施的要求；最后进行总结讨论，得出在现代竞争环境中公共关系占越来越重要的地位，公关对传达信息和处理问题的作用越来越明显，国家、企业和个人顺应着整个世界的发展潮流，调节自身状态来适应外部环境，综合利用多种传播媒体，灵活运用不同的公关手段来达到自己的最终目的。 进度计划： 1 3 ４ 5 阶段 论文选题,提交开题报告初稿 撰写论文初稿 提交论文初稿并数次修正 论文修改定稿提交 起止日期 2013年 11月15日-2013年12月15日 2013年12月15日-2014年 3月 1日 2014年 3月 1日-2014年 3月30日 2014年 3月30日-2014年4月20日 2014年 4月21日-2014年5月 1日 2 收集相关资料，修改、确认开题报告及相关文件 指导教师意见： 指导教师签名： 2014年 3 月 1日 教研室意见： 同意指导教师意见。 教研室主任签名： 2014年 3 月 1日

河北师范大学本科生毕业论文文献综述

我的论文的主要参考书籍有周安华的《公共关系:理论、实务与技巧》和詹斯特/赫西的《竞争对手分析》，通过这两本主要书籍在公共关系和竞争环境两方面辩证统一的进行研究，在这其中找到了自己研究的切入点和学术思路与视角，就是联系竞争环境背景，研究具体的公共关系的手段。 《公共关系:理论、实务与技巧》这一书的主题是如何在学习公关理论、实务与技巧这门课程时掌握其方法,得其重点,以达事半功倍的效果。本书有中间商关系、同业公众关系和名流关系等公共关系工作中常见的目标公众对象的知识;另外,还从演讲概述、演讲要素、演讲准备、演讲过程直至演讲技巧方面入手,讲解了公共关系中的演讲艺术的知识。同时还描写了公共关系写作,包括公共关系写作概述、公共关系咨询建议报告、公共关系新闻、公共关系信函、致辞等内容。本书首先从公共关系的基本概念、基本要素开始说明，划分公共关系的职能界定，叙述了公共关系的起源、产生的历史条件、产生与发展的过程；其次说明了公共关系的主要职能与基本原则，以及在公共关系的组织机构和人员等；然后对几种常见的对象型公共关系进行具体分析，包括雇员关系、消费者关系、媒介关系、社区关系、股东关系、政府关系、中间商关系、同业公众关系、名流关系；讲解了公共关系工作的一般程序，包括调查研究、谋划对策、实施方案、效果评估。列举了公共关系的专题活动，比如赞助活动、庆典活动、新闻发布会、开放组织、展览会、举办会议等等，同时表现了各种专题活动的不同作用。突出了公共关系中的演讲艺术这一内容，包括演讲概述、演讲要素、演讲准备和演讲过程。我的论文中的公共关系的基础知识都是来自于此书，并且根据书中的内容，选择了论文中主要研究的各种公共关系的手段。 《竞争对手分析》主要是从讨论竞争对手分析的理论基础开始，着重从进攻和防守两个角度考察竞争战略的相关问题，特别强调了对于竞争对手的研究不能掉以轻心。首先引入了行业分析的基本原则，而后详细阐述了如何运行这些概念解决实际问题。介绍了一种在咨询业务中非常实用的进行信息分析和信息沟通的工具。然后从各个方面详细分析了竞争对手本身，如何搭建竞争对手分析的框架，以及在实际操作层面如何具体执行竞争对手分析。本书从组织的领导者、企业的管理者的角度出发，研究企业自身和竞争对手，强调对竞争对手作以下四个方面的分析：竞争对手的各期目标和战略；经营状况和财务状况分析；技术经济实力分析；领导者和管理者背景分析。通过此书，让我更清楚的认识了具体的竞争环境，并把竞争作为论文的切入点，进行实际与理论相结合的研究。