雀巢咖啡广告策划方案

雀巢广告策划方案

目录

一、 提案阐述 二、 市场环境分析 （一）市场概况 （二）SWOT分析

（三）消费者消费特点分析 （四）竞争对手分析 三、 广告策略提案 （一）广告目标 （二）创意分析 （三）策略核心

（四）广告活动策略提案 四、 媒介投放提案 五、 活动执行计划 六、 预算

一、 提案阐述

此次广告策划案通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大雀巢咖啡“一天好开始”的影响面，配合线上线下的营销活动——“早安雀巢”，吸引新兴消费阶层选择雀巢的同时，通过早安问候活动提高品牌的美誉度，并加强品牌与消费者的情感联系，增强其对品牌的喜爱。并配合以相应的促销活动，增强整个广告活动的影响力。 二、 市场环境分析

（一）市场概况

中国咖啡行业整体市场概况

中国的咖啡生产基地，90%以上集中在云南。中国的咖啡行业企业，目前处于小散乱状态，真正成规模有竞争实力的不多，能与“百年老店”雀巢叫板的更是不多。我国咖啡的消费量为3万吨，其中60%为速溶咖啡、传统冲泡方式的咖啡消费仅占30%、剩下为其他形式。中国速溶咖啡40%的年增长率、传统咖啡30%的增长率。未来中国的咖啡消费增长空间极大，预计2012年达到12万吨，人均消费仍达不到100克。未来几十年高档中餐厅将成为咖啡消费的新的增长点，二三线城市随着咖啡消费量不断增加，所占的市场分额也不断增加。成为中国咖啡市场及未来20年的焦点推动市场。 雀巢咖啡市场概况