Iphone5广告策划方案
广告客户：苹果公司
策划机构：SPSS广告传媒公司
2011年9月25日
广告策划小组名单 ? 总经理：苗子木 ? 客户部：何晓亮 ? 调研部：石晓燕 ? 创意部：申 策 ? 制作部：王 微 ? 媒介部：董 泰 ? 销售部：吴继双 ? 资料部：陈雪宁
? 公共职能部：范新宏
目录
? 前言
? 第一部分：市场分析
? 第二部分：广告策略与计划 ? 第三部分：广告效果预测和监控 ? 附录
前言 iPhone由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。
iPhone 5将是美国苹果公司的新一代iPhone手机，iPhone 4热卖后便消息不断，但苹果官方并无透露过消息。配置方面摄像头将会提升到800W像素，系统将是ios 5，屏幕增大为4.0英寸等。传闻苹果公司将于2011年9月-10月份发布iPhone 5。
Iphone5广告策划案
一、 市场分析
1、 市场规模
2011年全球智能手机出货量成长幅度将达33.8%，其中亚洲地区占全球手机出货比重达27.8%，将取代北美的27%，成为全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆2011年更可望卖出1亿支以上的智能手机。随着中国大陆与印度人民的所得拉高，以及当地3G网络布建逐渐普及，将催生消费者对手机进一步的功能需求，拓墣预估，中国大陆与印度在内的新兴市场将是下一个手机产业的重要战场。
图表 中国智能手机销售市场规模
2、 构成品牌
2011年全球十大手机品牌排行榜
Iphone5广告策划方案
