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四问中国移动2014年财报
作者：高超
来源：《通信产业报》2015年第09期
中国移动2014年整体业绩如何？
收入方面，中国移动2014年全年运营收入6414亿元人民币，同比增长1.8%，其中通信服务收入5818亿元，同比下滑1.5%。ARPU值为61元/户/月，较2013年下降6元/户/月。 具体而言，语音业务收入为3090亿元，同比下滑13.1%；短信及彩信业务收入为348亿元，同比下降15.8%。
数据业务收入达2531亿元，同比增长22.3%，占通信服务收入比重上升至43.5%，其中无线上网业务收入达到1539亿元，同比增长42.2%，占通信服务收入比重提升至25.9%。而且在2014年，用户对流量需求迅猛增长，移动数据流量同比增长115.1%。
集客经营成效显著。集团信息化收入同比增长24.8%，集团客户专线、IDC收入分别增长57.5%和71.1%。
利润方面，受营改增实施和网间结算标准调整等因素影响，中移动盈利水平持续下滑，股东应占利润为1093亿元，同比大降10.2%，股东应占利润率为17%；EBITDA为2353亿元，同比下滑2.1%，EBITDA率为36.7%。 中移动在2014年采取了哪些市场策略？
2014年被誉为中国4G商用元年，中移动利用4G发展契机，动态把握“四网协同”发展的要求，超常规发展4G，进行了一场规模浩大的4G建设运动，确立了其在4G业务上的领先优势，实现了4G跨越式的发展。
据财报显示，中国移动2014年4G投资达到806亿元，一共建设72万个4G基站，建成了覆盖人口超过10 亿、全球规模最大的4G网络，实现了全国绝大部分城市、县城的连续覆盖，发达乡镇、农村的数据业务热点覆盖。
中移动大力引导终端产业链，入网4G终端机型超过600款，终端销售量超过1亿部，实现销售收入596亿元，同比增长51.5%。
中国移动通过提供统一的4G新套餐，更便捷快速的升级服务，全面加速客户向4G迁移，4G 客户呈现加速发展的良好态势。截至2014年12月31日，4G用户达到9006万，4G用户DOU达到780M。
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应主管部门要求，中移动在2014年努力进行降本增效，大幅削减了终端补贴和营销费用，其中终端补贴下降28.5%。，渠道酬金下降7.8%，广告宣传费下降24.6%。 中国移动积极拓展海外市场，开通了71个国家和地区的4G国际漫游，并透过GTI推动，不断加快TD-LTE的全球规模化发展。 记者评财报
中国移动2014年整体业绩表现为语音和短信业务收入继续大幅下滑，数据业务放量增长，但是数据业务收入的增长并不能填补语音和短信业务收入下滑造成的缺口，这也是中移动主营业务收入下滑的原因所在。不过，好消息是，数据业务收入占通信服务比重大幅度提升，几乎可以与语音和短信业务收入分庭抗礼。
2015年，中国运营商全面进入4G营销时代，用户对流量的需求也随着移动互联网的高速发展而进一步扩大，如果中移动能够抓住流量经营黄金期和数字化服务拓展窗口期的良好机遇，快速实现转型，深化流量经营，积极培育数字化服务，努力提升数据业务收入，其2015年主营收入有望止跌。
中移动如何进行战略转型和产品创新？
2014年财报显示，中国移动正处于移动语音收入持续下滑，流量业务迅猛发展，数字化服务蓄势待发的发展更迭期，对此中移动利用4G发展契机，深化“四网协同”发展，创新全业务经营，积极拓展移动互联网，通过三个方面进行战略转型。
首先，加速2G、3G流量向4G网络转移，流量承载结构更加合理，4G网络逐渐成为中国移动数据业务的主要承载网络，促进了从语音经营为主向流量经营为主转变。其次，中移动积极落实“宽带中国”战略，重点加强传输网、公共互联网等基础资源积累，发挥4G优势发展宽带接入，为从移动通信业务性创新性全业务转变提供基础和保障。第三，中移动按“智能管道、开放平台、特色业务、友好界面”的定位，充分发挥资源、规模、能力优势，在移动互联网、物联网等领域布局，整合形成了“和娱乐”、“和沟通”、“和生活”等多个产品系列，稳步推进从通信业务向数字化服务转变和跨越。
中移动还积极向新领域拓展。在2014年，中国移动发布了移动云、4G多功能车机、车载诊断盒子等终端产品，成立面向集中服务和渠道运营领域的在线服务公司，与德国电信合资成立车联网公司。
值得注意的是，中移动发布了“新通话、新消息、新联系”融合通信白皮书，初步具备试商用能力；加强数字内容产品的整合和运营；推进营销体系转型，优化资费结构和营销模式；全面推进以客户为代表的产品创新，并在网络、营销、服务、渠道、支撑各方面推动运营管理方式的转型。
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中国移动未来的发展计划是什么？
目前，中国经济发展进入新常态，国家努力保持经济稳步增长，实施包括信息网络、集成电路等重大项目，制定“互联网+”计划，推动移动互联网、物联网、云计算、大数据等与现代制造业结合，同时随着信息技术创新的加快，智能终端的加速发展，4G时代的全面开放，数字化服务需求不断增长，为中国移动发展提供广阔空间。
但中移动也面临两个层面竞争加剧的严峻挑战。互联网竞争层面，跨代创新和跨界竞争层出不穷，OTT业务替代效应进一步加剧，并向客户争夺、网络旁路和生态重塑延伸；行业竞争层 面，基础运营商以存量和流量为主的同质竞争进一步加剧，竞争主体趋于多元化，格局更为复杂。国家相关政策的调整，也将对公司发展带来一定影响。
为此，中移动紧紧抓住流量经营黄金期和数字化服务拓展窗口期的良好机遇，准备把握语音、流量、数字化服务三条增长曲线的发展规律，坚持发展质量和效益，全面推进创业布局、创新发展和转型突破，不断扩大4G领先优势，积极培育数字化服务，深化推进体制机制改革，推动中移动在移动互联网时代持续健康发展。
四问中国移动2014年财报
