4.广告市场调查是广告策划与创意的基础。
5.所谓广告市场调查，是指运用科学的方法，有目的、有系统地收集、记录、整理分析与市场有关的情报资料，了解市场的过去状况和现在状况，为企业进行市场预测和营销决策提供依据。
6.从广告运作规律角度考察，广告市场调查的内容和范围又是基本确定的，主要有市场环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查和消费者调查五项内容。
7.定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位，并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。
8.目标市场广告策略：①市场渗透策略。②市场开发广告策略。③无差别性市场广告策略。④差别性市场广告策略。⑤密集性市场广告策略。
9.广告战略策划具有以下几个特征：①全局性。②指导性。③对抗性。④目标性。⑤稳定性。
10.根据企业在市场上的竞争地位，可将企业分为四种类型：市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者。处于不同地位的企业，应该制订和实施不同的竞争策略。
11.广告预算的内容包含以下两大类：一是直接的广告费用。二是间接的广告费用。
12.广告媒体策略，就是为了经济有效地实现广告目标，运用科学的方法，对各种不同的广告媒体进行有计划的系统选择与优化组合的过程。
13.广告媒体渠道选择的方法：①目标市场法。②产品法。③对象法。④规律法。⑤预算法。⑥效果法。
14.媒介组合的原则：有必要为媒介组合找到一些科学的依据。一般说来，在进行广告发布媒体的组合时，应该遵守以下原则：①媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量。②媒介组合应该有助于对广告进行适当的重复。③媒介组合应该有助于广告信息的互相补充。④媒介在周期上的配合。⑤效益最大化的原则。
15.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、正确的诉求重点和正确的诉求方式。 16.广告实施策略包括广告媒体策略、广告差别策略、广告系列策略、变相广告策略、广告时间策略。 17.广告策划书地撰写标志广告策划运作的结束。
18.广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创意性思维。
19.广告创意除具有创造性思维的一般特征外，还具有自身的特点：①关联性。②广泛性。③独特性。 20.广告创意有以下要求：①相关。②原创。③震撼。④简明。⑤合规。
21.广告创意是创造性思维的一种，其思维方式与创造性思维一致，大致有抽象思维与形象思维、顺向思维和逆向思维、发散思维和聚合思维、垂直思维和水平思维。
22.脑力激荡法：它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。 23.运用头脑风暴时，要遵循以下原则：①自由畅想原则。②延迟批评原则。③结合改善原则。④以量生质原则。 24.广告文案创意包括义、形、音三个要素。
25.广告文案语言创意的特点：①艺术性。②抽象性。③独立性。④创造性。 26.广告文案语言创意的方法包括：新、奇、趣、反。
27.平面广告是一种图文并茂的广告形式。其构成要素主要包括：插图、文字、商标和色彩。 28.路牌广告的创意要求：①图文结合。②画面简约。③对比鲜明。④配合环境。⑤美化市容。 29.广播广告构成的要素，实际上就是广播媒介的三大表现元素：语声、音响和音乐。 30.广播广告创意的一般要求：①新颖独特。②简洁单一。③拓展传达。
31.广播广告创意的特殊要求：①便于收听。②便于产生联想。③便于塑造品牌形象。 32.电视广告的创意方法：①设计情节。②制造悬念。③利用对比。④变换手法。 33.网络广告的五大传达要素是文字、图像、空间、时序和声音。 34.网络广告创意的特点：①跃动性。②链接性。③多样性。④互动性。
广告策划与创意复习试题
