广告策划与创意复习试题

广告策划与创意复习题

一、 名词解释

1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。

2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。

3、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。

4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种

社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场

5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个

市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。

结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分

7、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。

8、广告作品的设计：广义上:包含广告策划创意、与设计。狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。

9、广告代理制：就是广告代理方（一般指广告公司）在广告被代理方（一般指企业客户和媒

介单位）所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。是广告客户、

广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

10、广告预算：是指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。

二、 简答题

1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。

2、广告常用的创作方法：突出个性法、情感诉求法、唤起联想法、趣味表现法、空白表现法。 3、实体定位的含义及策略：强调广告商品与同类商品的不同之处和它能够给消费者带来的更大利益。在具体的应用时又分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等几种。 4、广告作品设计的构成要素：广告主题、广告意境、广告图画、广告背景、广告音响、广告文案。

5、试举例说明“旧元素 新组合”这一创意方法在广告中的运用。 三、 分析题

1、试分析万宝路品牌的广告战略。

2、从金龟轿车广告分析广告的定位策略。

3、分析美国可口可乐公司十几年来在世界各地广告的成功，说明其有哪些可取经验。 4、请分别对情感诉求法和理性诉求法进行分析(结合案例进行分析)。 5、试为某产品创作一则广告文案（包括标题、标语、正文、附文）。 6、试携取你印象最深的一则广告进行评析 。 四、案例分析

试对某产品作一广告策划大纲

广告策划书：一个参考模本

封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，给阅读者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划书文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运行的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划书文本显得正式、规范，另一方面可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 第二部分：广告策略 第三部分：广告计划 第四部分：广告活动的效果预测和监控 第一部分 市场分析 一、 营销环境分析 二、 消费者分析 三、 产品分析 四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 五、 企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 一、 广告的目标 二、 目标市场策略 三、 产品定位策略 四、 广告诉求策略 五、 广告表现策略 六、 广告媒介策略 第三部分 广告计划 一、 广告目标 二、 广告时间 三、 广告的目标市场 四、 广告的诉求对象 五、 广告的诉求重点 六、 广告表现 七、 广告发布计划 八、 其他活动计划 九、 广告费用预算