战，但更蕴藏着无限的生意机会。 2、市场趋向成熟，消费者趋向理性。
市场成熟的标志之一就是“理性”，国家法律将完善、管理开始规范，商家也慢慢抛弃急功近利的短期行为而着眼于长远战略，消费者和投资者开始从欺骗、圈钱、夸张等各种迷惑中清醒过来，理性消费、理性投资已经成为市场的主流，消费者或投资者从品牌、品质、价格、文化等综合性因素来进行选择，而不仅仅是被概念或广告所迷惑。 3、产品的性价比将会成为市场的主要竞争因素。
制约当前医药市场发展的最大瓶颈就是产品的性价比低，消费者花了钱没有买到物有所值的产品，所以提升产品的性价比，使价格透明化，给消费者信任空间就非常重要。
4、提供全面服务及整体健康解决方案的模式将有强大的竞争力。 以健康服务为最终目的，给消费者提供全面的健康解决方案，并针对不同的个体提供不同的个性化服务，提升全民的健康意识。 5、传统企业大转型，“连锁店铺+直销+电子商务+服务”的复合式商业模式将成为主流。
在产品同质化的时代，产品的竞争已经不足于构成企业的核心竞争力时，服务手段及商业模式的创新将非常重要，现在传统的营销模式已
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经陷入了困境，传统的医药专买店靠传统的手段也很难生存，而随着《直销法》的颁布，靠制度取胜的直销模式将越来越困难，很多直销公司已经在感叹路越走越窄了，只有跳出直销再来做直销，创新出一种全新的商业模式，把思路拓宽这样才是真正的方向，所以“店铺+直销+服务”的新型商业模式，不但能使直销企业的走出一片新天地，而且还可以让传统的会议营销企业实现软着陆，能和传统渠道及队伍有效衔接，在转型的时候不会产生像天年一样传统经销商强烈抗议的阵痛。 6、发展机会和游戏规则将偏向资本实力。
未来的市场将靠实力取胜，技术、产品、商业模式也将会和资本相结合，弱势企业不是被别人兼并或就将会被市场所淘汰，，发展机会的均等原则将会改变，强势企业产品的市场份额将越来越大，弱肉强食的市场规律将显现，比如直销立法，虽然对企业的审批标准一直在做修改，但是仍然会把97%的企业挡在门外，实力和资本的作用在这个时候特别明显，未来越来越好的资源将会被资本实力所占有。
7、国家政策导向保护技术专利，技术创新企业将具有强大的生命力。 新的保健食品注册新办法开始实施，打破了27种功能的限制，鼓励技术创新和技术投入，并且还将获得技术专利保护，其他企业在数年内不得模仿，新办法的实施还打破了旧的限制，更多新功能的保健食品、中药医药有望获得上市批准，将会成为医药市场的新秀，新办法的实施体现了国家职能部门管理的理性化和科学化。
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健康产业发展现状及趋势
健康产品制造业与健康服务业成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。中国的医疗健康支出已成为继食品、教育之后的第三大消费支出。2005年，中国保健食品销售额为800亿元，人均约61元/年，而世界发达国家的人均数已达1000美元，远远超过中国。
趋势一：新时代的朝阳产业。世界顶尖经济学家保罗·比尔兹预测，到2010年与健康相关的产业和产品将会成为新时代的宠儿。全球健康食品目前已占整个食品销售额的5%，达1000亿美元，我国也近600亿元人民币。未来10年，中国健康产品的消费额将在目前基础上呈几何级数增长，将形成全球引人注目的一个兆亿价值的市场。
趋势二：预防产业、服务产业有很大商机。目前健康观念依然是重医轻防。但资深专家分析，药物治疗在诸多因素中对人体健康的维护作用只占8%，而身体自我康复能力的维护对人体健康贡献达到50%之多。此外，药害的肆虐也使人们不寒而粟。因此，天然保健食品必然愈来愈受青睐。随着人们观念的更新，运用先进设备超前体验，进行预防和保健养生，将带来巨大商机。未来健康产业的重心将向预防产业和服务产业倾斜。
趋势三：产品升级和产业重组将成新焦点。朗生制药有限公司副董事长朱迅表示，中国医药行业快速增强核心竞争力的路径是并购和研发投入。除大中型医药公司对小型
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公司的兼并外，非医药公司对制药公司的收购与重组也占较大比例。同时，医疗健康产业与IT产业融合也成大势所趋，数字健康概念同样让投资者们跃跃欲试。
趋势四：保健食品行业前途看好。从天然资源（如中草药）中寻找开发新的功能配料是未来食品发展的一个新趋势。昆虫保健食品、海洋资源保健食品将得到大发展。基因食品将成为未来保健品主流。到2010年，我国保健食品销售额将达1200亿人民币。本报记者 朱振中
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中国健康产业现状分析
